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邮件广告 六、娱乐服务类 七、社区交友类 社区网站列表 天涯、猫扑、19楼、西祠胡同、凯迪社区、派代论坛 社区网站核心部分仍然是论坛，推广方式与论坛一致 社区网站是重要推广渠道 QQ空间 依托于QQ，有固定用户群，且分布于各个年龄段 旧的QQ号码一般都有大量好友，直接用可以省去积累的过程 新的号码增加好友相对其他博客也更快，例如工作关系、买卖关系、兴趣关系等等 主要方式还是以发布日志为主，内容好的话还可以被别人转载 博客和轻博客 建立品牌博客，发布有意义的内容，与微博配合，一方面补充微博字数不足，一方面建立品牌专业形象，同时增加博客人气 热门博文评论推广 日后可通过付费等渠道上博客首页 博客可作为同事间文章的中转站 某些博客具有多样化功能，如blogbus等 轻博客介于博客和微博之间，可进行研究，看发展趋势 微博 以新浪为主，其他为辅，用第三方工具可以很轻松兼顾，包括SNS 企业微博用来发布相关产品信息 再注册一个高管微博，作为主要公关账号，重要性大于企业官方微博 一般来说大老板、CEO、运营总监、产品经理比较合适，人们总是希望看到“人”的新闻、八卦等等，有什么问题也会想要直接对企业领导进行投诉建议 微博公关 微博公关实例 1，建立领导微博，专人运营，内容树立风格，比如有正义感等 2，策划炒作活动，如领导发：上一次膜秀堂抽奖转发活动数据出错，公司为表示歉意，决定每一个参与转发的人都能收到一份小礼品 3，投入经费扩散，赢得好感和粉丝 4，转发官微并进行评论，甚至批评等，进行互动，树立良好品牌形象 5，继续日常风格建设和话题策划循环 八、其它类别 广告联盟 CPA—有效注册，按行为付费，可以设定按照注册、登陆等用户行为进行付费，单次费用相对略高，但显示量和点击量都不计费，性价比更高 CPS—销售分成，根据实际销售产品数量来计费，规避广告费用风险 实际上接受CPA和CPS的网站非常之少，需要寻找 如果评估过合适的广告联盟，CPC（点击）和CPM（展示）其实更普遍，更容易操作 分类广告 58、百姓、赶集网基本上一样，流量大，但并不是非常适合 物品交易—套装、单价高一点的比较合适，里面很多都是做广告的，每天更新一下混脸熟就行了 团购 招商 通用 每个媒体都要有至少两个ID共同使用，一个主要ID用来发布有技术含量的软性内容，积累好友、关注等，为长期推广做铺垫，另一个用来辅助第一个做评论、炒话题、发布产品信息、链接等，做好被封的准备 根据媒体受众进行区别推广，不一定全部指向商城，可以指向官网，也可以指向微博或博客，也可以指向某媒体个人ID或圈子等 各个媒体发展至今大都已脱离了单一服务模式，或多或少都加入了其他服务或一些新兴的功能，可以按相关方法加强推广 配合 各自按照自己的方式写作，之后可以交换发布，长文章每周2-3篇，评论每天各时段 每次发布完在群里给出链接，其他人按照根据自己的风格、时间等进行评论，不做统一要求，尽量错开时间，写有意义的内容 时间把握 新闻类评论主要集中在早上一上班、下午下班前和晚上睡觉前 1.大多数上班族在刚上班之后和中午浏览新闻 2.早上浏览到的新闻一般是前一天下午、晚上或第二天早上发布，对于热门内容，太晚评论很难曝光，所以加上下午下班前和晚上睡觉前 软文类内容主要集中在早上上班后、中午休息、下午3-6点和晚上8-11点，选择这些时间段发布更有利于被看到，且周末也要发 效果评估与优化 与官网配合，建设问卷板块，用来评估广告效果 例：商城注明填写问卷后可优惠2元—链接填写—适当的个人资料以及获取信息的渠道 个人资料用来建立会员数据库，为邮件投递等方 式做准备 获取信息渠道用来评估广告效果及优化 获取一定样本后可以大致勾画出产品受众模型 媒体工作分配 1，微博、博客、SNS、商务交友 2，女性、旅游、及其他垂直网站 3，社区类网站 4，其他 粗略划分，具体在操作过程中更改 现阶段流程 各准备两个以上不常用的邮箱用来注册 研究分配到各自负责的媒体，评估可操作性 确定好所有用来推广的媒体，汇总之后所有人注册账号 准备好内容 官网、百科、微博建成 按照日程发布 谢谢！ 广告策划预算 内容 费用（单位：万） 地铁 380 公交 130 体验店 500 杂志 方案一：140 方案二：60 网络 50 公关 150 代言人 200 总计 1470-1550 女装行业全网营销推广策划方案 基础建设 网络媒体分类 一、新闻资讯类 新闻、娱乐、体育 主要以在热门讯息的留言中发小广告的形式来争取曝光 门户网站主要包括QQ、新浪、搜狐、网易、凤凰网 QQ、搜狐以弹窗为主、其他需去页面搜索热门讯息，主要考虑首页 体育依托于奥运新闻，过后即可放弃 讯息内容选择 讯息受众：评估以女性乐于观看和参与