微博营销——信息技术条件下市场营销新方式.docVIP

精品论文 参考文献 微博营销——信息技术条件下市场营销新方式 肖泽峰　方佳虹（汕头市鮀滨职业技术学校　广东　汕头　515041） 摘　要：市场营销作为一门注重实践、与时俱进的学科，其理论发展一直都是紧随市场的变化与科技的更替而不断变化。而作为时下最为流行的网络元素，微博的出现也从一定程度上改变着市场营销实践工作的开展，从而进一步影响着市场营销理论的更新。本文从微博及微博营销的产生、微博营销的利与弊等几个方面入手，通过论述、比较与案例分析的方法，表明了微博在信息技术条件下市场营销中的重要性与微博营销时应注意的一些问题。 关键词：微博营销　信息技术　传播方式 在迈入新世纪的第二个十年之际，人们的生活越来越受到网络和信息技术的影响，也越来越依赖于网络技术给生活带来的方便与快捷。在这样一个大背景之下，作为一种强调实际操作和与时俱进的学科，市场营销学不可避免地需要去研究和使用各式各样的网络营销工具。而在众多的网络营销工具之中，微博营销可以说是近两年来兴起的最为火热的营销方式之一。面对这种日益流行与迅速发展的新型营销工具，研究微博营销就显得十分必要。 一、“微博”的由来与“微博”在中国 “微博”作为中国互联网又一个从外国引进的“舶来品”，它的前身，是来自于美国著名社交网站“Facebook”中的一个应用——twitter。Twitter这种应用