美宝莲粉底液结案报告.pptVIP

美宝莲纽约——十大秋冬完美妆容评选结案报告 * * By iPart 目录 活动总述 活动页面与入口 活动数据 活动比较 * * 活动总述 活动名称：十大秋冬妆容评选 活动地址：lumifitcream.ipart.cn 问题与挑战 美宝莲纽约推出全新的产品蜜粉乳霜，如何在女性群体中引起关注并对产品产生兴趣，是本次活动的重点。由于推广渠道仅选择新媒体网络，希望借助互动体验环节，形成口碑传播，并将宣传效果进行放大，从而将新产品引向市场。 操作策略 步步紧扣用户心理：选择四位具有代表性的女性为主角，以其妆容需求为引子，通过四个阶段，将活动主旨一步步深入到用户内心，达到新产品认知。 多方位互动轰炸：为吸引广大公寓客户参与，借助形式丰富的留言建议、博客日记、投票评选等，集聚了可观的人气，将公寓诸多功能发挥尽致。 把握用户体验时机：在引导话题讨论之后，适时推出颇具诱惑力的产品环节，如奖励美宝莲礼品、国际彩妆师化妆、现身时尚杂志等，受众获得满足的同时，也加深了对产品的好感。 * * * * 活动介绍架构，页面，入口 活动架构 十大秋冬完美妆容评选 首页 活动规则 完美妆容 百个秋冬妆容 第一阶段页面 * * 需要换图 四位具有代表性的女性为主角，以其妆容需求为引子，引起用户共鸣，令其进行投票，留言，和征文 第二阶段页面 * * 展示四位具有代表性的女性的试用心得，妆前妆后的照片，引起用户好奇。 第三阶段页面 * * 百名用户试用心得与照片分享，增加产品效果的可信度，刺激用户购买欲望 第四阶段页面 * * 活动最高热度，评选十大秋冬完美妆容，总投票数达到百万。 活动宣传推广 * * 互动变色龙 * * 通过互动型变色龙，让用户深刻体验妆前妆后变化。 置入式活动入口 * * 在公寓用户征文中加入“十大秋冬完美妆容评选”的链接地址，增加活动曝光。 置入式活动入口 * * 通过公寓管理员账号，发送公寓留言，增加活动可信度。用户点击活动链接，直接参与到活动中。 * * 活动数据与分析 活动总数据 * * 投票数：1,371,458 票 留言数：4,045条 征文数：1,262 篇 PV：4,092,825 UV：2,066,944 男女比例 * * 活动吸引大部分女性，但由于该活动有较多美女图片，因此也有一定量男性用户参加。 77% 23% 年龄分布 * * 25-35岁的用户数占到50%比例以上，该年龄层对此款产品有着浓厚的兴趣 学历 * * 1000-8000元/月的中低收入者将是美宝莲纽约品牌的主要受众群体 地区分布 * * 华北、东北、华东的用户参与度较高，建议多在三大地区的城市进行该款产品的推广。 * * 案例分析比较 比较品牌活动介绍 品牌名称：卡尼尔 活动名称：卡尼尔植物能量大搜寻 ? 活动时间：2008.07.10－2008.08.10 活动方式： ?通过「卡尼尔水果屋」 点击“我要参加”就可获得小篮子一个，拜访 其他网友小屋可收集到制作卡尼尔爽肤水（虚拟）所需要的各种材料，做成成品， 则会有相应的魅力指数增加，指数越高的网友就能获得丰厚的奖品。? 活动成效： ? 参加人数：131,381人? 制作爽肤水数：434,924瓶 ? * * * * 活动相似点 类别 相同点 推广目的 全新产品推广 推广平台 采用网络互动SNS新媒体 活动入口 硬广，公寓留言，变色龙 * * 活动不同点 类别 美宝莲纽约 ——十大秋冬完美妆容评选 卡尼尔 ——植物能量大搜寻 ? 活动方式 采用口碑营销与体验营销方式，将产品功能有效传递，使用户信服，刺激消费 利用公寓产品，拜访见面礼形式，传递产品功能 活动成效 活动环环相扣，奖品吸引，用户在每个环节参与热度较高，同时可刺激到线下消费 活动流程较复杂，流失掉部分公寓住户 Thanks!