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平台经济发展与政府管制模式变革 lJl盼挚~叮圈-;#039;~ ., 平台经济发展与政府管制模式变革口李凌(1:海社会科学院经济研究所，t海200020)近年来，平台经济方挎未艾，电商等互联网企业大量涌现，商业带毒发生了从形式到内容的颠覆性变化，这是中周锺济转型的一个重晏信号，标，t肴#039;申经济的崛起，以及生产方式和瑞费方式的变革.平台经济的定价策略及其特殊性，在降低支品成本提高支品就牟的同时，也对待钝的市场结构理论和具垄断规制实践带来冲击，使现行多重管制掘架受到持揍挑战.在未来，乎台经济发展将整合原本碎片化的政府管制模式，以朵朵范酶的市场开放和业患创新倒退锺济体制政革，在互联同时代重塑曾在鼓励创新与有效监管并重的新型Jt审互动提单.美.词:平台蛙济;现边市场;支义罔格外部性;多重管制框.申圃分髓-41.阴暗.1立醺梅调回tA支章捕.:1003-晶4蝇似2015)07-(剧#039;一倒引论联网时代，信息成为改变交易模式和降低交易成本的关键要素。随着市场规模的扩大和专业化分工，原有产业内的资源分布格局被打破，新的交易规则兴起，逐渐演化出新的市场势力和商业形态。这个过程就是商业模式创新，它与互联网时代的商业环境特征紧密联系在一起。Afuahet al. (2005) 指出了互联网时代商业环境的十种特性[lJ32-33:(1)互联网作为一种技术媒介将相互依存或者有此希望的个体联系起来;(2)无处不在，并且具有压缩或扩大世界的能力;(3)消除时间的局限，能够压缩或延展时间;(4)可以作为渠道进行信息产品的销售和传播;(5)具备无限的虚拟容量;(6)降低了信息不对称;(7)降低了社会经济生活中的交易成本刊8)以其标准化而具备低成本特征及开放性;(9)具备网络外部性，从而具有收益迦增特性;(10)通过一种创造性的破坏深刻影响企业的协调、商务、社团、内容和11;]通等各种商业活动，使大量新的商业模式创新成为可能。平台经济是互联网时代商业模式创新的一种具体表现形式，为构建有效市场提供了路径。Rochet和Tirole(2003)、Caillaud和Jullien(2003)、Armstrong(2004)等人开创了平台经济研究之先河[2J[3J [叫:2004年由法国产业经济研究所(IDEI)和政策研究中心(CEPR)联合主办的，在法国图卢苞召开的;双边市场经济学;会议标志着平台经济理论的形成。近期的研究主要有Eisenmann，Parker和VanAlstyne (2009、2011)[5J [6J等。国内较早且系统介绍平台经济的文献主要有徐晋、张祥建(2006)[7J、程贵孙等(2006)[8J、徐晋(2007川等。近期，高洁等(2014)研究了平台与供应商签订独家交易合同排斥竞争对手基金项目:上海社会科学院创新工程;创新经济学;优秀青年科研人才项目和创新型智库团队项目-27- 的问题[叫李雪静(2014)运用博弈论、信息经济学和产业组织理论，研究了与平台竞争相关的定价问题、多属问题和动态性问题[11]陈威如、余卓轩(2012)探讨了平台商业模式的运行规则，指引企业通过构建;平台生态圈咱d胜[山]。程贵孙等(2006)指出传统的基于单边市场特征的产业规制理论无法解释平台企业的经济行为[创。然而，对于平台企业的政府管制，目前仍是一个崭新的课题。如何界定平台企业的中介属性?如何看待平台竞争的定价策略及其特殊性?以及如何破解管制过程中;…收就死、一放就乱;的两难选择?这些问题突出反映了新业态、新技术对传统政府管制模式的冲击，从一定意义上讲，平台经济发展正在内生性地倒逼政府管制模式变革，重构互联网时代的新型政市互动关系。一、平台经济是互联网时代的主要商业模式新古典经济理论通常从;马歇尔交叉;出发，阐述价格机制在促使市场供求达到均衡时的重要作用，更多地关注市场交易中大企业和主要需求者的行为变化，至于那些中小市场参与者的交易需求，由于信息获取成本过高而往往被忽视。然而在互联网时代，信息网络技术的不断发展，使得收集和处理，中小市场参与者的交易信息变得更为廉价，这些被忽视的;长尾市场;上存在着数量可观的交易需求，构成互联网时代企业竞争的;蓝海市场;和利润收益的重要来源。而且当互联网把市场交易信息、物流运输信息、商品展示信息的成本降低到足够小，而中小市场参与者的数量又相对庞大时;长尾市场;的规模就足以和那些大企业的主体市场相比拟。平台经济就是这样一类旨在将隐藏在;长尾市场;中的潜在需求充分挖掘出来的新经济形态。平台经济为导致或促成双方或多方客户之间的交易提供了一种现实或虚拟的空间(7)飞在平台经济品如o~ ~Cc1缸模式下，交易双方不再以原子方式随机碰撞，丽是在\\ 平台提供者或平台企业的组织下，通过信息纽带缔斗出附即一F制一J呵丁平呵供配恻者及