第二、三节报刊影视业(孔嘉).ppt

2、“后产品”消费观念淡薄 电影后产品消费本质上是一种文化符号消费，即亲近、占有、欣赏、品鉴与电影相关的意义载体而产生愉悦感和满足感的消费体验。这是顾客在物质生活达到 一定水准后的精神消费内容。一般而言，只有在发达的后工业社会，顾客才会对附着了精神寄托的后产品投入更多的关注。但中国社会发展还未达到这样的层次。 2010年，美国每年人均观影次数达到5.7次，而中国6亿城镇人口的年观影次数是0.4次。百姓对电影需求如此之低，对电影后产品的需求只会更低。 解决办法：电影从业者能做的，应是在降低票价的同 时，同步培养观众消费电影后产品的习惯。其实，降低票价和培育电影后产品的消费观念是密切相关的，中国电影票价高的原因之一就在于电影后产品收益过低。 案例：周星驰的《长江七号》 。 3、制度和立法的不完善 版权保护的疏漏，严重影响了中国后产品产业发展的速度。对电影版权的各种侵权行为：盗版光盘、网络 盗版、以及电视台的不规范行为造成的电视台盗播等对电影版权的侵犯日益严重。 虽然中国电影早已步入市场化的模式，但是固有的历史和政策的限制，使得中国的电影市场不能与欧美等国家相对完善的市场体制相比较。电影后产品的保护是中国电影产业链当中的一个薄弱环节，也使电影立法的一个薄弱环节。《电影管理条例》及相关法规政策对于电影后产品开发过程中涉及到的权益分配和保障问题并没有明确界定。 影片《十面埋伏》上映10个小时后就有盗版碟出现，给当时的票房造成了很大的不利影响，也使得制片方廉价卖出该片音像版权；影片《神话》还没上映就出现盗版；《七剑》在上映不到24小时就出现盗版等等。 4、普遍缺乏电影品牌意识 电影品牌，应当凝聚着更深的人文价值内涵和文化历史意义，展现品牌形象和品牌价值。电影后产品的开发就是一种品牌的开发、延伸和衍生。从好莱坞成功的电影后产品开发的 案例我们可以看出，当一部优秀的影片呈现在观众面前的时候，也就预示着它可以拉动整个电影后产品的市场。中国电影的相关产品市场之所以开发不全面，不会为 投资方带来巨大的收益，其中一个原因就是中国自己的品牌电影太少，完成质量低等等，都是中国电影形成不了品牌影响力的原因。中国电影必须“制造”电影品 牌，通过电影品牌取得成功的市场效益和文化影响。 5、缺乏科学营销策划 我国电影业的整体营销水平还不高，很多电影企业的营销行为的随意性强而科学性弱。大多数的电影企业，还没有认识到其作为娱乐行业的本质，也没有认识到在电影产业化的大框架内，电影产品本身只是一个点而已，但它又不是一个普通的点，它应该是一个支点。如果能够由这个支点，建构起电影的跨媒体传播体系，撬动电影产品本身，电影的产业化就成功了一半。 在具体的营销方面，可以借鉴好莱坞的做法。由于电影后产品具有特殊意义，可以满足消费者不同的心理需求，所以对消费者需求的分析重点在于其心理需求，特别是从艺术欣赏、休闲、娱乐、情感等角度分析。由此可见，电影后产品，不论其是物质产品还是服务产品，或者是其他任何有形的、无形的产品，在定价中，应充分挖掘产品的丰富内涵，分析潜在顾客的需求及对产品的心理定位，以更好地满足顾客需求，同时获得更高的收益。可以根据实际情况借鉴好莱坞的“时间窗”的做法。即电影后产品一般在电影首映时或稍晚于首映的一个时间推出，但并不是所有后产品都同时推出，而是分类分批地推出，即当市场对一批后产品的消化快要饱和时，再接着推出下一批后产品，就像“窗户一扇一扇被推开”，通过这种方式层层夺取与电影品牌有关的市场空间，割占着市场份额，最大化地收获品牌效益带来的价值。 五、数字电影：新技术为引擎的发展趋势 数字电影诞生于20世纪80年代，是高科技的产物。数字电影，是指以数字技术和设备摄制、制作存储，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音，放映在银幕上的影视作品。从电影制作工艺、制作方式、到发行及传播方式上均全面数字化。可视为完整意义上数字电影。 （一）电影制作中数字特效 它有三种制作方式： 一是计算机生成； 二是用高清晰摄像机拍摄； 三是将胶片拍摄的影片扫描转为数字格式。 在电影的制作中，最能体现数字技术魅力的是数字特效。 电影特效自电影诞生起一直是电影语言不可缺少的创作手段, 今天则有着更加重要的作用, 被称为“电影魔术”。 五、数字电影：新技术为引擎的发展趋势 数字特效是利用计算机图像处理技术来实现的电影特效, 它运用数字的影像合成、影像转换、影像修复、多重影像、动画制作、动作变形、色彩分离、色彩校正、特殊造型、形象创造、多层叠加、字幕效果、虚拟环境创设、技术合成以及计算机生成素材和胶片拍摄素材集成等, 来完成一些很难实现和常规拍摄根本不能形成的镜头, 创建出一个个神奇的画面。数字特效使电影在创作上几乎可以