2009年涂料品牌网络广告投放半年报.docVIP

2009年涂料品牌网络广告投放半年报 涂谋天下，漆彩未来；网络营销，再启争端！ 自2008年起，赢道营销顾问机构就开始专注于涂料、地板、木门等建材行业的网络营销策划和顾问服务，一直保持着对整个行业营销创新的关注，并且不断在具体项目中实践卓有成效的网络营销策略，在为多个企业客户服务过程中，取得了显著的成效，尤其是以FEA整合营销为主体的策略。 着眼于向行业提供一份具备重要参考价值和借鉴作用的信息资料，赢道营销顾问机构总策划邓超明决定推出“网络营销大盘点”系列报告，针对涂料企业实施网络营销的状况，进行跟踪和统计，以便帮助更多的企业有效地引进网络营销，提升品牌知名度，推动终端销售。这部分是关于涂料品牌网络广告投放情况的半年简报。 二、《涂料业2009年上半年网络营销大盘点》之涂料品牌网络广告投放 网络广告作为网络营销的重要策略构成，已受到了数十家涂料品牌的重视，据赢道营销顾问机构的观察，已经启动网络广告投放并且持续较长时间的涂料品牌主要有3A环保漆、沙漠绿洲、阳光逸彩、三棵树漆、美涂士、嘉丽士、立邦、多乐士、华润、经典漆、宣威漆、巴德士漆、亚士漆、千色花漆等。 而所选择的推广网站主要分成行业与家装两种，广告内容相应地以品牌推广、招商推广和产品推广为主，行业网站主要集中在慧聪涂料、中国涂料在线、中国涂料信息网、中国涂料网、中国建材网、九正建材网、绿色建材网等电子商务与行业网站，而家装网站主要是颐家家居网、中国建筑装饰网、家宝装修家居网、焦点装修家居网、搜房网、家天下、易居网、中装网、新居网、家居易站等。 在广告投放形式方面，主要以通栏广告、产品图片、按钮广告、文字链、矩形广告、专题等为主，而其中部分广告不排除网站免费提供或者是网上家居商城免费安排的。 品牌一：3A环保漆 3A环保漆在2009年上半年首次启动了网络广告推广，初试牛刀，所圈定的投放范围是行业内最大规模的，覆盖业内最主流的家装、建材、商业类网站36家，投放频道超过60个，包括了搜房网、焦点装修家居网、家宝网、易居网、中国建筑装饰网、中国涂料在线、中国涂料信息网、中国建筑网、中国建材第一网、中华建材网、中国招商网、绿色建材网、东北网、长城在线、中安在线、浙江在线、中国家居网、红网等。所选择的频道位置主要是涂料、建材、装修资讯、招商等，广告形式以通栏、按钮图片、文字链三种为主。 广告主题内容也相当广泛，包括3A环保漆品牌广告、3A“优耐净”产品广告及“3A环保星大赛”、“3A魅力宝宝大赛”、“3A环保家装大讲堂”等活动广告。这一轮大范围的投放持续时间不长，大约为3个月。 在品牌广告方面，3A环保漆所采用的主题广告词以“中国环保涂料领导品牌”、“专注环保　专业服务”、“环保理想 健康人家”等为主；在“优耐净”产品广告方面，广告词是“高抗污快速净味　营造纯净家居生活”、“让生活更轻松”、“创造生活纯净之美”。 整体来看，所投放的范围相当广泛，覆盖了各类可能的涂料信息渠道，并且已做出涂料广告创意策划的努力，不过所选择的投放位置需要进一步改善，围绕重要网站的广告投放价值还需要继续深挖，形成针对某几家重点网站的重点投放，预计3A漆将升级广告投放的策略，从广撒网的办法转向重点投放的策略，同时会进一步优化网络广告图片的设计，在涂料行业的网络广告投放方面建立起一个全新的标准。 品牌二：沙漠绿洲 长达数月在中国涂料在线投放了对联广告，广告图片及广告词都未更换，以尹湘杰的代言广告为主要画面，“沙漠绿洲漆：我爱家　我时尚”为主题广告词。同时在中国建材网（bmlink）首页顶部通栏位置投放有按钮广告，以沙漠绿洲漆的品牌展示为主。 根据该品牌长期以来的表现，赢道顾问认为其尚未正式启动网络营销，尚未将网络营销纳入整个营销策略和规划中，目前零星采取的一些网络推广办法，主要是在做尝试与观望。 品牌三：三棵树漆 整体来看，在整个2009年上半年三棵树漆都保持了一定数量的网络广告投放，主要内容以招商、招聘和品牌展示为主，尚未涉足具体产品的网络广告推广，以下是寒烟牧场·赢道营销顾问机构建材营销中心针对三棵树漆主要网络广告投放的观察和统计，可能会排除一些非主流网站或者网站主动推荐三棵树漆的情况。 （一）在中国涂料在线第二通栏投放有通栏广告，6月份之前的广告内容以招商加盟为主，6月份之后则换成了招聘广告，打出了50万年薪招聘工程师的旗号，该通栏广告在中国涂料在线的多个页面上都能看到。 （二）在中国建材网（C-bm）投放有“2009春季招商亿元大让利”的按钮广告，位置处于首页第五屏左右的位置，与3A环保漆的招商广告并列。 （三）在慧聪涂料网首页顶部通栏位置投放有招商广告，广告词内容为“三棵树漆 诚招全国各空白县、镇独家代理商”，直接链接到了其官方网站首页。同时在“行业资讯”等频道也有该广告图片的投放。 （四）一度在中国招