同类广告在不同媒体投放的效果分析.pptVIP

目录 抽样报纸 南方周末 由南方日报报业集团主办 ，是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在130万份以上，核心读者群为知识型读者。从2004年起，《南方周末》扩版为32版，分新闻、经济、文化三大版块，内容紧扣时代发展的热点与焦点，承载着“记录时代进程”的使命，以其深入、全面、客观的报道及公信力，继续“一纸风行”。 南方周末创刊20年来，一直走在中国报业发展的最前端，“爱心、正义、良知、理性”八字办报理念更是集中体现了一份媒体的社会责任感。也正因此，南方周末在新闻界、全社会都形成了广泛的舆论影响力。 南方周报的调查： 2月17日，共调查八版（参考图书馆报纸） 特点：有条不紊，集聚性强且以大型的广告为主。 广告： 中国平安电话车险 BMW之悦汽车 宝马之悦 路虎神行者2代汽车幻灯片 25 西门子家电西门子家电 BMW之悦汽车在其他媒体的投放： 汽车宣传片（网络视频，优酷）王会娟\视频\BMW之悦：宝马开始品牌战略在华宣传.flv 电视广告王会娟\视频\BMW之悦广告.flv 易车网 新浪网 杂志《广告大观》 《 中国广告》 （2011年1月上旬） 杂志《经营管理者》（2011年1月上） 其他媒体投放： 官方网 汽车之家网页，搜狐汽车网，腾讯汽车等网站 宣传片王会娟\视频\路虎神行者2全方位体验介绍.flv 电视广告 官方网站： 电视广告： 王会娟\视频\08款路虎神行者2中文广告.flv 王会娟\视频\路虎神行者挑战多种越野道路.flv 西门子家电 官方网站 宣传片 电视广告 官方网站 产品介绍及公司简介详细 内容丰富，文字、动画、视频等结合，形象生动 帮助消费者决策 宣传片 新建文件夹\西门子家电广告.flv 把产品表现的淋漓尽致，使消费者对产品认知——欲望——行动 电视广告 西门子2128手机广告.flv 情感诉求——欲望——购买 太原日报 太原日报调查： 2011年2月25日 共八版 特点：杂、散，以当地的一些小广告为主。 广告： 抗日奇侠影片宣传幻灯片 39 美菱幻灯片 42 丰田车新卡罗拉幻灯片 47 太原本地广告：龙之舟航空售票、拍卖广告（山西晋的拍卖有限责任公司）、清理广告（山西华龙环保净化公司）、龙之舟航空售票、三友电器山西本地广告： 太报集团广告幻灯片 57 在其他媒体投放： 视频预告片宣传王会娟\视频\最新国产科幻大片：抗日奇侠.flv 网站如新浪博客,其他报纸电视台电子网站等 在其他媒体的投放： 官方网站 各个网站上的广告语征集大赛 电视广告 电视广告： 新鲜的，美菱的.flv 美菱.flv 王会娟\视频\美菱冰箱央视广告.flv 其他媒体投放： 电视广告王会娟\视频\丰田COROLLA卡罗拉广告.flv 官方网站 网站广告如汽车之家，搜狐汽车网、腾讯汽车网等 总结： 报纸媒体的可信度高，成本低，但是内容有限，印制单调枯燥，并且是单向传播，受众被动接受。 网络媒体虽然可信度不及报纸，但是它既有交互性、实时性、传播的范围广、针对性强、形式多样以受众为主导，并且内容齐全，方便快捷，千人成本低。 杂志则突出醒目、印制精美、富有吸引力、尤其是专业权威的杂志泽尔可以大大提高品牌知名度和美誉度，在消费者心中形成良好的形象。 电视则具有具象形、直观性，运动性和现实性让人身临其境，参与性，民族性和世界性；但是不宜保存，不可详述，费用较高，时间限制大。 《太原日报》是中共太原市委机关报，是党和政府的喉舌，是读者贴心、管用的朋友。2002年11月8日，《太原日报》再次改扩版。改扩版后的《太原日报》不仅增加了新闻容量，增强了指导性，加强了经济报道，深化了新闻报道，并扩大了报道面，进一步强调了服务性，知识性、趣味性、可读性。 软广告 报纸中间 表现单调但是有说服力，大大增加可信度 常规广告 报脚 太原本地小广告， 常规广告——报脚 美菱：以“新鲜的，美菱的”为标题 突出饮水机是离子水。 效果：有不同于报纸版面的不同图案，突出，善事只是写明地址，字体小，字迹不清，版面太小，印刷模糊，总体效果差。 增强互动性，是顾客深入了解美菱，使消费者参与到美菱的品牌中。 常规广告 第七版右下角 版面大 主题突出”让生活充满爱“ 画面较清晰 底部太乱太杂，表现内容多，但是杂乱无章，字迹有效，只会让读者跳过或只是一扫而过。起不到很好的效果。 龙之舟航空售票： 常规广告：第三版 1/2版 传达内容清晰明了，电话和公司名称一目了然 并且应用软广告来迎合消费者 效果好 六七版和五八版的中缝 常规广告，赞助商 字体和颜色突出 效果好 网上广告 软广告 提高品牌形象增加无形价值 三友电器： 三八妇女春节广告 第八版报尾 超前广告 排版整齐、颜色艳丽、品种繁多，整