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市场特征 目前,我国绿色旅游发展很快,但旅游目的地的产品与建设存在初级化和同质化现象,备受旅游者青睐的民族特色正在丧失,这些问题将影响旅游的可持续发展。旅游市场十大特征： 1、市场面宽，潜力巨大。 2、旅游活动注重亲情，参照群体作用显著。 3、交通工具以自家车与单位车为主，时间距离以2小时之内为主，集中于1—2小时。 4、休闲度假是促使人们选择旅游的主要动机。 5、本身的吸引力是自主种植行为、享受大自然风情的为首要决定因素。 6、旅游出游频率高，已成为人们经常性消费活动。 7、期望值较低，满意度较高。 8、季节性明显，波动较大。 9、旅游花费提升空间较大。 10、“绿色特色”受青睐程度普遍较高。 项目： 1.体验陶艺、陶坯彩绘、骑自行车、蔬菜种植园 2.采摘购物、抓活土鸡、采水果、蔬菜采摘、钓鱼、钓鳖、钓蟹、捉鱼虾、土特产超市 3.领略田园风光，品味农家风味土菜、感受民族风情、品尝特色民族菜（顾客所吃鸡,鸭,鱼肉全部由园内自行提供） 4.户外拓展、真人CS、烧烤、游乐 5.餐饮（餐饮以天目农家特色菜为主）、休闲（休闲娱乐体现绿色、自然、健康为内容，突出田园特色） 6.节日期间，还可欣赏到貔貅舞、花灯、龙灯、腰鼓等民俗风情表演。 7.更有特色的是可以给每位顾客提供一份自己的菜地,可以自己种植各种蔬菜真正做到自食其果,同时也给孩子们做了一次农村再教育,更有利 于孩子健康成长,也可以让长期被工作压的喘不过气来的人们感受一下田园生活,吃上一顿真正的农家饭菜.如果您能到此一游一定会终身难 忘。 果园：桑果、梨、油桃 鱼塘：主要有太阳鱼、三角舫、汪刺鱼、鲫鱼等 家畜养殖园：养殖鸡、羊、兔、猪、鸭 销售渠道 1.供给自家餐厅 2.向超市，酒家，宾馆，农家乐，农贸市场，专卖店，旅游景点，企事业饭堂配送蔬菜、家畜 3.制作成特色野味深加工产品（熏制腊味、制作干菜）、手工（竹艺编织、陶艺制作） 市场分析 （一）旅游产品同质化现象严重，特色不突出 在所调查的游客中，有18.83%的人认为旅游缺乏特色，18.83%的人认为项目不吸引人，19.85%的人认为产品种类太少，雷同现象严重。在旅游景点调查发现，一般的旅游景点的活动项目是“吃饭”、“棋牌”、“垂钓”三部曲，没有其他的一些赋予自身特色的项目，旅游产品同质化现象严重，特色不突出。 （二）游客停留时间较短，产业链作用有限 此次调查的结果显示，作一日游的游客占总游客数量的43.02%，其次是二日游，占36.83%。这种现状与国际旅游的状况不同，国际上发展比较成熟的旅游产品大多是度假产品，当日往返的游客很少。这种旅游以一日游为主的市场，说明居民具有一定的旅游意愿，但由于自身原因与旅游景点项目过少，缺乏吸引力，很难留住游客，因而也就难以增加游客对目的地其他旅游服务设施的使用量，造成旅游产业链作用有限，最终影响了旅游对整个经济的关联带动作用，使旅游对收入及就业的乘数作用难以真正发挥。事实上，由于二日游的游客在目的地的消费十分有限，可能对基础设施和环境带来过度使用，甚至破坏，造成经济外部性，而这种外部性又往往被人们所忽视。从长期看，这种现象对于乡村社会经济的可持续发展具有潜在威胁，对新农村建设意义不大。 （三）旅游消费结构不合理，“食”、“行”费用比例过大，“娱”、“购”比例过小 此次调查的结果显示，在游客消费花费中，按旅游六要素进行划分的话，其中“食”的费用占总旅游花费的50.82%，“行”的费用占总旅游花费的22.66%，而“娱”、“购”的费用加起来不到20%，这种现状与国际旅游的状况不同，国际上发展比较成熟的旅游产品以度假为主，所以在游客消费结构中，“食”与“行”的花费占旅游总花费的比例较小，而“娱”与“购”的花费占旅游总花费的比例较大。由于“食”与“行”的花费比例过大，而“娱”与“购”的花费比例过小，这种旅游消费是粗放型旅游消费，对经济发展的带动作用不明显，相反，对旅游资源的剥夺严重，破坏性较大。 （四）促销力度不够，游客获得信息渠道单一 此次调查的结果显示，在游客获得旅游信息的渠道中，通过旅行社的占8.95%，报纸杂志的占15.68%，而通过亲友介绍的占33.95%，旅游宣传册占21.77%，电视占8.12%，网络占7.93%，其他占3.60%。从这些数据可以发现，游客获得旅游信息的主要来源是通过亲友介绍，而通过旅行社所占的比例很少，最常见的信息渠道——电视与网络所占的比例也相当低。导致这样的状况最主要的原因是旅游的促销力度不够，可以说基本上没有促销，从而导致游客获得旅游信息主要是通过亲友介绍，信息渠道非常单一，没有形成立体式的促销方式。而这种促销方式的风险巨大，一旦出现