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假亦真时真亦假从一场馒头的纷争看草根传播 预谋春平：网络江湖中的大虾。行文风格幽默细腻。 前传 眼下互联网几乎成为大多数人的生活组成部分之一，而众多媒体纷繁复杂的时代也酝酿出一个这样一个名词：眼球经济。 于是各种网络名人成为眼球经济的大赢家： 春节前后，在电影《无极》不断红火的同时，胡戈的《一个馒头引发的血案》也在网络上以匪夷所思的速度与广度疯传，从而引起了一段娱乐圈的奇谈趣闻。 近一两年来，网络上涌现出了一个个令人印象深刻的草根英雄：郭德纲、芙蓉姐姐、天仙MM……他们在网络上以惊人的速度走红，从而引出另一个名词：“草根传播”。 互联网进入“个人时代”，“草根传播”的崛起成为一个不可忽视的现象。在这场轰轰烈烈的传播革命中，必然会出现更多的草根英雄，推而广之，于企业而言就是一个新的传播机会。我们先看一下“英雄谱”： ★草根英雄一：胡戈 “一个小小的馒头引发出一场惊天血案，本该是天真无邪的儿童却因为一件小事造成了人性扭曲……公安干警奉命抓捕犯罪嫌疑人……案情扑朔迷离，敬请收看《法制在线》2005年终特别版——《一个馒头引发的血案》”。2006年元旦刚过，上海一位名叫胡戈的网络高手，制作并发布了搞笑版《无极》——《一个馒头引发的血案》。出乎意料的是，《一个馒头引发的血案》在网络上以难以置信的速度传播开去，虽然引起了凯歌的震怒，但很多人却是因为《馒头》才去看《无极》的。一夜之间，胡戈成为推动“草根传播”的新生主力。 MSN、QQ、BBS、贴吧、Baidu、Google是“草根传播”最常见的网络渠道，但是，如果由此你就认为“草根传播”只是一种娱乐形式，那么，你大错特错了。制造“馒头血案”的胡戈，不少人仅仅认为他是一个出色的“草根英雄”，然而，网络电影的先锋人物，中博世纪影视传媒有限公司董事长陈伟明却把胡戈称为“本年度中国最NB的营销大师”！按照陈伟明的分析，现在不管是卖房子的，卖电视、汽车、冰箱或者电影、电视剧、音乐等一切的生意人，都在想尽一切办法、调动一切手段来进行产品的营销，赚取更多利润。有时候往往是想破了头皮，花费了很多的营销费用，效果却不一定好。而胡戈仅仅用一个市面上充其量也不过1-2块钱人民币的“馒头”，就让中国上亿人民知道了他。看看百度上关于他的搜索量，就知道他有多么大的知名度和多成功的营销能力。几乎大中华地区的报纸、杂志、电台、电视台，排名前50位的网站，都报道过他。试想，如果市场上真的有“满神牌”■喱水出售，会不会一夜脱销？如果昆仑飞奔时穿的是“耐克”牌跑鞋，会不会是一个非常成功的营销案例？ ★草根英雄二：芙蓉JJ 有个网络红粉名人曾引得众说纷纭，她就是芙蓉姐姐。据说这股芙蓉姐姐热已从内地到了港台。其实，我们对类似现象并不陌生，从木子美、竹影青瞳、流氓燕到芙蓉姐姐，网络造就了一批红粉名人，也一度成为某种特定的社会文化符号。 靠着自娱自乐的精神发一些个人的照片、说一些常人认为很自恋的话，忽然之间成为网上炙手可热的“偶像”。发些什么照片呢？大抵都是体现自己“S”型的照片，可能有些别扭，让很多网友大失所望，然而她本人并不这样认为——她觉得自己美如貂蝉，貌比西施，说自己皮肤如何捏得出水，胸部如何丰润，前突后翘如何的“S”。不单如此，她对自己的“气质”更是迷恋不已，当记者问及她“出名”原因时，她斩钉截铁地说，即使不是通过这种方式，凭着她非凡的气质，早晚也是要走红的。就是这样的芙蓉精神，让这个“S”型的姐姐一夜成名。 在眼球经济时代，一个被公众广泛接受与认可的符号都能转化为经济价值。 无论捧或贬，芙蓉姐姐的经济效应已经到来，光说她自己，有人请她拍网络喜剧短片，还有人请她担任一些网络评选活动的嘉宾，也有人出钱约她上电视节目，至于那种小打小闹的舞蹈秀更是一时蜂拥而上，芙蓉姐姐就是这样轻而易举地赢得了众明星苦心经营而不得的人气。 其实不管大众喜欢与否，人们的主要目的只是看热闹，但这简单的“看热闹”心理已经足以提高卖座率。 ★草根英雄三：李宇春 “李宇春”已经成为一个时代符号了，这是所有人都无法否认的事实，超女风潮中，各种黑幕、网络玉米联盟对李宇春的成名起到过功不可没的作用。 在超女风潮过后的经营里，李宇春的东家更是妙用“草根传播”以冲抵营销费用。太乐网数码技术有限公司总经理助理刘瑾估测：“从去年12月24日到今年2月19日，我们创造了20万次以上的单曲下载数量，太乐网的付费音乐下载收入可能会占到国内付费音乐下载市场的90%。” 又如，太合麦田发行过一张翻唱的《情人节》专辑，多家电台紧密配合，并在三里屯酒吧和簋街饭馆里轮番播放，同时在网上通过FLASH短片同闪客帝国等知名网站资源共享、互换链接，形成了空中、地面和网络的立体攻势，最终实现近10万张的发行奇迹。活动中赠给酒吧和饭店的100多台录音机和CD机造价并不高昂，更重要的是，互联网的