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2005/3/17 行銷企劃案的撰寫 行銷企劃完全攻略 為何要撰寫行銷企劃報告 提出行銷企劃案代表你對每件市場相關活動推動之前，是否有很完整與周全的思考、分析、評估及相關行動計畫的研擬。 謀定而後動、運籌帷幄、決勝於千里之外就是這個觀念。 如何編寫企劃案 （參閱自〝企劃案〞郭泰著，遠流出版社出版） 如何編寫企劃案 企劃的定義即激發創意，有效地運用手中有限的資源，選定可行的方案，達成預定之目標或解決某一難題，就是『企劃』。企劃三要素包括： 1、有嶄新的創意 2、有方向的創意 3、有實現的可能 企劃與計劃之差異1/2 企劃與計劃之差異2/2 行銷企劃案的種類 企劃案包羅萬象，種類很多，不勝枚舉。最常見的如︰ 廣告企劃案 新產品開發企劃案 銷售促銷企劃案 公共事務公關企劃案 業務企劃案 顧客滿意企劃案 新產品上市企劃案 行銷(市場)研究企劃案 擬定企劃案的步驟1/4 一、界定問題：彼得杜拉克常用四個問句協助企業找到真正的問題： What do you really want to do你最想做的事是什麼呢？ What for你為什麼要去做呢？ What are you doing now你現在正在做什麼事呢？ Why你為什麼這樣做呢？ 擬定企劃案的步驟2/4 彼得杜拉克不替客戶『解決問題』而是『界定問題』，幫助客戶認清問題、找出問題，然後讓客戶