青海春天“极草” 品牌策略及营销公关建议方案.ppt

全面推广期 青海春天“极草”.5X精品鉴赏会 时间 产品发布后——2009年5月 地点(青海) 青海银龙酒店（发布会整体风格展现奢华） 来宾 社会名流 媒体记者 公司、各界领导及合作伙伴 活动现场 （预计人数200） 整合营销传播 产品推广 极草鉴赏会 重点流程解析 产品展示 餐会 嘉宾与产品合影留念 活动形式：沙龙 整合营销传播 产品推广 重点流程解析 高雅的 明星助阵 活动要素： 高规格 高水平 （会场所有文字内容均采用中英文对照） 整合营销传播 产品推广 活动亮点：VIP定制 推出VIP定制服务，现场为明星代表定制VIP产品。 VIP产品：顶级冬虫夏草制品，专人独享。 VIP服务：效果跟踪，社交活动。 注：VIP产品编号：VG000X。 整合营销传播 产品推广 活动亮点：走进极草发祥地 源生态、自然，通过最直接的接触，达成向潜在用户传递核心价值的目的： 企业品牌——资质、技术、实力… 产品品牌——天然、纯净、文化… 整合营销传播 产品推广 青海春天“极草”.5X鉴赏会：活动拟邀请20家左右的高端媒体参加，后期以新闻报道形式对活动进行全方位介绍，配合硬广投放计划，做到软硬结合。 稿件标题 发布媒体 发布日期 《青海举行全球顶级冬虫夏草鉴赏会》 大众媒体，行业媒体、财经媒体、网络媒体 2009年5月 《极草成富人追捧新热点》 高端财富媒体，网络媒体 2009年5月 媒体传播稿件示例 全面推广期 整合营销传播 产品推广 知识教育 行业标准 品牌导入期 10月1日 网络话题 引发关注 日常公关及网络社区、blog口碑营销传播 产品发布及冬虫夏草品级标准研讨会 全面推广期 专家证言 奢侈品展会 用户体验 极草鉴赏会 节奏 整体规划 整合营销传播 产品科普知识传播 品牌曝光 会员高尔夫营销活动 私人物品展 行业标准的公关传播及终端应用推广 5月1日 参与式：国内有影响力的高尔夫赛事 主办式：极草杯高尔夫会员邀请赛 合作式：各地知名高尔夫球会所合作 设立长期特定奖项，如：1杆进洞奖、最佳纪录将 赛事赞助 现场产品秀、奖品赞助 参赛人员：极草会员 现场产品秀、社交餐会等 产品展示专区 整合营销传播 产品推广 全面推广期 青海春天“极草”高尔夫营销 知识教育 行业标准 品牌导入期 10月1日 网络话题 引发关注 日常公关及网络社区、blog口碑营销传播 产品发布及冬虫夏草品级标准研讨会 全面推广期 专家证言 奢侈品展会 用户体验 极草鉴赏会 节奏 整体规划 整合营销传播 产品科普知识传播 品牌曝光 会员高尔夫营销活动 私人物品展 行业标准的公关传播及终端应用推广 5月1日 全面推广期 其他公关事件 奢侈品展 活动时间：3月温州奢侈品展 5月上海私人物品展 公关建议：用“最贵”、“最大”、“最豪华”等词语， 制造新闻亮点，吸引媒体眼球，以达成品牌推广的核心目的 整合营销传播 产品推广 稿件选题： 发布媒体 发布日期 “天价极草亮相” 高端大众媒体，行业媒体、财经媒体、网络媒体 活动期 “钻石礼盒包装” 媒体传播选题 知识教育 行业标准 品牌导入期 10月1日 网络话题 引发关注 日常公关及网络社区、blog口碑营销传播 产品发布及冬虫夏草品级标准研讨会 全面推广期 专家证言 奢侈品展会 用户体验 极草鉴赏会 节奏 整体规划 整合营销传播 产品科普知识传播 品牌曝光 会员高尔夫营销活动 私人物品展 行业标准的公关传播及终端应用推广 5月1日 口碑营销传播 口碑营销 什么是口碑营销： 全新的营销平台，企业与消费者之间可以传播互动信息，为企业营销开辟新的通道，获取新的效益； 口碑营销是指消费者或网民通过网络（如论坛、博客、播客、相册和视频分享网站等）渠道分享的，对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。 怎么做口碑营销： 新兴Web2.0社区为口碑营销提供了良好的平台基础； 通过我们的执行，可以将信息渗透至以上平台，并利于搜索引擎查找； 整合营销传播 口碑营销的效果 通过对主要目标群体的媒介习惯的调查，基于青海春天极草产品的特点，且用户相对集中，不适合大范围大规格的推广方式，我们可以针对这部分人群，充分利用新媒体进行“口碑营销”： 热点资讯了解---门户网站 特定信息了解—搜索引擎 口碑信息传播---论坛博客SNS等互联网2.0应用 针对受众的网络习惯： 口碑营销 是我们将信息传达给他/她们的最好方式！！ 口碑营销传播 整合营销传播 “极草”口碑营销的主阵地 贵人网——第一高端门户网站。贵人网是中国奢侈品展的组办方，已经成功举办了两届奢侈品展，在奢侈品行业具有很大的影响力。 宝马会——最成功的豪华车会员制网站。其影响力涉及商界、文体娱乐圈等多