奔驰Smart汽车品牌网络推广策划方案.pptVIP

其它汽车客户合作案例 携手淘宝 共创精彩！ V1 目录 1.绪论 2.策略目标 3.活动方案 4.预算与效果 奔驰Smart 绪论 1 绪论 品牌介绍 活动背景 思路与结合点 什么是奔驰smart 因城市而生 为生活而来 城市小精灵 品牌介绍 活动背景 思路与结合点 绪论 绪论 品牌介绍 活动背景 思路与结合点 奔驰smart总结 伟大的艺术品都善于用简单和纯粹的艺术形式表现非凡的智慧，而这次与smart合作的艺术家们，都是‘以小见大’艺术的杰出代表。正如smart之于社会、之于环境，我们同样希望smart以小巧的身型为世界带来无限大的希望。 绪论 品牌介绍 活动背景 思路与结合点 现在,我们要做什么? 让车友们切身体会到奔驰Smart在城市中穿行的独特感受； 让台湾车友来福建自驾，促进两岸车友的交流； 推广奔驰Smart自身品牌和设计理念； 1. 2. 3. 活动目的 做什么 邀请台湾Smart车友来福建自驾活动 绪论 品牌介绍 活动背景 思路与结合点 活动背景 思路与结合点 品牌介绍 绪论 绪论 品牌介绍 活动背景 思路与结合点 城市生活 福建 城市问题与生活需求 台湾 城市生活 城市问题与生活需求 活动如何与奔驰Smart理念相结合？ 奔驰Smart 绪论 品牌介绍 活动背景 思路与结合点 绪论 品牌介绍 活动背景 思路与结合点 思路与结合点 品牌介绍 绪论 活动背景 2 策略目标 策略目标 核心目标 策略 活动创意 核心目标 1.使得活动得到最大化的曝光与影响 2.进一步深化品牌 —充分展现奔驰Smart“因城市而生，为生活而来”的品牌精神，赢得品牌认同 —展现两岸“城市”交流的深层价值，留下难忘的回忆 3.吸引更多的汽车爱好者们或者客户的参与。 策略 策略目标 核心目标 策略 创意 策略 创意 策略目标 核心目标 策略 活动创意 文献综述 产品伤害危机对品牌资产的影响 活动创意 策略目标 核心目标 策略 创意 策略目标 核心目标 活动创意 策略 核心主线 3 活动方案 活动方案 品牌资产测量量表开发 与变量测量 活动开始与执行 活动收官 奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动 活动预热与准备阶段 活动名称：奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动 活动主办方：奔驰（中国） 活动策划承办：福建海峡旅游文化传媒有限公司 ——传播媒介策略： 1、在传播媒介上，必须做到全面铺开。在电视、报纸、杂志、网络三种传播渠道同时发力。形成第一波冲击。 2、在宣传要点上，尽量往“海峡旅游”“台湾车友来福自驾游”“两岸交流”“国庆献礼”等方向上进行引导。 活动预热与准备 预热期时间：7月1日——8月1日 工作重点： 7月份，是活动成功与否的关键时期，在这一个月的时期内，必须做好活动的预热准备，并且迅速抢占“Smart台湾车友福建游”的新闻制高点。 活动方案 品牌资产测量量表开发 与变量测量 活动开始与执行 活动收官 奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动 活动预热与准备阶段 活动预热与准备 —具体执行方案： 1与即将举行的第七届海峡旅游博览会接洽，商讨活动合作事宜 2.联系福建本地相关合作媒体：福建电视台、海峡都市报、福建日报、厦门电视台、厦门日报、厦门商报、海峡旅游杂志等媒体合作，邀请他们对活动进行前期的报道。 3.活动网站的建设以及活动官方微博开通。 4.面向整个福建征集活动参与的奔驰Smart车友。 5.做好活动全程拍摄的准备。 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 活动方案 活动开始与执行 活动收官 活动预热与准备 活动开始与执行阶段 （一） 奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动 活动名称： 奔驰Smart 两岸车友福建自驾活动新闻发布会 活动时间： 2011年8月1日 活动地点： 厦门软件园佰翔酒店 与会人员： 奔驰代表、海峡传媒代表、旅博会代表、各媒体、福建方和台湾方的Smart车友 环节： ——在发布会上，由奔驰代表正式宣布活动启动。 ——两岸双方Smart车友举行会师大会，并组成“城市精灵”车队（车队人员数量暂定为10）。 ——由旅博会代表向Smart车队传达活动任务。 （任务内容：由Smart车队去收集福建十大旅游品牌，并将其旅游品牌标签贴于车身。） 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 活动方案 活动开始与执行 活动收官 活动预热与准备 活动开始与执行阶段 （二） 奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动 活动名称：