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体育经纪人的作用及其素养 本文由wjhwjhwjh120贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 体育经纪人的作用及其素养 摘 要:体育经纪人是伴随体育产业的市场化逐渐发展起来的,体育经纪人对体育产业市场 化、社会化进程,体育职业化进程,信息 的传播和交流,体育资源合理配置,对运动员训练和比赛以及对大众体育的开展都具有较大促 进作用。为了较好的进行体育经纪 活动,需要体育经纪人具有高尚的人格修养和职业道德,具有宽广的知识面,了解市场营销、经 济、金融基本知识,拥有相关的体育 专业知识,具有捕捉信息及准确的判断能力、社交能力和协调能力以及出色的谈判能力等。 随着体育职业化、商业化的不断深入,体育产业在世界范围内得到飞速发展,这与体育媒 介和体育中介巨大作用的发挥是分不开的。在我国,作为体育中介主流的体育经纪人,也逐渐 成为各体育协会、俱乐部、运动员、企业等之间进行市场运作的桥梁,成为活跃市场、促进 体育产业发展的不可或缺的积极 因素。对于奥运冠军刘翔受困于商业活动的烦恼,国家田径管理中心认为,我们既不能把巨额 的赞助拒之门外,又不能贪图眼前的短期利益,饮鸩止渴,自毁了刘翔的大好前程。 为此,引进国 际上通行的体育经纪人代理制是一个比较好的解决办法。 姚明是一个标准职业体育生产出来 的优秀“产品”,他的成功给我们正在走向市场化的体育产业最大的借鉴意义是他背后有一 个专业的国际化经纪人团队,帮他打理商业开发方面的所有事情。1993 年由中国星华实业集 团公司操作,在北京举办的国际职业拳击冠军赛,标志着我国体育经纪人开始走向体育市场的 大舞台。据有关报道,我国加入世贸组织后将崛起的 28 个“金领”职业中,体育经纪人榜上有 名。未来 10 年,我国体育界需要经纪人 7000 名左右。1 体育经纪人的概念界定中国最早的 经纪活动出现在两千多年前的西汉,而且在以后的各个朝代都未间断过。解放以后,经纪人行 业一度被取缔,随着商品经济的发展,1982 年经纪人在演艺界开始复苏并在 “地下” 活跃起来, 直到 1992 年国家对经纪人采取积极引导的措施,才使经纪人步入正规发展阶段。在界定体育 经纪人以前,应明白经纪人的概念。国家工商行政管理总局 2004 年修改后的《经纪人管理办 法》第二条指出:经纪人,是指在经济活动中,以收取佣金为目的,为促成他人交易而从事居间、 行纪或者代理等经纪业务的自然人、法人和其他经济组织。对经纪人有不同的划分方法,按 经纪人经纪的商品、服务 划分,经纪人可分为房地产经纪人、金融经纪人、技术经纪人、文化经纪人、体育经纪人、 农民经纪人、网络经纪人、保险经纪人等。体育经纪人是经纪人的一种。2003 年《河南省 体育经纪人管理办法》中对体育经纪人的解释,是根据 1999 年国家工商行政管理总局《经纪 人管理办法》中经纪人的概念来定义的。如果根据 2004 年国家工商行政管理总局《经纪人 管理办法》中经纪人的概念来界定体育经纪人,体育经纪人是指在体育经济活动中,以收取拥 金为目的,为促 成他人交易而从事居间、行纪或者代理等经纪业务的自然人、法人和其他经济组织。体育经 纪活动内容主要包括运动员经纪、体育赛事经纪、体育组织经纪以及体育保险经纪、体育旅 游经纪等其他体育经纪活动。 2 体育经纪人的作用 体育经纪人是伴随体育产业的市场化逐渐发展起来的,只要存在市场经济,经纪人就会存在于 现实经济生活中,体育经纪人也会存在于体育经济活动中。在我国,尽管诸多体育经纪活动还 受到体育体制不完善,体育市场化程度不高,体育职业化进程缓慢等因素的制约,但体育经纪 人在体育产业、体育经济中的作用正日渐显现出来。 2.1 促进体育产业市场化、社会化进程 在新旧体育体制交替过程中,体育经纪人以市场化运作为依据,按供需关系和价格关系进行的 经纪活动,必然会对计划经济体制和封闭的行业产生冲击,使其加速市场化、社会化进程。一 些优秀体育经纪人成功的经纪活动,把国外先进的体育经营理念、管理经验等带到中国,把高 水平的竞赛、高水平的运动员带到中国,把许多市场资金带到体育运动队和比赛中来,这些对 繁荣我国体育市场,促进体育社会化发挥着极大的作用。 2.2 促进体育职业化进程 每一个体育项目都需要大众的关注,需要市场的支持,体育职业化是大势所趋。体育经纪人在 流通领域中促进了体育生产和消费,加速了体育竞技价值向商业价值的转变,业余体育向职业 体育的转变。职业化的表现形式就是联赛,职业运动员竞技能力的优劣是在比赛和表演中体 现出来的,职业化需要更多的比赛、更多的运动员的转会及更多的与企业的合作,而这些正是 体育经纪人主要的经纪活动,体育经纪人无疑正促进着体育职业化的发展。 2