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2006 中国IT 卖场广告投放市场研究及预测报告 报告纸介版价格（￥） 暂无 报告电子版价格（￥） 25000 报告两种版本价格（￥） 暂无 报告出版日期 2006 年 12 月 报告页数（页） 41 报告字数（个） 15000 报告图表数（个） 44 简介： 日益崛起的IT 卖场与竞争加剧的 IT 卖场 近几年来，全国范围内 IT 卖场数量逐年增加、规模日益扩大，在 IT 行业的销售过 程中正在成为越来越重要的渠道。而同时，随着主要厂商对卖场地位的重视程度增加， 厂商越来越多将竞争引入到卖场中，成为卖场竞争的一个方面；另一方面，IT 卖场的经 营者们在卖场经营过程中为了争取到更多的商家客户，争取到更多的客流，卖场竞争迫 切需要创新。而广告竞争无疑成为 IT 卖场的厂商与 IT 卖场本身在竞争过程中所不得不 关注的重要要素之一。 卖场广告的规模与份额的提升及其结构性变化 随着 IT 卖场在整个 IT 产品与服务销售过程中所承担的作用的扩大，行业广告大有 向卖场倾斜的倾向。卖场广告规模及其在在整个行业广告费用中所占的份额有抬升的势 头。 随着新型广告媒介的出现，有迹象表明广告创新将成为未来卖场广告发展的重要趋 势之一，未来卖场广告的结构性变化正在成为一种预期。 2006 年全国 IT 卖场广告投放现状与需求调查 对于 IT 行业而言，IT 卖场是最为重要的销售渠道之一，而随着近年来 IT 行业竞争 1 加剧，竞争形势正在发生新的变化。广告推广依然是 IT 产品及相关产品与服务厂商在市 场营销方面的最重要的一个举措，然而，面临新的竞争与发展环境，广告创新正在成为 行业未来发展的趋势，研究 IT 卖场的广告投放状况与需求，则对于指导行业广告有效投 放具有重要的指导意义。 2006 年 11 月份，在“2006 年全国 IT 卖场广告投放现状与需求调查”的基础之上， 我们推出了《中国 IT 卖场广告投放市场分析及预测报告》。 研究报告对中国 IT 卖场数量、规模及其在全国主要城市的分布情况进行了研究。我 们在对 IT 卖场销售额与整个 IT 行业销售对比的基础上，分析了 IT 卖场在 IT 行业销售 过程中的重要地位。 本报告对于 2002 年-2005 年 IT 行业广告所投放的广告规模及其结构进行了分析，分 析了媒介广告、户外广告的投放量，并对几十家主要厂商的广告投放规模进行了分析。 本报告还分析了主要的产品类别的广告投放量规模。最后，对未来 IT 行业广告投放规模 进行了预测。结合调查数据，分析认为，2005 年中国 IT 行业广告投放总量达到了 124.3 亿元以上，预计到 2010 年中国 IT 行业整体的广告投放额有望达到 228.5 亿元以上。 研究认为，卖场广告在 IT 行业广告投放中将占有更多的份额，卖场创新中将扮演更 为重要的角色。因而，在“2006 年全国 IT 卖场广告投放现状与需求调查”的基础之上， 我们重点分析了：整个 IT 卖场的广告投放规模、不同广告类型的广告投放规模以及不同 产品类别的广告投放规模。报告还对于 2006-2010 年卖场广告投放量进行了预测，并分 析了未来卖场广告份额及其结构性变化的趋势。 目录： 研究说明 1 研究方法 1 研究范围定义 1 2 研究背景：