湖州市旅游业SWOT分析及发展策略.docx

3湖州市旅游业SWOT分析及发展策略何小勤(湖州师范学院人文学院,浙江湖州313000)摘要:应用SWOT分析方法,全面分析湖州市旅游业发展的优势、劣势,面临的机遇与挑战。在此基础上,提出了加快湖州市旅游业发展的策略:依托资源优势,开发产品特色,增强区域竞争力;积极参与“长三角”地区的旅游合作;抓住机遇,大力开拓客源市场,增强旅游活力;实施旅游业持续发展策略。关键词:湖州市;旅游业;SWOT分析中图分类号:F59文献标识码:A文章编号:167222388(2007)04-0080-04SWOTAnalysisandStrategiesofTourismDevelopmentofHuzhouCityHEXiao2qin(FacultyofHumanities,HuzhouTeachersCollege,Huzhou313000,China)Abstract:Thepaperstudiedthestrengths,weakness,opportunitiesandtreatsoftourisminHuzhouCitybySWOTanalysis,thenputfor2wardsomestrategiesfortourism:first,onthebaseoftherichtourismresourceswhichcanmakesomecharacteristicproducts,strengthenthecompetitivenessamong15citiesinYangtzeRiverDelta;second,participateintheregionalcooperationwithothercities;third,catchholdoftheopportunitiesandopenupmarketsfortourism;fourth,keepsustainabledevelopmentoftourismindustry.Keywords:HuzhouCity;tourism;SWOTanalysis一、湖州市旅游发展概况湖州市地处“长三角”中心,东邻上海,北濒太湖,西接安徽,南连杭州,是太湖南岸的一座美丽的山水园林城市。区内旅游资源丰富,已形成以“山、水、湖、竹”等为特色的自然景观和以“古镇、园林、丝绸、湖笔”等为特色的人文景观。虽然湖州市旅游业起步较晚,但发展较为迅速。从接待国内游客看,已从1995年的100万人次上升到2004年的850.94万人次,入境游客也从5000人次上升到7.05万人次,分别增长8.5倍和16倍;旅游总收入从4.6亿元上升到50.15亿元,增长近11倍。[1](P156-159)旅游业目前已成为湖州市最具活力的经济增长点,但是,我们同时也应该看到,湖州市旅游业在旅游产品开发、旅游接待、营销、管理、创新等方面与“长三角”其他城市相比还存在一些差距,还有一些问题亟待解决。二、湖州市旅游业发展的SWOT分析SWOT分析法是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法。[2](P376-379)通过SWOT分析,可以明确湖州市旅游业发展的优势、劣势,面临的机遇和挑战,并对区域旅游规划和战略制定起到指导作用。(一)比较优势1.潜在旅游资源丰富《江南园林志》记载“,南宋以来,园林之盛,首推四州,即湖、杭、苏、扬也,而以3收稿日期:2007-05-31作者简介:何小勤(1978-),男,安徽东至人,湖州师范学院人文学院讲师,地理学硕士,主要从事旅游发展规划与管理研究。第4期何小勤:湖州市旅游业SWOT分析及发展策略81湖州、杭州为尤。”宋时江南园林,萃于吴兴。由此可以看出历史上湖州园林景观的显赫地位。但后来多数园林被毁,残存的园林亦面目全非。如果湖州市能合理利用自身目前的经济特点、区域特色合理定位,将山水园林加以适当恢复,将填没的河道、毁坏的古桥、古建筑修缮复原,湖州甲天下的园林必将成为天下游客之圣地。烟波浩淼的太湖与弁山交相呼应,成为湖城又一美丽景色。弁山是文人骚客频繁活动的区域,如苏轼、叶梦得、赵孟頫、张羽等都在此处留下了许多足印与诗篇。同时,湖州还是天下奇石———太湖石的产地。太湖石以其皱、瘦、透、漏而明喻内外,是太湖四宝之一。[3](P249-288)除此之外,湖州还有许多优良级的单体旅游资源,如莫干山、龙王山、长兴金钉子、下渚湖、南浔古镇、古桥梁、古观、飞英塔、铁佛寺等。它们为湖州市旅游业的进一步发展提供了资源优势。2.拥有优越的区位、交通条件湖州市位于“长三角”中心地带,在以它为中心的200公里旅游圈内,含括了上海、南京、苏州、无锡、常州、嘉兴等经济发达、人口众多的城市,已与国内许多黄金旅游线路相衔接。这为湖州提供了丰富的游客资源,同时也分散了周