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智唐每周评点(第七十四期) 开门未必见山，一针务求见血 事件：据国外媒体报道，周一，美国有线电视新闻网（CNN）宣布，将在虚拟世界游戏Second Life中设立一个新闻分社。 评点：CNN入驻Second Life是继英国广播公司之后的第二家。截至目前，CNN方面只表示会在游戏中设立一个“岛屿”，以接待虚拟世界的用户，并向有志于从事新闻行业的人员（虚拟世界中的“人”）提供新闻学方面的授课机会。和英国广播公司不同，CNN不会尝试在现实世界和虚拟时间同步播出电台节目，而只是“想了解那里的居民，什么样的新闻最有意思”。CNN似乎把Second Life当成了一个实验田。一方面，用来营销推广，塑造品牌；另一方面，做市场调研，为产品创新做准备。此前，CNN推出了iReport计划，试图让普通民众通过手机视频等方式加入到新闻报道的过程中。就这个形式而言，有点像著名的新闻博客“德拉吉报道”。也就是说，CNN目前在Second Life的表现，更多是为变革创新所作的努力。只不过它选择全球最热门的虚拟游戏Second Life作为切入点。 事件：新闻集团董事长鲁珀特#8226;默多克周二表示，他计划取消《华尔街日报》网站的订阅费，他相信，此举将大大提高网站的访问人数及相关广告收入。 评点：此前传言默多克将取消《华尔街日报》订阅费，现在终于有了一个明确的说法：千真万确。默多克相信此举将大大提高网站的访问人数及相关广告收入。从我们掌握的数据来看，免费订阅后《华尔街日报》网站订户将从目前的100万至少增加至1000万至1500万（看来免费对读者有很大的吸引力）。但羊毛出在羊身上，既然收费取消后，默多克必然会将这部分预期收入转移到其他地方，如广告。默多克的赚钱思路是这样的：取消《华尔街日报》网络版的订阅费后，点击率势必会大大提高，根据“流量决定广告量”的规则，广告客户也将因此有较大幅度增加。而这部分增加的收入不仅能弥补订阅费的损失，还能有较为可观的利润来源。因此对于默多克来说，接下来重要的一步是尽快制定出一个行之有效的网络销售方案，以吸引更多广告客户。 事件：记者从14日在长沙召开的2007全国影视动画工作会议上了解到，目前，全国国产影视动画播映体系已初步形成，观众规模超过6亿人，较开播之初增加5倍多。 评点：播映体系是如何形成的？观众规模又是如何建立起来的？我们发现，我国动漫产业在其“快速”发展过程中有太多政府干预的因素。先是国家广电总局要求电视台在黄金时间段不得播出国外动画，这样一来首先为国产动画清除了竞争对手；接着，各地政府为争创动漫之都、动漫基地，纷纷拿出一大笔专项至今扶植本地动漫企业、办动漫展会等；同时，国家广电总局、教育部、文化部共同建立了全国中小学影视教育协调工作委员会，每年分批向全国中小学推荐优秀国产影片，已推荐优秀动画影片15部，各地电影院和放映单位也积极扩大动画影片发行放映范围……种种举措都有力地拉动了市场需求，刺激了创作生产。按理说，在这种绝佳的历史契机下，从事动漫设计、制作、销售、展播的企业应当是大有“钱”途。然而事实上，很多动漫公司业绩平平、经营惨淡，甚至不少还入不敷出、几近破产倒闭的边缘。这里的主要原因在于，市场的繁荣很大程度上在靠政府强力支撑，而政府动用扶植动漫产业的资金又很大一部分来自少数几家大企业的赞助、支持。这也便成了一种低效的循环。即大企业出钱、小企业出人，供政府来培育市场，而市场的“受惠者”又是这些大企业、小企业，在整个利益链过程中，消费者（即真正的市场）又不肯或很少为此埋单，于是，一个很有悲剧意味的结果出现了：最终企业赔本伙同政府赚吆喝。 事件：“在从旧金山飞往北京的飞机上，头等舱都被要进军网络的VC风云人物霸占了。”业内人士形容VC对中国互联网行业热情的一句话，从一个侧面反映出这股经济的热浪正波及全球。而业界流传的“网游业，一个睡觉都能赚钱的行业”的说法，则揭示了网络游戏“暴利”的一面。网络游戏在资本市场上造就的神话正在集中上演：先是在软件领域拼搏了19年的金山，以网络游戏之名成功上市；其后，曾在中国保健品行业大出风头，如今又在中国网游行业再造传奇的“奇人”史玉柱，于11月1日在美国纽约证券交易所为巨人网络敲响上市钟声，其本人仅仅通过三年时间就在网游领域从零做到了市值第一； 而刚刚坐上“中国互联网企业市值第一”席位的阿里巴巴，业内盛传将收购九城，大举进军网游业……本以为已被盛大、网易、九城等先行者瓜分殆尽的网游市场，随着新生力量的迅速崛起，开始重新划分版图。盛大总裁唐骏乐观预测，“网游是一个‘创意’行业，什么奇迹都可能发生。中国网游市场仅仅处于起步阶段，在可预见的几年内，至少还有5家以上的网游企业将进行IPO。” 评点：网游企业相继上市，反映了资本市场对网游产业的认可，也在一定程度上说明了网游的投资回报率目