汽车品牌策略提案.ppt

产品定位（方向一） 产品定位语 全球标准 新主流轿车 全球平台，欧洲标准，稳健之型、安全之身、谐美之心 帝豪EC718—— 全球标准新主流轿车，开启品尚轿车新主流 完美演绎帝豪品质世界观 新 环保 新 配置 新 安全 新 平台 全球新主流 轿车 七新标准 新 动力 新 标准 新 外观 产品定位（一） 卖点提炼 新平台 ? 世界精度最高瑞 典ABB焊装线 ? 日本富士模具 ? 宝马同用的德国 水性涂装线 ? PDE底盘调校 ? 西门子整车电子 系统 ? 博世8.1版本 ABS+EBD ? 法雷奥大灯 ? 欧洲专业公司匹 配优化NVH等 ——国际优势资源 于一体，成就卓 越品质。 新标准 ? 完全按照国际一 流的正向开发流 程完成；满足全 世界范围内最高 等级的技术标准 和最严格的法规 要求； ? 充分考虑行人保 护、各向碰撞、 材料回收等问题； ? 满足各项安全标 准、排放标准、 绿色认证标准等； ——真正意义上的 自主研发第一款 “全球车”。 新外观 ? 横向舒展前脸造 型； ? 双U型隔栅设计； ? 前卫swordfish 剑鱼腰线； ? 直线切割尾部造 型笔触等； ——欧系主流设计 精髓，开创EC7 系以静驭动、骏 悦有道的硬朗动 感“力量”特征； ——更兼2650mm 黄金轴距，稳重、 大气、豪华，卓 然领先同级。 新动力 ? 全系匹配“世界 先进、中国领先” 的4G18 1.8L CVVT发动机、 全新4G-N系列D- CVVT汽油机及 4D系列先进柴油 机（计划中） ? 兼具中低转的扭 力与超速档的加 速性能、动力性 与经济性的完美 结合； ?达到欧IV、欧V 环保排放。加以 欧洲专业公司的 NVH匹配优化； ?怠速、高速、匀 速、急加速等舒 畅、安逸，可谓 真正的“静音 新安全 ?按照GTSM(Geely Total Safety Management)理念及 C-NCAP五星标准设计， 全面的主动、被动安 全系统； ? CAN-BUS总线控制系 统、高刚性车身+四 门防撞梁、6气囊配 备、ABS+EBD； ? 超规格轮胎 205/65R15、倒车雷 达、发动机防盗锁 ? 欧盟ECE标准保险杠 内设复合塑料泡沫； ?独一无二的欧洲白昼 灯设计以及世界前沿； 独家专享的BMBS防爆 胎技术， ——安全配置傲视 同级，成就真正 的“B级全能安全 汽车”。 新配置 ? 高集成行车电脑、全 自动控制空调与空气 净化装置； ?美国伟世通仪表台、 西门子组合仪表； ?加拿大麦格纳唐纳利 内、外后视镜； ?DVD+GPS电子导航 +触摸屏显示； ?USB接口、人机工程 内凹式座椅； ? 超速报警、电控天窗、 自动延时照明、灵活 多变的储物空间等 ——数字设备加以 齐全的人性化豪 华配置一应俱全， 成为引领潮流的 “人性数字化轿 车”尊选。 新环保 ?可回收利用材料的绿 色优先采购计划，整 车回收率达到了95%， 材料的再利用率达到 85%，达到欧洲对汽 车材料回收利用的最 新标准要求； ? 杜绝如铅、镉、汞、 六价铬等有害金属的 使用，严格控制车内 污染物，整车室内空 气污染物达标；环保 水平超出2010年国 家《汽车产品回收利 用技术政策》要求， 成为“世界环保轿车” 首、 —— 不仅以发动机 的环保指标见长， 在材料选择之上 更见功力。 王”。 新平台 新平台 EC718 定义全球新主流轿车七“新”标准 新标准 新配置 新安全 新动力 新外观 新环保 产品定位（方向二） 产品定位语 新一代全球战略车 全球标准 设计 国际化设 计团队 世界先进 的技术 全球化最优 资源整合 一流的 制造设备 外观方面 造型特征 正面 横向舒展前脸造型 横向舒展的创新设计语言， 让整车在稳重之中彰显宽宏 气派的视觉效果，轻松俘获 感官，承载身心喜悦。 侧面 swordfish剑鱼腰线 涌动的激情不止在于瞬间 的迸发，还在于以静驭动。 EC718气贯全身的高腰线， 仿佛剑鱼疾速向前，动感 之中尽显侵略性。 尾部 直线切割尾部造型 拒绝一切花哨的曲线，将刚劲的直 线切割设计贯穿到极致。方正的尾 部轮廓、层次分明的LED后尾灯组、 尾箱纯粹线性金属装饰条，都让整 车充满大气、豪华气息。 创新设计 细节特征