96 提升广告业计画广告创意与媒体运用专题讲座时间： 96 年7 月25 日.pdfVIP

96 提昇廣告業計畫 廣告創意與媒體運用專題講座 時間：96 年 7 月 25 日 地點：公務人員訓練中心 講師：數碼創意有限公司執行長 楊偉龍 課程主題：數位廣告致勝金鑰匙 就當今全球化的發展趨勢而言，數位資訊時代的廣告發展趨勢與願景，是所 有廣告行銷人所要共同體認的新轉變，未來將是充滿驚奇與想像的世代，如何能 善用數位的優勢進行廣告與行銷的工作，在未來，不論是對企業主或是廣告行 銷、創意製作 …等各個階段的從業者而言，都將會是決勝的關鍵： ＊ 數位資訊的快速演進 一、1989視窗系統上市：內容快速數位化 二、1995 網路瀏覽器問世：由 PC 為主的平台，走向網際網路為主的平台 三、工作流程軟體連接：應用軟體相互連接 ＊ 傳統媒體找到新商機 透過網路上的「口碑行銷」和「延續效果」，藉由網際網路將閱聽人重新拉 回電視前，創造唱片公司、電視台、製作公司三贏的局面！例如：超級星光大道 節目。 ＊ 全球網站衝破一億 2006 年 10 月，全球第一億個網站成立，而目前網站數目仍然每天不斷的向上攀 升。 在現實社會中，平均每 65 個人中就有 1 個人是網站老闆或是所謂的「版主」（指 專門網頁或網站內容的管理者）。象徵網路與實際會之間的交集已經具有越來越 高的重複性。 此外，在近幾年的發展中，中文網頁將超越英文網頁。 ＊ 網路服務演進史 從 e-mail ＞BBS ＞論壇＞家族網站＞交友網站＞BLOG ＞社交網絡服務…. 至於在展現型態上的趨勢，則是強調「視覺」、「圖像」的傳遞日趨重要！ ＊ 全世界只需要七台電腦 昇陽執行長強調：未來世界會發生大規模的併購活動，全世界將只需要七台 電腦，分別是：Google 、Microsoft 、Yahoo 、A 、ebay 、 、 中國超大電腦。而這七大電腦，將會主宰了人類的一切生活所需。 ＊ 網際網路大前法則 由大前研一依自身經驗出發，描繪閱聽人近用科技的時序脈絡： 第一年， 閱聽人近用「電子郵件」 第二年， 閱聽人接觸「簡報軟體」 第三年， 閱聽人開始使用「搜尋引擎及數位相機」 第五年， 閱聽人開始進行跨文化、地域的人際互動 使用的電腦技術越來越複雜，同時在應用的範圍上也相對的越來越廣泛，當然所 能達成的效益，自然影響也越來越大。 ＊ 長尾理論 義大利經濟學家 Pareto Principle 所提出的「80/20 」法則，意即 80%的收入， 來自 20% 的付出等準則，在數位時代面臨顛覆，以 Google 為例，80%的廣告來 自中小企業，20%則來自大型企業，形成一種「長尾理論」的發展形式。 ＊ 數位廣告 現今數位廣告的特點點在於：互動社交、社交網落、個人產生內容、口碑行 銷、影音大未來。 一、電子郵件廣告 暢銷書「紫牛」的作者高汀定義電子郵件廣告為：「一種『打岔行銷』，未先 預警、無特定對象、不相干的廣告反覆騷擾非自願的閱聽人，緩慢而持續，令人 討厭。」目前再加上對於垃圾信件的抵制與阻擋，電子郵件廣告的效力，將會受 到限制，但是若是能有效的利用電子郵件進行會員服務、售後服務或是社群組織 的服務，相信自然也會形成另一種新的行銷型態。 二、關鍵字廣告 一般人習慣使用 2~5 個關鍵字進行搜尋，結果只觀看前 2 ～3 頁的內容，所 以關鍵字廣告可以增加在網路上曝光的機會。而 Blog 目前符合關鍵字搜尋的規 格。 三、Blog 廣告 世界缺乏信任，人們抗拒官方、樣本說法以及企業的熱銷手法。部落格提供 了「真我與誠信」，提供快速及扁平的溝通方式，加上簡單又容易進用，是一種 「心換心」的「信任行銷」。全球七千多個Blog ，每天誕生12 萬個，其中有 20% 的部落格有進行更新或維護，相對的他 80％的部落格，大多最後流於消失的命 運。 部落格經濟特質是，內容轉換、廣告收益、品牌收益（建立個人品牌）與配 套價值，針對特定族群，將服務與通路連結。而透過網路跨界傳輸的特性，部落 格廣告具有「蝴蝶效應」，能夠過人際影響，造成某些市場上的變化，較一般入 口網站僅具有「單一效應」，所造成的影響，更不容忽視。目前已經有相關的廠 商，期望透過「專屬部落格」的方式進行另一種行銷管道的拓展，他們假借使用 者的名義，