深圳国旅品牌策划合同000904.doc

合同编号：SZGL000904 深圳中国国际旅行社 品 牌 策 划 合 同 书 深圳市采纳营销策划有限公司 二OOO年九月四日 深圳国旅品牌策划合同 甲方：深圳中国国际旅行社 乙方：深圳市采纳营销策划有限公司 经双方协商，甲方正式聘请乙方为甲方进行品牌策划，双方本着相互信任、互惠互利、长期合作的原则，达成本合作协议，具体条款如下： 一、合作方式及要求： 1、乙方向甲方提供一系列策划、设计方案，并成立专案小组操作该项目业务的策划工作；甲方按合同约定向乙方支付策划、服务费。 2、甲方对乙方的所有提案具有否决权、审定权、修改权，并有权要求乙方限期修正；乙方对提案有署名权，具体情况可经双方再协商而定。 3、甲方采纳的乙方方案或设计都应签字认可并严格执行，甲乙双方均不得单方擅自改动，如执行中需要修改，应相互通报经双方认可方可执行。 4、甲方应配合提供乙方策划所需的合理资料（涉及财务及技术问题的资料，甲方有权拒绝），乙方必须对甲方要求保密的资料进行保密。 5、甲方所采用的乙方的方案及设计，所有权归甲方，乙方除用于案例分析及其它不侵害甲方利益的用途，不得挪作他用。 二、合作内容 （一）调研： 包括消费者调研（通过与《深圳特区报》或《南方都市报》或《深圳商报》联手进行“深圳市民旅游消费调查”）、关于竞争对手的调研、相关机构访谈、旅游业大环境的调研。了解消费者对旅游的认识、消费习惯、对旅游服务的满意度，了解市场的竞争环境和竞争对手市场策略，旨在挖掘消费者的潜在需求，配合自身条件和竞争对手策略，提炼在一定时期内不易被模仿和跟随的“独特销售卖点”，实现短期内企业形象的改善和销售的提升。我们也希望借与《深圳特区报》或《南方都市报》或《深圳商报》联合调研的活动将其升华为公关活动，提升国旅的美誉度。 具体工作内容： 1、公关调研 公关调研活动的策划 公关调研活动主题 公关调研活动创意 公关调研活动执行文本（含消费者市场调研问卷） 2、消费者调研 消费者问卷调研 样本量为200个 深圳市高尚住宅区消费者入户访谈 样本量为100个 3、企业内部调研 企业中高层访谈 企业基层问卷调研 4、关于“市场竞争环境和竞争对手市场策略”二手资料的获取 5、调研问卷的统计和分析 6、调研分析报告（含深圳国旅的SWOT分析） 以上费用：4.2万元 （二）市场定位及目标市场策略 1、市场定位 目标消费群定位 利益点定位 精神意义定位 独特销售主张（USP） 2、目标市场策略 3、公关、广告、促销的整合策略 以上费用 4.5万元 （三） 品牌的建立 树立并导入全新的品牌，给予品牌一个富于联想的名字、独特的个性形象，将品牌人性化并作为企业与消费者和大众的沟通桥梁，有助于良好企业形象的树立和企业服务理念的传播。 1、 品牌命名 2、 品牌定位 3、 品牌写真 4、 品牌形象设计 品牌的标准LOGO 品牌的标准字体和标准色 品牌的精神内涵 品牌个性 以上费用 5万元 （四） 策略营活动的策划 1、策略营活动准备（会场布置、材料准备等） 2、策略营活动策划 策略营活动的主题 策略营活动的创意 策略营活动相关文件 策略营营规 策略营各小组名称和人员安排 各活动的活动细则和活动安排 4） 策略营活动道具及场内布置用品 以上形成策略营活动执行文本 3、策略营活动的督导实施 以上费用1万元 （五） 平面设计 报纸广告创意、文案和表现 (六款) 以上费用0.3x6=1.8万元 三、服务费用及付款方式： 策划服务费用共计人民币 16.5 万元（人民币壹拾陆万伍千元整）。 本合同签定两日内，甲方即付给乙方策划服务费6.5万元（人民币陆万伍千元整），乙方正式开始策划工作；乙方向甲方提交《调研报告》之日，甲方付乙方策划服务费5万元（人民币伍万元整）；所有策划内容执行完毕，并经甲方认可，乙方向甲方递交策划大纲之日，甲方向乙方支付合同余额5万元（人民币伍万元整） 四、合同有效期限： 本合同自双方签字盖章之日起至 2000 年 11月15日截止。 五、其它事宜 1、本合同一式四份，自双方签字盖章时生效，双方各持两份。 2、本合同未尽事宜，双方可根据具体情况友好协商解决。 3、《项目计划书》作为合同附件，如在合同实施过程中需作调整，双方应相互通报经双方认可后方可实施。 4、甲方对项目实施作阶段性评估，确保项目按设定目标顺利进行；如项目实施效果未达到理想目标，乙方应在甲方的配合下及时调整策略，或经双方商定终止合约。 5、合同签定后，甲乙双方任何一方不得擅自违约，否