景德镇陶瓷产业竞争力的研究与探讨.docx

文章编号：1006-2874（2010）04-0068-03景德镇陶瓷产业竞争力的研究与探讨吴 晟畅晓利（景德镇陶瓷学院，景德镇：333001）摘 要 进入 20 世纪 90 年代以来，世界经济迅速发展，陶瓷产业竞争日益激烈，具有千年美誉的景德镇难觅昔日的辉煌。如何重振瓷都雄风，成为摆在瓷都人民面前的一项紧迫的任务。本文通过对景德镇和佛山陶瓷产业竞争力的比较和分析，找 出景德镇陶瓷产业的不足点，为提高竞争力提出切实可行的对策,以实现景德镇陶瓷产业的快速发展。关键词 景德镇，陶瓷产业，竞争力中图分类号：TQ174.6+1文献标识码：A而佛山陶瓷企业技术创新体系较为完善，佛山是我国最大的陶瓷装备制造业基地，现有各级企业技术中心 3 个，企业 工程技术研究开发中心 14 个；高新技术企业 9 个。佛山市华 夏建筑陶瓷研究开发中心，是目前我国唯一的国家级建筑陶 瓷研发中心，产品质量监督及检测体系较为完备，生产装备比 较先进，全市拥有的 1000 多条陶瓷生产线，许多设备是引进 国外的先进设备。工艺技术水平也在不断提高，新技术、新产 品层出不穷。1.3 景德镇陶瓷品牌经营不善，营销水平低景德镇地域品牌响亮，但企业品牌影响力弱。长期以来景 德镇只有产地的概念而没有形成产业的名牌效应。在对景德 镇人随机抽样调查中，当问及 70 岁、40 岁、20 岁人群是否知 道有哪些陶瓷品牌时，结果有大部分人回答不出或回答不出 多少。国内外许多知名陶瓷企业就在这没有品牌的大市场中 纷纷抢滩。景德镇陶瓷产品不仅很少有新品牌问世，而且原有 的历史品牌也逐渐老化。现在，景德镇陶瓷只有 2 个中国名牌 产品。景德镇陶瓷企业尽管已认识到了品牌能给企业带来诸 多利益，但却未能树立正确的品牌营销观念，营销意识低，营 销手段落后。此外，景德镇陶瓷的营销手段很多仍然停留在传 统水平上，例如游击式的个体化营销、摆地摊等，尚未形成企 业化和规模化，进入国际市场更缺乏先进的、与国际市场相接 轨的营销策略。在品牌建设方面,佛山处于国内领先地位。佛山陶瓷形成 了许多著名的品牌。目前，佛山陶瓷拥有“中国名牌产品”7 个；“中国驰名商标”2 个；“国家免检产品”26 个；“中国陶瓷行 业名牌产品”28 个；“广东省名牌产品”26 个；“广东省著名商 标”18 个。佛山为了打造自己的陶瓷品牌，不断地加强营销方 式的创新，他们通过认真的市场调研和预测，在国内外建立了 营销网点，加大了产品宣传力度，统一商标，创出名牌，然后以1景德镇陶瓷产业竞争力与广东佛山比较研究1.1 景德镇陶瓷产品规模整体偏小现在，景德镇有数千家小作坊，中小型陶瓷企业占大多 数，它们以自行发展为主。同时，由于多种原因，景德镇的招商 引资规模偏小，虽然近些年也吸引了部分外资来景德镇投资 陶瓷产业，但与景德镇陶瓷市场的需求相比还远远不够。可 见，无论是国家投资、吸引外资还是自身融资，投入陶瓷产业 的资金都非常有限，导致产业规模偏小。景德镇现有注册的民 营陶瓷企业 400 多家，个体作坊约 2400 多家，大部分以制造 艺术瓷为主，生产方式局限于小规模的作坊，难以实现工业 化、规模化。据统计，目前景德镇超过亿元的陶瓷企业屈指可 数。据有关资料显示，景德镇的陶瓷产业规模仅为广东佛山 的 6%，2008 年，佛山陶瓷产业拥有年产值超亿元的企业 78 家。涌现出佛陶、鹰牌、东鹏、新中原、新明珠、蒙娜丽莎、欧神 诺和金舵等一大批龙头企业。据统计,佛山地区的大型建筑陶 瓷生产企业超过 380 个,大型陶瓷流通企业超过 100 家,年产 值在 600 亿以上。佛山已经成为世界的建筑陶瓷生产中心。1.2 景德镇陶瓷现代化技术水平低、创新能力不足在技术改造和创新方面，景德镇大多数陶瓷企业缺乏研 发能力，出现抄袭技术、产品类似、市场纠纷多的不良现象，创 新能力不足。改革开放以来，相对于佛山陶瓷来说，景德镇陶 瓷仍然处于特别落后的手工作坊、小工厂生产阶段。虽然景德 镇有国家级的国家陶瓷科技城，但却很少有大型先进的陶瓷 生产设备，景德镇陶瓷企业的现代化技术水平依然比较低。收稿日期：2010- 04- 11通讯联系人：吴 晟，E- mailto:wusheng1998@163.commail:wusheng1998@163.com2010 年第 4 期69中 国 陶 瓷 工 业名牌产品为龙头，积极开拓国内外市场，努力提高产品售后服务。如今广东佛山陶瓷已经成为建筑卫生陶瓷的一个重要的 主流品牌，为世界各国的人所知晓。1.4 景德镇陶瓷产业人才相对短缺景德镇陶瓷业人才比较匮乏。首先，景德镇虽然有培养陶 瓷专业的陶瓷学院，但陶瓷专业的毕业大学生很少留在景德 镇，因此，这一优势也是徒有虚名；其次，景德镇虽然有十多位 国家级工艺美术大师，但却很难支撑起整个景