第4章 电视广告文案.ppt

第七章 电视广告文案;本章提要;练习与思考;技能训练; 在1963年那庄重的一天，我感到心跑到了我的胸口。并且，在那惊人的一瞬间，当人们都随着跨出“人类巨大的一步”时，我的心几乎因自豪而爆炸。 但是去年，当医生告诉我我的心脏衰竭了，如果……不做心脏移植，我就活不到六个月了，那时我的心脏卡进我的喉咙。 ;播音员的声音：要想得到信息，请打电话给 1-800-654-ROCK。 广告语：活着需要保险赔偿。 ;第一节 电视广告的种类;一、电视广告的种类;一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响了，老妇人去另一房间接电话。 回来后，老先生问：“谁的电话？” 老妇人答：“女儿打来的。” 又问：“有什么室？” 回答：“没有。” 老先生惊奇地问：“没事？几千里打来电话？” 老妇人呜咽道：“她说她爱我们。” 两人顿时相对无言，激动不已。 画外音：“用电话传递你的爱吧！”;（二）形象代言人的展示;例2，公益广告《科教兴国》文案：;（三）产品示范与品牌展示;;（四）故事情节式; 清晨，凄婉动人的音乐。 一位青年女子因没赶上公共汽车而迟到了，办公桌上文件堆积如山。 傍晚，其他人都下班了，唯有她还在不停地忙碌着。 蒙蒙细雨，阴冷潮湿。街上空无一人，只听见她的脚步声。 雨越下越大。她终于回到了家。走进房间，她捡起一张男友寄来的明信片：“今天我惦记着你。” 旁白：“明信片—天涯