消费者使用盗版软件的影响因素分析.docx

中图分类号 C93 文献标识码 A 文章编号 1674-1722(2010)04-0029-12消费者使用盗版软件的影响因素分析盛旭东 侯伦 方佳明 李良强电子科技大学经济与管理学院 成都 610054摘要 本文以我国消费者为研究样本，以TPB模型和Triands的模型为主，加入了共享文化和追求新奇两个因素，对消费者使用盗版软件的影响因素进行了路径分析。分析结果表明，信息影响，盗版软件的使用习惯，和共享文化这三个因素对消费者对盗版软件的态度产生显著影响；消费者对盗版软件的态度，盗版软件 购买的便利条件、正版软件价格以及购买时间因素是影响消费者动机的重要因素。本文深入研究了我国消 费者使用盗版软件的影响因素，可以为我国宏观政策制定提供科学依据和参考，并为此领域进一步研究抛 砖引玉。关键字 盗版软件 态度 动机 中国An Analysis of Factors Affecting the Consumers to UsePirated SoftwareSheng Xudong Hou Lun Fang Jiaming Li LiangqiangSchool of Economics and Management, University of Electronic Science and Technology of China Chengdu 610054Abstract This paper takes consumers of our country as study samples to research the influential factors on theirbehavior of using pirated software through path analysis. In this paper ,the model is based TPB model and Triands’ model, especially added two more constructs: collectivism and novelty seeking. This analysis shows that informative susceptibility, habits of using pirated software and collectivism remarkably influence consumers attitude of using pirated software which ,as well as facilitating conditions of buying pirated software , price and time factors, are important factors affecting consumers purchasing-intention. This thesis deeply discusses the factors influencing customers to use pirated software so as to provide scientific basis and reference for Chinese macro-policy-making and introduce something for further research in this area.Key words software piracy attitude intention China作者简介 盛旭东（1985—），男，汉族，浙江湖州人。电子科技大学（成都市建设北路二段四号）经济与管理学院硕士研究生。研究方向：信息管理、电子商务、客户关系管理与数据挖掘。侯伦，电子科技大学经济与管理学院副教授。方佳明，电子科技大学经济与管理学 院博士研究生。李良强，电子科技大学经济与管理学院硕士研究生。302010. 04管理学家·学术版 An Academic Edition of ManaMaga一、引言以我国为背景的对盗版软件问题进行实证研究明显不够（FWang，HZhang，HZang，etal.，2005）。所以 这篇文章以中国大陆为背景，从消费者的角度，对盗 版软件的影响因素进行实证分析。随着知识经济的迅猛发展、经济全球化进程的加快，知识产权已经成为决定一个国家和地区经济 发展的重要因素。加强知识产权保护工作，实施知识 产权保护战略是我国的基本国策。软件产品是知识产权保护的一个重要领域，对 软件盗版现象的调查和研究引起了社会各界的广泛 重视。在个人计算机或办公计算机上复制、下载、共 享、销售或安装多份受版权保护的软件，均属软件盗 版行为（/idcglo