某电信企业媒体监测及营销评估提案( 35).pptVIP

* 某电信企业媒体监测及营销评估提案 第一部分 媒体监测 监测通的内容 媒体监测的意义 分工与成本 对媒体监测的想法 媒体监测报告 媒体监测的意义 及时有效对地市通报。以报纸平面广告为例，可针对广告的不规范性下发通报，对地市公司的宣传工作有指导意义，按月为单位。 监测可以最快知晓近期竞争对手的媒体重点宣传内容、公关事件、新闻评论等，移动利用监测数据，便于了解竞争对手举措，对营销策略的制定起支撑作用。如1月1日联通“找盲点”宣传，移动就可以做一个“网络全面覆盖，信号好”的回应。 通过监测数据，可将移动广告与竞争对手广告进行比较，判断广告特点和广告投放趋势。对下一阶段的广告制作和媒体投放都有借鉴意义。例如针对平面广告的特点进行比较：移动平面广告的特点？竞争对手广告的特点？结合调研，消费者较为接受的广告方式，对今后的广告设计有很大的指导。 监测通的内容 媒体监测的意义 分工与成本 对媒体监测的想法 媒体监测报告 先回顾一下传统的媒体监测。。。 范围： 一类城市：哈尔滨 二类城市：齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆 三类城市：鸡西、双鸭山、伊春、七台河、鹤岗、绥化、黑河、大兴安岭 ◆ 电视：省卫视、省影视、哈综合、哈影视、哈生活、 大庆1套、大庆有线1套、齐齐哈尔1套、牡丹江1套、 佳木斯1套 ◆ 广播：哈、齐、牡、佳、大广播电台 ◆ 报纸：全省共35份报纸 ◆ 网络：东北网及x省内15个省级、市级信息港等网络媒体资源 ◆ 户外及营业厅：尚志大街、中山路、奋斗路、和平路等地段户外媒体及9个营业厅 媒体范畴 数据来源： 电视媒体——央视索福瑞 报纸、广播等其他媒体——委托公司监测 创信对传统媒体监测的看法 监测覆盖面广，但监测媒体的重点性不强. 与其众多“点”的泛泛研究，不如集中在重点的几个媒体上进行深入研究。 媒体范畴 电视：省卫视、 省影视 广播：x交广 x音乐网 报纸：x日报 生活报 晨报 新晚报 哈尔滨日报 鹤城晚报 牡丹江晨报 佳木斯日报 大庆日报 鸡西晚报 三江晚报 林城晚报 七台河日报 鹤岗晚报 绥化晚报 黑河日报 网络：舍去 户外：地点由移动提供，创信负责监测 营业厅：重点营业厅 范围 一类城市：哈尔滨（重点地区） 二类城市：齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆（次要点地区） 三类城市：鸡西、双鸭山、伊春、七台河、鹤岗、绥化、黑河、大兴安岭 （普通） 表面工作多，深入性不强。 不仅仅监测媒体投放现状，了解竞争对手举措，更重要的是利用监测数据，深入洞察背后的策略等等，对移动营销策略的制定起支撑作用。 分类内容不够细致 创信建议—— 企业形象对比 产品子品牌 对比 1 2 新业务对比 促销活动对比 3 4 针对移动及竞争对手进行对比 促销活动 炫铃… 彩铃、信息点播… 新业务 双模手机 CDMA1x 全球通 动感地带 神州行 产品子品牌 企业形象 电信 网通 联通 移动 监测通的内容 媒体监测的意义 分工与成本 对媒体监测的想法 媒体监测报告 报纸广告监测数据列表 广播广告监测数据列表 电视广告监测数据列表 促销活动监测数据列表 创信分析评论 创信建议 报纸硬广告 软文 【监测数据】 【广告剪辑】 媒体监测报告 【分析报告】 媒体监测报告：具有实效性、全面性 报纸硬广告 媒体名称： 媒体日期： 版 面： 版 式： 颜 色： 品 牌： 产 品： 标 题： 内 容： 费用估算： 剪 样 【广告剪辑】 报纸软文 剪 样 媒体名称： 媒体日期： 版 面： 字 数： 颜 色： 品 牌： 产 品： 标 题： 内 容： 费用估算： 【广告剪辑】 每月根据广告剪辑和监测数据提供一次相应的分析报告，报告提纲如下： 【分析报告】 1、媒体投放内容归类、整理及价格核算 2、洞察竞争对手媒体策略 3、对比分析移动与竞争对手的广告投放情况及特点 4、运用创信专用模型分析评估移动和竞争对手的广告效果 5、下月媒体投放策略指导意见 监测通的内容 媒体监测的意义 分工与成本 对媒体监测的想法 媒体监测报告 针对指定报纸 监测报告 以报纸监测为例 全局监测 监测数据 广告剪辑