高专印象杂志广告招商策划书.docVIP

《高专印象》杂志广告招商策划书 引言 《高专印象》由新余高专校友论坛挂帆社区校园传媒创意团队主办，由新余高专主要学生社团协办，并由社会各界媒介赞助协办，以及众多商家特约协办。以新余高专在校生为目标人群，辐射新余各大高校及社会各青年阶层，定期发布商家折扣信息及促销活动信息为主要内容的DM直投杂志。覆盖新余高专新老校区近2万师生，是新余高校第一个网络传播与传统媒介相辅相成的校园传媒。 《高专印象》杂志与挂帆社区、绿色增值服务共同组成了《高专印象》的读者服务系统，三者相互补充，相互支持。该系统是一个以新余高专近2万的师生受众为市场切入点的校园媒介系统，以整合媒介效应为指导思想构架而成，开创杂志与网站以及绿色增值服务整合营销的新模式。 杂志简介 杂志名称：《高专印象》 杂志定位：口袋中的新余高校消费指南、2万师生市场推广平台。 杂志宗旨：提供一种生活方式：为生活，会生活。 风格定位：在塑造其可读性同时强调其独特的互动性和传播功能。 刊出频率：双月刊。 印刷类型：全彩铜版纸印刷，64K。 投放数量：1000本。（以后随着市场的扩大逐渐增加发行量）。 杂志发行 在高专新老校区设立人流密集区域设立10个取阅点。免费取阅。 以寝室为单位，选择性的向每寝室投放一本 学校周边餐厅、商场、网吧等消费场所直投。 向特约商户直投，供消费者阅读。 向高专30多个社团派发样刊。 注：所有取阅点都以图书漂流的方式取阅。以此提高杂志的传播率。 受众分析 《高专印象》杂志的目标受众集中在18-25岁消费活跃的青年人群。 1、家庭与社会的消费意见领袖 作为成功学子，大学生意见往往能影响家庭的消费行为 他们是家族和朋友圈内小年龄人的学习榜样。 在集体生活的大学环境下，大学生有很强的群体认同感，因此在消费行为上更容易互相影响。 2、未来品牌消费的中坚力量 大学生是社会未来的精英阶层，大学期间培养起来的品牌忠诚度，在他们踏入社会后，将为商家带来更巨大的商业利益。 3、庞大的大学生消费市场 有近2万的高专师生，新余大学生更超过10万，09年全市新生就达5万。 据统计大学生每年消费支出达到9638元。 每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量达到2亿元。 栏目设置 栏目分为固定栏目和可选栏目2种：固定栏目是每期均会出现的栏目:可选栏目是根据季节变化而产生的信息要求以及广告商的要求而出现的栏目，具有较强的可控性。 版块栏目设置： 【专栏版块】 专题策划 根据学生关注话题展示品牌风采，吸引学生们的目光，同时可保证刊物的时尚性、新鲜感。 我是90后 作为专题的后续栏目，以展现90年代出生的大学生的青春自我为重点。通过有代表性的大学生推荐产品。 人物访谈之Big Man（名家访谈） 每期对一个社会知名人士进行访谈，讲述其奋斗的历程，宣传企业文化，加强学生们对品牌的了解。 【生活版块】 爬行榜（娱乐） 通过网络搜索引擎的视角，介绍年轻人所关注的热点。 行者无疆（旅游） 对于国内外各大旅游景点进行介绍，按照新余的季节性将大学生划分成五一、十一、春节、暑假、冬季5个旅游季节。每逢旅游季节的前一期，将大篇幅的介绍。 E生活*（数码） 数码产品推荐，涵盖手机、数码相机、电脑、手提电脑、DV、MP3等几个部分。 7、我型我show（时尚潮流） 结合季节特点与时尚潮流，通过对服饰、配饰、妆容的推荐，展现年经人的生活表现力。是一个具有较强视觉效果的版块。 指指点点（名家推荐） 向学生们推荐新余的诸多美食、休闲娱乐场所。 卧谈会（寝室热门话题） 以传媒经营者的角度看寝室里面近一段时间内大家所谈论的热点话题的分析评论，并对男生女生不同看法进行辩论。 Day Day Up！（职场与培训） 介绍培训考试信息，并通过职场分析和个人发展分析，让学生们充分了解到如何正确发展自己，充实自己。 健康加油站（健身） 以眼镜店，医院，健康会所的角度介绍健康知识。根据季节变化，向大学生们讲述如何强身健体，保证良好的身体状态。 竞技风暴（体育） 介绍各种体育品牌及体育用品经销商，搜罗体坛热点，综合出大家最关注的几条予以评述。 校园风行（活动展示） 介绍支持学校社团的商家，展示新余高专内部学生社团活动风采及要闻要事。 【文化版块】 第六感（星座+心理测试） 以女生对星座与心理测试的关注，介绍女生饰物和化妆品。 文字咖啡（小说连载） 介绍文学产品。以诗歌、小说、散文的形式吸引大家对文化产品的关注。 笑熬浆糊（笑话+十四格漫画） 幽默+搞笑，让阅读者在轻松的心情中接受广告的宣传。 【Channel N】 17、i New社区 发布学校的最新消息，并且对高专读者调查回访。 广告优势 受众优势： 校园是电视、报纸等大众传媒的死角，如何有效的将您广告信息更好的传递给学生？《高专印象》的优势在于，它是一本学生写，写学生，目标受众也是