浅析互联网电视频道的特点及启示.docx

浅析互联网电视频道的特点及启示李宇[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 37-1330/G4（2014）10-017-3[ 内容提要 ] 互联网电视频道主要以互联网为传输渠道和播出平台，具有小众化、非线性、互动性、社交化等特点。本文主要探讨互联网电视频道的概念、类型、特点和展望，并为传统电视频道的发展提供参考借鉴。[ 关键词 ] 互联网 电视频道 特点 启示随着互联网技术和移动通信技术的发展，互联网电视频道正方兴未艾。和地面电视频道、有线电视频 道、卫星电视频道不同，互联网电视频道主要以互联 网为传输渠道和播出平台，具有小众化、非线性、互 动性、社交化等特点。2013 年 8 月开播的“熊猫频道” 就是一个典型的互联网电视频道，这个频道依托成都 大熊猫繁育研究基地内的 28 路摄像头进行 24 小时播 出，节目主要是大熊猫生活实况。除了直播之外，熊 猫频道还提供视频点播节目。近两年，欧美发达国家 已经开播了大量互联网电视频道，发展中国家也在积 极拓展这一领域。本文主要探讨互联网电视频道的概 念、类型、特点和展望，并为传统电视频道的发展提 供参考借鉴。网同步频道，即传统电视频道在互联网上同步播出，如同地面频道在有线电视系统、卫星电视平台上播出 一样。目前，在互联网技术较为发达的国家，电视频 道大多会同步在互联网上播出，这也是拓展播出渠道 和覆盖范围的有效方式。第二种是互联网播出频道，即完全依托互联网进 行播出的频道。互联网播出频道既有针对互联网而新 创办的频道，也有传统电视频道进行转型而成的频道。2014年3 月，英国广播公司宣 布，BBC3 从 2015 年 秋天开始停止传统播出方式，改为网络播出。换而言 之，BBC3 届时将从一个地面频道转变为互联网频道。 BBC3 是青年频道，目标观众以 16 到 34 岁年龄段的 群体为主，节目聚焦于新科技和新发明，其推出的心 理学节目和时尚节目颇受年轻人喜爱。BBC 总裁托尼·霍尔表示，BBC3 的主要观众是年轻观众，他们更多 地在手机或互联网终端上收看节目。BBC3 调整播出 方式后，每年预算能从 5000 万英镑降低到 3000 万英 镑，节省的预算资金可以用于 BBC1 的电视剧制作。第三种是互联网社交频道，即依托社交平台进行 播出的频道，这些频道有的是直播频道，有的是点播 频道。目前，全球较有影响的互联网社交频道平台是 YouTube。YouTube 成立于 2005年2月 14 日，总部位 于美国加利福尼亚州圣布诺市，2006 年 11 月被谷歌 公司以 16.5 亿美元收购。YouTube 基于标签、分享、 评论、订阅和组群等 SNS 功能的组合应用进行视频 分享，并由此搭建起一个社交网络平台，进而形成了SNS 关系营销商业模式。① YouTube 在美国和海外很一．互联网电视频道的概念与类型互联网电视频道是指以互联网作为传输渠道和播出平台的电视频道，是地面无线频道、有线电视频道、 卫星电视频道的延伸和拓展。值得一提的是，互联网 电视频道与互联网电视是两个不同的概念。目前，互 联网电视主要是指以“过顶传球”方式依托互联网所 提供电视运营业务，其对应的英文概念为 OTT。OTT 是“Over The Top”的缩写，这个词来源于篮球运动 中的一个动作“过顶传球”，用以表述互联网电视是 绕过传统的有线电视系统、直播到户卫星电视系统等 为用户提供视频等业务。互联网电视频道主要有四种类型。第一种是互联现代视听/17多国家都具有较高的市场竞争力和占有率。根据 2013年 7 月的一项调查，YouTube 是英国互联网用户观看 视频时的首选，独立访问量达到了 1910 万。其次是 英国广播公司 iPlayer 网站，独立访问用户为 490 万。②于美国重大事件的评论，以及她的家庭生活。萨拉·佩林曾担任美国阿拉斯加州州长，她是历史上最年轻 的的州长，也是第一位担任该职务的女性。另外，她 曾作为副总统候选人参与美国 2008 年总统大选。她 的经历颇具传奇色彩，在 1984 年，她曾参加“阿拉 斯加小姐”选美比赛，并获得第二名。萨拉·佩林在 大学的专业是新闻和政治学，正是这种背景，让她创 办了这样一个与众不同的频道。萨拉·佩林频道在 泰帕平台（Tapp）上播出。这个平台创建于 2014 年 初，创办人是美国全国广播公司环球电视公司（NBC Universal）前主席杰夫·盖斯平（Jeff Gaspin）和美 国有线电视新闻网（CNN）美国区前总裁乔恩·克莱 恩（Jon Klein）。这个平台主要播出一些名人频道， 在名人和他们的粉丝之间搭建一个桥梁。（二）播出的非线性。所谓非线性是指互联网电 视频道的播出不具备时序性特点，不会随着时间流逝而稍纵即逝 ；观众