2005级市场营销专业.docVIP

2006级市场营销专业 三年制高职教学计划 一、招生对象及学制 招生对象：高中毕业生 学 制：三 年 二、培养目标 本专业三、业务方向 培养能在制造业、零售业、服务业、银行业、保险业、房地产业等行业从事市场调研、市场开发、营销策划、商务谈判、产品销售、客户管理、广告策划、形象设计、公关企划、电子商务等方面工作的应用型人才。 四、人才规格 1. 知识结构图 图1 知识结构图 2. 能力结构图 图2 能力结构图 3. 素质结构图 图3 素质结构图 4. 能力分解表 综合 能力 专项 能力 单项 能力 能力要素 课程设置 能力测评 基本技能 口头表达 文字写作 计算机操作 口才 写作功底 计算机应用 口头表达能力 文字写作能力 能初步看懂营销类英文资料 计算机操作能力 大学英语 经济应用文写作 计算机基础 数据库及应用 通过英语应用能力A、B级考试、计算机等级考试一级 营销调研与市场分析能力 调研预测能力 诊断能力 分析总结能力 调查预测能力 营销调研的基本职能和基本原理 营销调研的内容和方法 资料的处理与分析 经济应用数学 统计学 消费心理学 市场调查与预测 市场调查课程设计 理论素质合格、有较强的实践能力 营销策划能力 市场营销策划方案设计能力 品牌塑造能力 渠道选择能力 广告创意能力 价格确认能力 品牌塑造方法 渠道的选择与管理 广告定位与创意 价格的选择与调整 市场营销学 广告学 市场营销策划 课程设计 品牌经营 连锁经营与管理 理论素质合格、有较强的实践能力 产品推销及商务谈判的能力 产品推销能力 商务谈判能力 推销能力 沟通能力 谈判能力 推销方法与技巧 客户沟通 商务谈判的方法和技巧 推销技巧及应用实习 商品学 商务谈判 商务礼仪 理论素质合格 取得营销员资格证书 销售管理能力 市场组织与协调能力 销售管理能力 市场组织管理能力 客户关系管理能力 市场组织与协调 客户关系的建立与管理 销售管理 公共关系学 客户关系管理 管理学原理 人力资源管理 理论素质合格、有较强的实践能力 相关理论技能 电子商务运作 物流管理能力 基本财务分析能力 电子商务软件使用 物流运作能力 简单财务分析能力 普通电子商务软件操作 物流策划能力 物流运输与配送管理 第三方物流 物流信息系统 简单财务分析 电子商务 基础会计 物流管理 经济法 理论素质合格，取得秘书职业资格证书、内审员资格证书、会计电算化证书（可选） 表1 能力分解表 5．资格证书要求 必备证书：营销员资格证书、普通话资格证书、英语应用能力证书、计算机Ⅰ级证书。 其它证书：秘书职业资格证书、ISO9000内审员资格证书、会计电算化证书。 五、理论课程说明 管理学管理学的形成发展过程中的主要理论以及当前管理学的主要流派；阐述管理的主要职能以及执行各种职能的方法和手段。基本要求：学生掌握管理学的基本理论，结合我国实际状况和发展要求，吸收和借鉴外国先进的管理方法为我所用。市场营销原理主要研究市场营销基本理念与基本规律，包括：市场营销管理概论、市场营销观念与营销环境分析、消费者购买行为分析与市场研究、市场细分与目标市场管理、市场营销战略与市场营销策略制定。基本要求：学生树立现代市场营销观念，掌握市场营销活动规律与基本方法，提高学生分析问题、解决问题的能力。 市场主要市场的原理与方法，包括：市场营销调研基本思想与概念、市场研究程序与步骤、市场调查方法与抽样设计、问卷设计技术与访问技巧。基本要求：深入市场工作在营销工作中的地位与作用，掌握市场研究的专门知识与技能，提高分析市场并根据市场现状与发展出科学决策的能力。 消费 5．基础会计　　（共计60学时，其中讲课48学时，实验12学时） 本课程主要内容：《基础会计学》是会计学各分支的基础。它阐明了会计学的基本理论、基本方法和基本操作技能，主要包括：会计要素、会计科目和账户的相关理论与记账方法及其具体应用；会计凭证、账簿的基本内容和实务操作中的要求；会计核算形式的种类和各种会计核算形式的执行程序；基本会计报表的编制及与会计报表相关的财务评价指标计算；我国的会计制度和会计法规体系等。 基本要求：通过本课程的学习，使学生在理解会计基本理论的基础上，初步掌握会计的基本技能，为进一步学习其它会计课程和有关管理课程打下坚实基础。 6、市场营销策划主要内容：市场营销策划是对企业未来将要进行的营销活动进行整体、系统筹划的超前决策。市场营销策划提供的是一整套有关于企业营销的未来方案，以客观环境为基础、以未来的市场趋势为背景，以企业的发展目标为目的来设计企业的营销方案。基本要求：深入了解、认识市场营销策划在企业经营活动中的地位和作用，掌握其过程包括策划程序和文案、市场调研、SWOT分析、营销定位策划、营销组合策