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迪士尼玩具产品调研调查人员：李军 11210050234胡稳 11210050231迪士尼简介迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc），试金石电影公司(Touchstone Pictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司（Hollywood Pictures），ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。迪士尼的品牌核心创新 - Innovation　迪士尼一直坚持创新的传统 　品质 - Quality　迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。 共享 - Community　对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。 　故事 - Storytelling　每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。 　乐观 - Optimism　迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。 　尊重 - Decency　迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。 迪斯尼的品牌形象迪士尼玩具调研调研背景：进行儿童玩具的开发设计，首先要深入了解儿童的心理和行为特征。从出生开始，随着儿童的成长，其心智与行为的变化非常大，同时，随着人们物质生活水平的不断提高和时代的发展变化，儿童的心理与行为特征也在不断变化。许多研究者都从儿童心理发展的特点、儿童的年龄特征，来考虑玩具设计。调查对象：父母群体：0－6岁孩子的父亲/母亲，玩具购买的主要决策者；青少年群体：7-18岁的青少年，在过去半年内曾经购买过玩具者；成人群体：19-50岁，在过去半年内曾经购买过玩具者（自用或送人） 调查的内容：（一）小朋友最喜欢的玩具 1.玩具是孩子的天使。孩子有什么玩具就能进行什么游戏，孩子的身心也就会得到相应发展。所以我在见习是对孩子进行询问和观察。 2.其次，在商场进行调查时，我们也询问了一些孩子。（二）市场的实际情况 1.在商场里，主要是通过观察和记录玩具的种类和价位。其次，询问销售员关于玩具市场的相关情况。 2.在专门的玩具店和小型玩具店以及地摊上的玩具厂品。主要采用询问法进行咨询。调研对象不同时期的心理需求随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。　 　农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。　此外，有42%的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力，挖掘隐藏在孩子们内心深处的潜力，同时也适合成人轻松、高雅的娱乐情趣的玩具。 儿童玩具的设计原则1、儿童玩具设计应体现 “寓教于乐、健康成长”总的指导思想。 安全性、适龄性、启发性、娱乐性、生动性、激励性、艺术性2、儿童玩具的开发设计要深入了解儿童的心理特征和行为特征。儿童玩具设计考虑的四个主要的要素。①功能性②安全性。③游戏性。④形态结构迪士尼产品案例电子产品毛绒玩具谢谢观看