案例：奥美广告黑妹牙膏2000年年度广告计划PPT.ppt

保护从换牙开始 — 学校护齿巡回秀 （续） 活动方法： 准备一套声色具全的护齿小知识讲义（彩色的幻灯片或者卡通形式的护齿录象带等），通过教授知识、问答游戏的方法进行生动的讲解 与各个学校联系，免费帮助学校进行护齿教育，并且向教师、学生派送黑妹全效牙膏 活动好处： 与广告片相互配合，争取、并培养黑妹的新使用者 可以长期执行，适用于黑妹的儿童牙膏 还有…… 为全国的酒店供应全效牙膏的试用装，让更多的人试用 车站的灯箱/公共汽车车身广告 保护牙齿从换“牙”膏开始 还有…… 商场的 POP 与电视广告在创意点子、视觉上都又一致性，激起消费者对电视广告的联想 建议项目包括： 超市：货架牌、摇牌、堆放陈列插牌 售货柜台：台卡、挂式陈列、海报 仓储式：吊旗、横幅 黑妹超白牙膏传播活动建议 黑妹超白牙膏 传播目的： 让消费者认知黑妹的超白牙膏是美白牙齿的好方法，并吸引尝试 进一步帮助黑妹形成专业、现代感的口腔护理品牌的形象 产品利益点 笑容更有魅力 品牌点子 保护牙齿 其实很简单 传播点子 聪明地用灿烂的笑容化解生活中的 小尴尬 牙齿超白 笑容更灿烂 活动目的： 通过“笑得灿烂”加深消费者对超白牙膏的印象，从而增加购买得机会 活动时间： 在超白牙齿广告播出一段时间以后 活动地点： 各省的重点城市 活动对象： 黑妹的目标消费群 牙齿超白 笑容更灿烂（续） 活动方法： 与电视台联合制作一套以“发掘生活中的让人捧腹大笑的小片段”为内容核心的电视娱乐节目系列 节目由几各部分组成： 由电视台摄制组的记者假扮路人，故意制造尴尬场面，用隐藏的录像机拍下人们的各种反应，然后剪辑在节目中播出 邀请名人作嘉宾，讲述他们经历过的好笑而尴尬的事情 一些可以让观众捧腹大笑的现场游戏 牙齿超白 笑容更灿烂（续） 凡是购买黑妹超白牙膏的消费者，都可以把牙膏盒，连同个人资料寄到指定地点，参加抽奖活动，结果会在节目的现场揭晓 传播配合： 电视广告 店头POP 活动的好处 具有很大的社会影响力，有助于提升消费者对黑妹品牌的关注，及对超白的认知，间接推动销售 黑妹超白为您倍添笑容 活动目的： 鼓励消费者尝试黑妹超白牙膏 活动时间： 配合超白牙膏上市同时进行，为期2个月 活动地点： 全国各个城市的重点商场 活动对象： 25-40岁的妇女 黑妹超白为您倍添笑容（续） 活动方法： 凡是在活动期间购买黑妹超白牙膏的消费者，都可以参加现场抽奖，获得精美的小礼品 另外，还可以连同包装盒、个人资料一起寄到指定地点，参加每周一次的抽奖，获取白珍珠、白金项链、钻石首饰等名贵礼品，让这些首饰给您美丽洁白的牙齿增辉 活动宣传： 5秒电视广告 店头的POP 黑妹双氟牙膏上市传播活动 黑妹双氟牙膏 传播任务 让消费者认知黑妹的双氟牙膏，鼓励尝试 产品利益点 防止龋齿 牙齿更坚固 品牌点子 保护牙齿 其实很简单 传播点子 用工具帮 忙吃的坚硬食物，其实用牙齿就可 以解决 黑妹护齿康传播建议 黑妹护齿康 传播目的： 继续塑造护齿康为解决牙齿敏感问题的牙膏，让消费者想到要预防牙齿敏感问题，就想到它 产品利益点 消除牙病痛苦 享受美食乐趣 品牌点子 保护牙齿 其实很简单 传播点子 天天换口味 其实很简单 Ogilvy Mather 奥美广告 Ogilvy Mather 奥美广告 2000年 传播活动建议案 奥美广告 2000年 内容提要 黑妹的现状和挑战 2000年行销传播策略 2000年度黑妹传播活动建议 全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹、清朗漱口水 黑妹在2000年的市场目标 提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升 在2000年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销售目标 现状与挑战 品牌形象 如何提升黑妹的 专业感，和时代感？ 产品 如何从一个单一的 普通牙膏变成专业 口腔护理系列产品？ 商誉 如何借助社会舆论， 提升黑妹的 品牌价值？ 顾客 如何在巩固原有 顾客的基础上吸引 新的，年轻的顾客？ 视觉 如何增加黑妹品牌 视觉组合的时代感， 提升视觉冲击力？ 通路 如何使黑妹的核心 价值在通路上被 良好地呈现出来？ 由一个 品种单一、形象落伍的 普通牙膏品牌变成一个 专业的、有时代感的 口腔护理系列品牌 黑妹现有的资产 - 黑妹的品牌写真 黑妹是清新、坦白，无拘无束，毫不造作的。 她是活力的源泉， 一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。 她激活我内心的活力地带， 让我从混沌中清醒过来， 使我以乐观轻松的心情迎接每一天 目标消费者 黑妹的核心对象是25-35岁的女性，中等或以上教育水平，城镇人口，家庭月收入2000元左右，平时忙碌在家庭和工作之间。 对于牙齿和口腔的保健，认为最重要的还是刷牙。她们没有太多的