淘宝商城3周年庆方案概况.ppt

商城3周年庆方案概况 --BY商城市场部 活动主题 时间 主体活动时间为 4.11-4.18（3周年时间点为4.18日） 分类目专场促销为4.6-4.18 BD及SNS辅助活动3月底开始 目标 活动商城日均访问UV2500万（现1300万） 全网购买UV峰值100万/天（现60万） 主题 淘宝商城3周年! HIGH?翻8天，每分钟300份大礼疯狂派 活动部分 抽奖点数换礼品 品牌商/买家感恩寄语 各分会场促销 活动一抽奖点数换礼品 抽奖点数收集 抽奖点数，四种行为可得点数 1.购物：每购1元，换1点，付款完成即给点数 2.老会员回馈：商城购物满1个月得10点，以此类推 3. 活动页面转发：转发给40点 4. 新会员首次购买：按照购买金额，给予双倍点数 5. 支付宝快捷支付：点数翻倍  活动一抽奖点数换礼品 抽奖点数领奖派对（奖中奖） Step1: 购物1元获得1个抽奖点数； Step2：每50点可参与一次抽奖； Step3：参与抽奖的会员更有机会获得每日特别大奖。 特别大奖将于每日10点、14点、20点、24点分4个时段公布，每日共送出24个iPad2和24个单反相机。 规则 特别大奖：IPAD2佳能单反相机EOS 1100D，下个时间段系统公布上个时间段的中奖名单 其他奖品：自助抽奖，即时知结果 奖品部分奖品总价实物奖品总计7821728 特别大奖 209个IPAD2，209个佳能单反相机?EOS?1100D 特色奖品 100万彩票 8000张中石油加油卡?? 商城首焦1个 MINICOOPER 3辆 虚拟奖品 每天35万张店铺现金抵扣券无门槛使用? 商家赞助实物奖品 每天5000件，一共46270件实物商品，包括钻戒、家庭影院、空调、台灯、4件套、太阳伞 奖品部分 活动二-品牌商/买家感恩寄语 版块分为“买家互动”、“买家之最”、“商家成长视频”、“商家高层照片” 活动三-各分会场促销 推广部分 内部资源 线上推广：淘宝首页宝贝传奇、商城的登录页面，淘宝首页当前热点（图），淘宝首页魔天轮（9个），淘宝首页顶通、商城顶通、频道资源（无线淘宝、淘宝天下、聚划算、淘江湖淘宝首页资源、商城内部资源、、论坛、帮派）、旺旺浮出、会员短信、会员转发有奖 公司内部宣传：卫生间海报、公司内部海报、电子大屏、aliway、全公司邮件 站内布点 淘宝站内：商城支付成功页面、确认收货页面、全商城的店铺和宝贝描述页面、客户端手机淘宝焦点图、淘网址，搜索框后面的文字链、商城首页底纹 公司内部：支付宝付款页面 推广部分 外部资源 ONLINE推广 常规媒介+垂直网站、SNS合作推广、搜索 淘宝客（活动档期内制定广告位购买优惠政策，引导活动期间集中引入外部流量） 站长联盟（引导站长统一制作3周年主题模板的banner投放） PR造势、平面软文、病毒口碑营销、12580、 推广部分-口碑/公关场外同步 传播点-二条线 -围绕奖品 iPad 2！首焦出租助tmall会员实现心愿！“涨”声一片，tmall为你加油！ 中奖背后的故事 -围绕人物 铁杆买家/忠实用户 商家的故事 推广部分-口碑/公关场外同步 传播策略 口碑：承担感恩线的传播，包含首焦征集、买家故事征集 公关：承担促销线的传播，用大奖和中奖者信息去传播 推广部分-SNS方案 推广部分-3周年媒体资源 页面部分 主页面（4.11-4.18） 预热页面（4.6-4.10） 感恩页面（4.6-4.18） * *