旅游景区文化资源的利用与开发个案探讨_以绍兴沈园为例.doc

第 26 卷第 3 期 2008 年 5 月 泉州师范学院学报 (社会科学) J o ur nal of Q ua nzho u No r mal U niver sit y ( Social Scie nce) Vol . 26 No . 3 May . 2008 旅游景区文化资源的利用与开发个案探讨 ———以绍兴沈园为例 黄 益 军 (泉州师范学院 人文学院 ,福建 泉州 362000) 摘 要 :文化是旅游景区发展的灵魂。针对目前诸多景区不注重文化资源深度开发的现状 ,以绍兴沈园 风景区为例 ,对旅游景区文化资源的开发利用提出四点建议 :深入挖掘景区文化内涵 ,拓展景区文化产业链 , 进行有效的文化传播和营销 ,构建景区文化旅游品牌 。 关键词 : 旅游景区 ;文化资源 ;开发 ;绍兴沈园 中图分类号 : F590 . 3 收稿日期 :2008 - 01 - 21 作者简介 :黄益军 (1983 - 文献标识码 : A 文章编号 :1009 - 8224 (2008) 03 - 0128 —05 ) ,男 ,福建泉州人 ,助教 ,硕士 ,主要研究方向为旅游规划与开发 。 伴随着我国旅游业的快速发展和文化热的升 温 ,旅游景区文化资源的利用开发逐步受到重视。 但在巨大经济利益的驱使下 ,最近几年旅游景区 文化资源的开发掺进了越来越多急功近利的短视 行为 ,致使在景区开发中 ,旅游文化资源的潜在价 值或者是低层次利用 ,或者是破坏性利用 。本文 主要针对目前诸多景区不注重文化资源深度开发 的现状 ,以绍兴沈园风景区为例 ,对旅游景区文化 资源的开发利用提出几点建议 ,以期为同类景区 提供一定的借鉴 。 一、绍兴沈园及沈园 文化资源开发研究评述 (一) 绍兴沈园简介 沈园又名“沈氏园”,位于绍兴市区延安路和 鲁迅路之间。本为南宋时一位沈姓富商的私家花 园 ,故而得名。沈园初成时规模很大 ,占地 70 亩 之多 ,是绍兴城内著名的古典园林 。清乾隆《绍兴 府志》引旧志“: 在府城禹迹寺南会稽地 ,宋时池台 极盛”[ 1 ] 。 宋绍兴二十一年 ( 1151) ,陆游 ( 1125 - 1210 ) 在沈园与前妻唐琬邂逅 ,感慨万分 ,即兴在园壁题 上的《钗头凤》词 , 心中百感交集 , 不由也和了一 首 ,并在不久后抑郁而卒。沈园从此也成为陆游 寄托思念的伤心之地 ,在其去世之前留下了多首 吟咏沈园、追念唐琬的诗作 。陆游的身份与守望 沈园的坚贞 ,以及陆游与唐琬真实经典的爱情故 事 ,让沈园历经岁月沧桑 ,流芳至今。 沈园经历 800 年的兴衰 ,至绍兴解放之时 ,仅 存一隅 。1987 年和 1993 年在原址上重建了仿宋 园林 ,加上近几年的恢复性工程 , 沈园已初具规 模。修复、重建和扩建后的沈园占地 57 亩 ,由古 迹区、东苑和南苑三部分组成 ,初步形成了古迹区 宋代风格的园林格局、南苑陆游纪念馆的青少年爱 国主义教育、东苑的爱情情侣园三大主题分区。 2002 年 11 月 13 日 ,根据《旅游区 (点) 质量等级的 划分与评定》标准 ,沈园通过国家 AAA 级景区验 收。 (二) 沈园文化资源开发研究评述 对于旅游景区文化资源的利用与开发 ,学术 界也进行了热情关注和积极参与。彭华认为旅游 地的文化开发应包括文化导向 、文化主题定位 、文 化内容策划、文化形象设计四个方面[ 2 ] 。但更多 的学者以个案研究的方式 ,对旅游文化资源的利  园的关注 ,更多地集中在对其文 一层面。张乃良从分析陆游的一 手 ,重点分析了陆游柔情似水 、情 受调查的游人中 ,回头客的比重达到 32. 40 %。 认为沈园承载了陆游与唐琬一段 贞的千古爱情[ 3 ] 。刘天利[ 4 ] ,卜其 ,石爱民 、郝云峰[ 7 ] 等人也通过陆 沈园表示了关注。刘金柱、宋静 的角度 ,对陆游沈园题壁的来龙 分析 ,并指出了题壁文学在宋代 响[ 8 ] 。这些解读与诠释对我们理 图 1 绍兴沈园 2000 - 2006 年市场分析图 资料来源 :沈园景区管理委员会 (二) 景区文化资源流于浅层开发 ,经济效益 不显著 作为绍兴唯一的宋代古典园林 ,沈园的文化 价值和旅游价值都很高。但目前沈园文化资源流 于浅层开发 ,产业和盈利途径单一 ,优质旅游资源 并未产生良好效益 。主要表现在以下几点 : 一是游客停留时间偏短 。参照沈园的规模和 设施条件 ,游客比较合适的游园时间一般应在 60 分钟以上。但根据问卷分析 ,目前沈园景区游客 的游园时间主要集中在 30～60 分钟 ,这一时间段 占到调查总数的 51 . 70 % , 很多游客只是简单地 游览一圈 (见表 1) 。这就需要增加有吸引力的旅 游要素来延长游客的逗留时