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家园号游艇推广策划方案2012/6/13目 录1家园号简介2推广策略3游艇宝贝大赛4海峡最美情侣征集5相关说明家园号简介1关于家园号家园号简介希仕德徕63尺带飞桥豪华游艇：家园号是厦门毅宏游艇和意大利知名游艇设计公司共同研发，国内第一艘太阳能游艇，由海峡高速斥资900多万购进。家园号简介尊享超大空间航行动力强劲规格航速总长: 19.4m船宽：5.0m设备： 豪华沙龙 时尚KTV 棋牌娱乐 迷你酒吧 太阳能路桥最高航速：25节巡航速度： 20节载客欢乐聚会派对可供30人时尚聚会家园号简介推广策略2家园号推广推广策略家园号推广原则：推广将围绕着游艇三类产品进行：酒会派对（媒体会）；风光旅游、海钓（游艇宝贝）；婚纱婚庆（最美情侣征集）；产品推广（和旅行社、合作商家合作）第三阶段第二阶段第一阶段以媒为媒挂牌仪式以爱为媒媒体合作以产品为媒后续推广商业合作以美为媒媒体合作游艇宝贝征集大赛摄影大赛海峡最美情侣征集婚纱拍摄推广策略：家园号揭牌仪式 活动时间：5月下旬活动地点：家园号活动人员：各媒体第一阶段：以媒为媒活动内容：举行家园号揭牌仪式（媒体酒会），邀请各媒体到场采访并参观家园号，通过媒体报道让社会了解到家园号游艇这艘国内第一艘太阳能豪华游艇，开启大福州、平潭区的游艇新时代。活动现场将由赞助商家提供酒会所需物料。推广策略——游艇宝贝大赛3游艇宝贝大赛推广策略：游艇宝贝大赛 活动时间：6月活动地点：家园号 赞助商家第二阶段：以美为媒——游艇宝贝大赛活动概述：美女效应已经成为经济热点，在社会已经厌倦了香车美女的旧模式下，通过美女+游艇、比基尼+阳光海岸的新模式，让游艇成为新的时尚符号。“家园号”游艇宝贝大赛，拟计划邀请媒体进行战略合作，通过招商赞助完成活动执行并带来推广效应；同时新的操作模式，也将吸引媒体、社会关注，给赞助商家带来丰厚的宣传效应，实现家园号、媒体、赞助商家、活动参与者多赢。推广策略：游艇宝贝大赛一、赛事简介：首届家园号游艇宝贝大赛由福建海峡高速客滚航运有限公司以及XX媒体联合主办，面向社会征集18-28岁年轻女性，参加游艇宝贝大赛；同时游艇宝贝摄影大赛也同步举行。游艇宝贝前五名（储备海乘）和摄影大赛前五名将获得台湾宝岛旅游；二、报名方式：网络报名 传统媒体报名三、赛事阶段：6月上旬报名阶段 6月中旬海选阶段 6月下旬决赛阶段四、比赛模式：自我介绍、台步展示、泳装展示、才艺展示五、比赛地点：初赛、海选在赞助商场地（楼盘、商场内举行）决赛于赞助商场地进行内场比赛，随后在家园号游艇码头进行外场决赛（泳装实景展示）六、参考资料：/zt2011/boatgirl/index.htm推广策略——海峡最美情侣征集4海峡最美情侣征集推广策略：海峡最美情侣征集 活动时间：7月活动地点：家园号 赞助商家第三阶段：以爱为媒——海峡最美情侣征集活动概述：家园号，是一个温馨的名字，它也将成为情侣们美好的烂漫家园，在游艇上拍摄婚纱，举行婚礼酒会也将给人生中最重要的日子留下最难忘的回忆。海峡最美情侣征集活动，将通过合作媒体联合征集情侣爱情故事，推选出前5名将由赞助机构免费在家园号上拍摄婚纱照，并在家园号码头上举行集体婚礼。赞助商也将通过此次活动开发新的婚庆产品，并与家园号联合打造新型海上时尚婚礼。推广策略：海峡最美情侣征集一、活动简介：海峡高速将联合媒体征集最温馨的情侣微博（微博情书或微博爱情故事），并进行评选，通过网络投票或短信投票决出前5名；二、报名方式：网络报名 传统媒体报名三、赛事阶段：7月上旬报名阶段 7月中旬评选阶段 7月下旬实施阶段推广策略：后续产品推广进入营销阶段后续阶段：营销产品制定、营销推广后续推广概述：通过前期宣传，将家园号产品（派对聚会类、婚庆类、旅游类）进行媒体宣传推广，后续将通过制定产品进行营销，和合作商家进行利益分成和后续商业推广。相关说明5推广相关说明推广相关说明﹒该PPT仅为推广思路说明，待确定之后将进入专项方案制定；﹒方案将通过媒体进行招商合租，尽力确保公司不支出；﹒整体产品规划还将根据家园号具体情况进行调整。谢谢支持！ @金剑辉