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欧美汇招商广告发布方案 第一部分 媒体策略 投放目标 三要素 受众分析 策略导向 推进阶段 第二部分 媒体推荐 媒体介绍-京华时报 媒体介绍-精品购物指南 关于《精品购物指南》：我国第一份彩色印刷的时尚生活服务类报纸，被业内人士誉为“中国时尚生活媒体第一品牌”； 2009年1月8日，《精品购物指南》再一次全新改版，周一定位“城市精英读本”，周四定位“时尚生活圣经”； 发行：发行量逾38万份，同时覆盖高端场所、写字楼、高档社区； 读者人群： 城市精英读本读者：年龄25~39岁，男女比例：6：4， 社会阶层：追求高品质生活、事业处于稳定上升阶段的社会中坚； 时尚生活圣经读者： 年龄25~39岁，男女比例：3：7，社会阶层：追求高品质生活事业处于稳定上升阶段的诚实白领； 备注： 2009年在北京有超过10000家直投展阅场所。 推荐媒体说明 京华时报为商业招商类广告主选媒体，其媒体特性、定位、读者人群可基本覆盖品牌商； 精品购物指南根据读者定位与市场变化在2009年所进行的改版，使读者群更加精准化，超过10000余家高档经营场所的摆放点，更可有效覆盖目标受众人群，推荐为第二位的主选媒体； 媒体介绍-户外灯箱 强制收视媒体 高信息传播地点 24小时传播 极具创意表现力 制作成本低 媒体介绍-电台 费用分配 费用总计 广告投放排期-纸媒 广告投放排期-户外 广告投放排期-电台 THE END * * 招商阶段 概念先行 引发关注 明确优势 突出差异 重点诉求 有效覆盖 1. 2. 3. 诉求对象 诉求点 渠道 广告信息接收人群 主要宣传内容 以何种方式信息传递至有效人群 诉求对象 诉求点 渠道 求稳心理 从众心理 求惠心理 求新、奇、特、异心理 对铺位价格和升值空间比较注重 对未来及市场走向把握不够，载体选择上力求稳当，以其经营升值 哪里是热点便往哪里去的心理严重 自认为理性，但感性却往往战胜了理性，自身把持力不足 品牌商 + 投资、经营者 节奏掌控 优势版位 媒体互补 主辅并进 软硬结合 相辅相成 成就财富明天-欧美汇招商升级 欧美汇邀您分享财富盛宴 城市标志性商业项目现身京城 新闻点 主流媒体安排大篇幅软文，撰写冲刺期阶段稿件（项目进展），促进商户签约率； 小篇幅、多频次、深入挖掘新闻宣传点，多点宣传，对目标受众起到潜移默化的说服作用； 主流媒体安排刊出软文，撰写招商期阶段稿件（项目优势、企业实力），吸引眼球，增加关注度； 新闻宣传 通过前一阶段的宣传后，市场将给于一定“回馈”，增加硬广投放规格； 加 强 期 8月3日-8月14日 广告宣传 阶段划分 传播项目 冲选择主投媒体并采用大规格广告，进行最后冲刺。 项目告知阶段，高调亮相，此阶段时间为两周； 冲 刺 期 8月16日-8月28日 预 热 期 7月16日-7月30日 关于《京华时报》：由人民日报社主管主办的新闻类综合性都市日报，独家新闻是京华时报无往不胜的法宝，大量的有价值的独家新闻成为京华时报亮点中的焦点 ； 发行：平均日发行量为85万份。平均每期的读者规模超过160万人，其中消费能力最强的25-44岁的核心读者达到90万人，主动读者占85%，忠诚读者占86%。《京华时报》占有北京早报零售市场67.9%的市场份额，是北京发行量最大的早报 受众人群：男性读者占64.2% ，读者主要集中在25－54岁，超过一半的读者拥有本科及以上的学历；在北京市商务人士中的阅读率为40.4% ； 备注：独特的新闻内容及发行渠道覆盖了众多京城商务人士及投资者； 媒体介绍-风尚志 国内第一完全时尚类平媒 出版周期极适合都市主流消费者的时尚平媒 极具潜质成为全国发行量最大的时尚平媒 千人成本最低的全国性时尚周刊 对读者实际购买行为影响力极大的时尚周刊 对潜在消费者影响力极大的时尚周刊 首家对明星时尚进行全方位报道的时尚周刊 中国最具竞争力城市周报《精品购物指南》全新力作 《风尚志》八大独特优势 频道简介 Fm 103.9 辅以服务性和娱乐欣赏性内容，及时、全面、认真地宣传交通政策、法规；报道交通新闻，传播交通信息，服务疏导交通；提供交通专业知识和服务 为广大市民出行提供了良好的服务参考，为促进首都交通事业的建设和发展做出了贡献 节目设置以交通新闻和路况信息为龙头，突出交通专业特色 北京交通台成立于1993年12月18日，是北京人民广播电台7个系列台之一，与北京市公安交通管理局合办 北京市电台广播收听率第一; 交通广播节目通过卫星进行传达，并在互联网上同步播出 打造了一批深受听众喜爱的栏