啤酒业巨头掌握定价权后谋利润 涨价或是进行时管理.docVIP

啤酒业巨头掌握定价权后谋利润 涨价或是进行时管理.doc

  1. 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
啤酒业巨头掌握定价权后谋利润 涨价或是进行时管理

啤酒业巨头掌握定价权后谋利润 涨价或是进行时管理   张旭 冯书琴   核心提示:由于雪花、燕京和青岛啤酒(啤酒专题:   一年一次的啤酒行业涨价再次上演,这一次仍然是燕京啤酒(18.57,-0.23,-1.22%)率先明确提价,华润雪花和青岛啤酒一前一后跟随。   1月18日,燕京啤酒宣布旗下普通装产品10度燕京清爽、燕京本生每箱(24瓶)提价3.3元,平均每瓶出厂价提高约16%。燕京啤酒集团副总经理丁广学称,“提价的是几个普通产品,主要是在北京地区。”   事实上,从2010年年底,啤酒行业都在酝酿提价,其中,华润雪花已经在四川、辽宁、安徽等优势地区提价,平均提价幅度在10%以上。有啤酒行业人士分析:青啤也有可能通过提价或者大规模变相提价来化解成本,尤其是地位比较巩固的华南地区。   由于华润雪花、燕京啤酒和青岛啤酒在各自优势区域掌握了价格话语权,提价成为应对成本上升的主要选择,啤酒行业将进入涨价通道。   燕京、雪花均提价   这次提价后,普装燕京啤酒出厂价价达到1.88元。   燕京啤酒集团副总经理丁广学表示,“这次提价主要是在北京地区,原因大家都知道,一是大麦、大米等原料和水电煤都在涨价,大麦进口涨价幅度很高;二是运输物流成本比极高,第三个是员工成本也在上升。”   燕京啤酒2010年产销量超过500万吨,其中普装燕京啤酒在北京地区年销售量达到70万吨,约占到燕京在北京市场总销量的60%。燕京啤酒在北京市场拥有约85%的市场份额,其在内蒙、广西等地区也拥有很高的市场占有率,进而具备了区域定价能力。   瑞银证券分析师1月13日发布研究报告称,燕京吨酒价格相对行业以及可比公司较低,认为其长期也存在更大的提价空间。并调整2011年每股收益预测,从每股收益0.88上调至0.97。这意味着,燕京啤酒这次提价每股贡献0.09元。   随着原料成本和煤电动力价格的上涨,这轮提价大有席卷全国之势。   从2010年11月份开始,部分啤酒企业针对主要强势区域市场已开始悄然涨价。在沈阳市场,华润雪花瓶装和听装啤酒已有不同程度的涨幅,其中,瓶装500ml雪花啤酒从3.5元涨到4元,330毫升听装雪花啤酒从2元变为2.4元。而在四川、辽宁、安徽等强势地区,华润雪花已经对部分产品提价20%,平均提价也有10%以上。   之前,华润雪花董事总经理王群表示,目前世界主要产麦区因美元贬值,造成大麦价格上涨,另加上国际航运价格及燃油上涨,麦芽价格上涨的紧张局面将不断加剧及持续下去。由于成本压力上升,他预计整个啤酒业在2011年会有一轮涨价,幅度约一成,具体则针对不同区域,市场竞争激烈程度来确定。   1月19日,华润雪花官方告诉本报记者,“华润雪花啤酒全国部分地区已提价,北京地区正在研究之中,尚无具体计划。”华润雪花北京分公司方面人士表示,北京这边还没有统一口径。   燕京、雪花提价主要是针对各自所在优势区域。燕京、雪花已经提价,国产啤酒三巨头之一的青岛啤酒却相对“静悄悄”。不过,面对成本压力,青岛啤酒也有提价的动机。国信证券分析师指,2010年12月他已经了解到珠江啤酒(16.83,0.17,1.02%)等已经在考虑提价,青啤也有可能通过提价或者大规模变相提价来化解成本,尤其是地位比较巩固的华南地区。   价格战让位于利润   2009年,华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒各自的产销量分别为837万吨、600万吨和460万吨,在国内市场各占19.8%、14%和12%。   深圳苏赛特商业数据有限公司数据显示,华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博,攫取了72.5%的行业利润。   2010年华润雪花产销量将会达到约1000万吨,燕京啤酒产销量将会达到500万吨以上。申银万国报告认为,青岛啤酒2010年全年预计销量630万吨。   不过,随着区域品牌被不断整合,尚未被整合的小品牌,已经难以通过价格战与各大巨头相抗衡,而华润雪花、青啤、燕京等凭借在各自主导区域的优势地位,掌握了定价话语权,其通过提价来应对成本上升已经水到渠成。   国信证券分析师黄茂指出,“我们认为,随着市场集中度的大幅提升,中小独立啤酒企业已越来越少,全面价格战越来越得不偿失。”   黄茂表示,由于农产品(15.84,0.20,1.28%)的普遍上涨,2010年国产大麦收购价格达到了1900-2000元/吨,比2009年提高了30%,加上包装物的上涨,给啤酒行业带来了较大压力。由于进一步降度、缩瓶的空间已经有限,提价将会成为主要的解决方案。   大麦在啤酒总成本中所占比例在20%左右。2009年进口大麦210美元/吨,而到了2010年,国信证券分析师告诉记者,进口大麦价格在370美元/吨。本报粗略估算,上涨了50%以上。   申银万国分析师

文档评论(0)

jgx3536 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:6111134150000003

1亿VIP精品文档

相关文档