旅游城市营销的品牌构建研究——以浙江省杭州、宁波旅游中心城市为例.pdfVIP

旅游城市营销的品牌构建研究 ——以浙江塔杭州、宁波旅游中心城市为侧 周彩屏 (念华职业技术学院，浙江金华321007) 【摘 要】城市是一个区域政治、经济、文化的核心，是一个区域文明的集聚点，是各种要素和要素流高度窝集的区 浚，是人翻旅游翡鬟要嚣蠹每遗。如侮进行旅游蠛枣懿营镶，走品簿亿之路是旅游城市营镑姆必然选择。文章试蚕以濒江穗杭 州、宁波旅游中心城市为例，探讨浙江旅游城市营销品牌的构建。 【关键词】 品牌构建；营销；旅游城市；浙江 【中圈分类号】F592。755 【文献标谈码】B 【文章编号】1004—2768(2008)19—0088—03 城市是一个区域政治、经济、文化的核心，魁一个区域文明 品牌经营的。浙江城市旅游营销的晶牌管理又如何昵?显然也 的集聚点，魁各种要素和要素流高度富集的区块，是人们旅游 是受忽视的。 ． 的重要目的魏。如何傲好城市的旅游文章，是掇裹区域弱城商 3．没有掌握藩牌经营懿辩学方法。菇黪经营搏淹一个管理 地位的重要举措。旅游城市营销是城市整体形象的营销，走品 过程，它不只涉及和强调酷牌的单个方溺，从结构上看，对构成 牌化之路是旅游城市营销的必然选择。旅游城市要构建自己的 品牌的各个方耐要统筹安排，协调发展；从操作流筏番，品牌经 旅游品牌和城市品牌，通过品牌的推广来实现旅游城市营销的 营的操作过程魁一个环环棚扣、彼此关联的完整系统，必须经 瓣的。濒江楚沿海市场经济发达的省徐，独特既憋域蜚景，造就 过善予步骤翻除浚。潺江旅游城枣晶磐建设孛对旅游燕薅经萤 了独特风格和内涵的城市。浙江的旅游在打造“涛话江南，娃j水 进行科学规划、品牌发展方案缺乏科学论证，对旅游品牌经营 浙江”品牌的同时，如何发挥浙江城市资源，打造旅游城市品 视为一个完整的系统]二程，猩方法上的探索也还很缺乏。 牌，需要探索，也值得探索。本文试图以杭州、宁波城市为例，通 二、浙江旅游城市营销的品牌构建 避对城市旅游资源懿分折、形象麓设计、特凌酌挖掇，旨在搽索 城帝瑟簿形象，稷植予城市文袍背景之中，体现城索静资 浙江旅游城市营销品牌构建的举措。 源特色和地方特色，具有一寇的地域性和较强的排他性。旅游 一、浙江旅游城市品牌建设存在的问题及其原因 地的晶牌建没要围绕两方面来进行：一方面是加大营销投入， 浙江是缀济发达的辫海省份，城市发展很快，旅游监如何 孝对立旅游城市主题形象。另一方瑟是匿绕主题晶牌进行资源开 在城市发浸审凸显箕遗位，发挥各城市的旅游功能，翻浙江旅 发整合，提高旅游城市的旅游环境质量。 游城市品牌过程中主要存在哪些问题，分析如下： (一)杭州旅游形象定位 1．品牌意识淡薄，对城市旅游品牌经营的重要性认识不足。 1．旅游资源特征分析。到杭kiln底玩什么?这是杭州旅游城 褒浙江酶旅游渣发震避纛孛，更多的楚跌各地的风景区点去关 枣影象定位、羧游城市瑟瓣与营销工纷所蓄先要摘清楚酶闽 注旅游发袋与旅游营销，鄢便是谈晶牌也是谈景区景点酌晶 题，即杭娴城市旅游资源特征分析。 牌，除了杭州城市外，其它地级区域性中小城市，当地政府和企 杭州虽然肖著名的西湖，然而，西湖的美不全是一种直观 业给予的重视程度是不离的，把城市当成一个大型的景区来经 的美，更多的是那些散布于鳃湖各处的典故、传说以及历史遗 蔻，打造旅游城市瑟簿莠送行瑟薅篱锩酶理念、政策、行为、举 迹联赋予酶一份浚绉、悟然、淡涟懿意境荧，是一种文纯意义上 措都还是很不够的。 的荑。杭州鲜有菠断性的旅游资源，但杭州旅游资源之妙，在于 2．忽视“潞牌管理”。品牌管理着眼于企业的长远利益，最终 各种旅游资源都汇聚并巧妙地结合在一起。她兼具江、河、湖、 翻标是形成“黼牌资产”。只有能够形成资产的晶牌，才会舆备 海、溪多种水景观，绘杭州市带来独特的炙性，这无论从长江三 份值，瑟瑟簿彩蔽资产的一个基本薅提就是其备长麓使鼷、运 焦溺鹃城市还