杨屹管理经济学》07完全垄断市场的企业经营决策分析..pptVIP

02-5-22 完全垄断市场的企业经营决策分析 7 完全垄断市场的企业决策 7.1 垄断市场的条件和成因 1) 一种商品只有一个生产者 该商品的市场需求曲线就是该生产者的所面对的需求曲线。 2) 没有替代品 垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性， 需求交叉价格弹性等于零，可不受竞争的威胁。 7.1 垄断市场的条件和成因 3) 巨大的进入障碍 使潜在的竞争者不能进入市场。 4）信息不充分 这样的条件在现实经济生活中也是极为少见的。只有一些社会公用事业，如电力公司在照明领域是一个垄断的供给者，比较接近于垄断市场但也不严格。 7.1 垄断市场的条件和成因 　2. 完全垄断市场的成因 虽然说严格意义上的完全垄断市场在现实中极为少见，但是在现实的经济活动中确实存在着形成垄断市场的内在根源（没有替代 进入障碍）。 1) 规模经济；2) 原料控制；3) 政府特许 ；4) 专利发明；5) 消费者锁定；6）网络外延。 7.2 完全垄断市场的经营决策 二 完全垄断市场上企业的经营决策 1. 垄断企业面临的需求和收益 由于垄断市场上只有一家企业，市场的需求曲线就是企业面临的需求曲线，通常情况下需求曲线是向右下方倾斜。 P=a-bQ 7.2 完全垄断市场的经营决策 企业的平均收益是： AR= P·Q/Q= a-bQ 边际收益则是： MR =dTR/dQ = d(aQ -bQ2 )/dQ = a - 2bQ 边际收益曲线与平均收益曲线分离是垄断的重要特点。 7.2 完全垄断市场的经营决策 2. 价格与产量的决策 企业实现利润最大化的必要条件仍然MR=MC，即边际成本曲线和边际收益曲线的交点Ｅ所决定的产量q*，对于产量q* ,通过需求曲线D决定的价格是p*。 7.2 完全垄断市场的经营决策 7.2 完全垄断市场的经营决策 7.2 完全垄断市场的经营决策 例： 如需求函数：Q = 100 - P 成本函数 : MC = AC = 10 MR = 100-2Q，MC=10， MR=MC，100-2Q = 10 ，Q=45，p = 55，π= 2025 无谓损失：1012.5 7.2 完全垄断市场的经营决策 对于一个在市场上完全垄断的企业有一个更加便捷的定价方法。 总收益是 PQ MR = d(PQ)/dQ = P + Q dP/dQ = P (1 + 1/Edp) 要利润最大化：MR=MC MC= P (1 + 1/Edp) P= MC/(1 + 1/Edp) (P-MC)/P = -1/ Edp 7.2 完全垄断市场的经营决策 一个垄断企业在市场上所确定的价格要高于产品的边际成本。市场价格-边际成本的差与价格的比例 这被称作垄断力的勒讷度 Lerner`s Degree。 (P-MC)/P = L=-1/ Edp 它是需求价格弹性倒数的相反数，勒讷度越大，企业垄断力越强毛利率越大。 7.2 完全垄断市场的经营决策 在完全竞争市场上，企业面临的需求曲线弹性无限大，市场价格必须等于边际成本。在富有弹性的市场上价格也必须接近边际成本。 在超级市场上，商品的需求价格弹性常常达到-10。 P = MC/(1-0.1)=1.11MC 毛利率只有10~11% 7.2 完全垄断市场的经营决策 对于一些便民的日夜商店，商品需求的价格弹性大约在-5左右。 P =MC/(1-0.2)=1.25MC 价格可以高于边际成本的25%而对药物的需求价格弹性有可能接近于-1，比如 -1.1那么： P = 11 MC 7.2 完全垄断市场的经营决策 对于有些垄断企业分两处或多处生产。那么要想利润最大化，就要使得边际收益等于每一处生产的边际成本。 企业总的边际成本等于各处生产的