- 1、本文档共32页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
毕业论文谈联想手机品牌建设的问题与对策
毕 业 论 文
题 目 谈联想手机品牌建设的问题与对策
英 文 题 目 The Problems And Countermeasures On Lenovo Mobile Brand Building
院 系 商 学 院
专 业 工商管理
姓 名
班级学号
学籍编号
指导教师
二零一一年十二月
学 生 姓 名 指 导 教 师 论文(设计)题目 谈联想手机品牌建设的问题与对策 题
目
来
源
及
意
义 来源:
联想手机在国内有较高的知名度,如何加强联想手机品牌建设,以迎接国际手机品牌的挑战,进而引导国内手机加强手机品牌建设,让我意识到写这个题目有一定的价值,这让我找到了论文的来源。
意义:
对联想手机品牌建设过程中问题的分析,以及对苹果iphone品牌与HTC品牌兴盛的分析,来为联想建立属于中国乃至世界级的手机品牌提供借鉴与参考。这对拯救中国手机产业,振兴中国民族品牌都有极大意义。 论文
题目
研究
领域
状况 王晓伟(2009),《手机的品牌联想对消费者行为倾向的影响研究》提出结合手机行业的特点,从品质保证,个性识别,社会认同,地位象征,企业联想对手机进行研究,希望研究结果能为企业的品牌策略的制定提供借鉴和参考。
郎咸平(2006),《破译世界品牌的成功模式》提出一流的思维才能有一流的企业,产品准确的定位,供应链的整合,注重品牌形象才能创造一流的企业。
郎咸平(2008),《产业链阴谋》提出产业链的“非常6+1”,任何行业的产业链,除了加工制造,还有6大环节:产品设计、原料采购、物流运输、订单处理、批发经营、终端零售。这6大环节创造出了9成的价值,是整条产业链里面最有价值、最能赚钱的部分。联系手机品牌的建设想要成功必须掌握整条产业链的主动权。
娜欧米·克莱恩(2009),《NO LOGO 颠覆品牌全球统治》提出品牌经营成为企业发展的不二法则,no logo其实也是一种logo。
张锋强(2006),《机制:决定企业成败的铁血法则》提出企业的机制是一个企业做大做强的奥秘,是企业面对竞争对手的最佳法宝。同时创新机制也是企业强大的由来。
内
容
提
要
或
实
施
方
案 1.国内外手机品牌发展的概括
2.联想手机品牌发展历程
3.联想手机品牌建设中存在的问题
4.联想手机品牌建设对策 主要
观点
或
主要
技术
指标 1 引言
2 品牌的相关概念
3 国内手机品牌发展概括
4 联想手机品牌发展历程
5 联想手机品牌建设中存在的问题
5.1 品牌战略模糊
5.2 品牌定位不准
5.3 落后的手机质量
5.4 服务质量差
6 问题的解决对策
6.1 准确的品牌战略定位
6.2 正确的手机品牌定位
6.3 加强手机质量建设
6.4 提高服务质量
主
要
参
考
文
献 [1] 破译世界品牌的成功模式.郎咸平,2006.4.16? ?
[2] 郎咸平的异样突围.陆新之.当代经理人,2006年 第11期
[3] HTC创新与品牌之路 Industrial Technology July 2010 11[4] 当前我国国产手机行业战略研究.朱帅.首都经济贸易大学 2004-03-01
[5] 消费者视角的品牌联盟评价研究.杨延村.山东大学,2008-04-20
[6] 中国手机行业前景研究.陈凯.对外经济贸易大学,2006-03-01
[7] 联想手机的竞争战略与策略.王志勇.西北工业大学,2005-04-01
[8] 《品牌型企业的两大命脉战略》精品战略VS品牌战略.湘水之鹤.陈庆新.青年与社会,2010年第12期
[9] 手机的品牌联想对消费者行为倾向的影响研究.王晓伟.大连理工大学2009-11-01
[10] 2009-2010年全球及中国智能手机行业研究报告(英文版).2010年6月
产业链阴谋 郎咸平 东方出版社 出版时间:2008-9-1
[11] NO LOGO 颠覆品牌全球统治] 娜欧米·克莱恩 ISBN: 9787563383887
[12] 品牌的起源/(美) 艾·里斯. 劳拉·里斯著.寿雯译原:山西人民出版社,2010
[13] 品牌建设精要:打造名牌之不二法门/黄合水著.厦门大学出版社,2004
[14] 品牌战略/徐莉莉.骆小欢主编.浙江大学出版社,2007
[15] 品牌文化/乔春洋编著.中山大学出版社,2005
[16] 机制:决定企业成败的铁血法则/张锋强.王振宇著.东方出版社,2006
[17] 外国品牌占领中国市场战略的
文档评论(0)