东海世纪城品牌营销全程营销推广的方案 [精品].ppt

感动重庆2005东海世纪城品牌营销意见 重庆大众置业计划计划的核心部分是造就平民百姓的幸福居家以及江山美舍/未来都市核心的七彩人生传达一种普世的生活哲学 NO.3 如何表现这一姿态？案名？标识？导语？ 大众置业计划是项目开发战略价值平台 大众置业计划既可以作为项目开发的方向，亦可是项目未来的传播要素，它是对项目独特价值取向的直白描述，同时也表达出项目与南岸/弹子石CBD/重庆人居生活提升-大众幸福居家的依存关系 “计划”说明一个事实，是集体的、用心的、步骤和务实的，以此建立起项目的社会公信印象，并且用“大众置业”的语境带出一个明确的市场指向，形成市场认同 NO.3 如何表现这一姿态？案名？标识？导语？ 项目开发的始基思维链 自然人本发想 和谐情感居住 项目地块 大众生活 设施配套 景观生活场地开发 心灵和谐理念 自然之源 源于项目地块的物理条件并结合重庆大众人居特点， 发想出以和谐情感主题的自然人文体验社区的开发理念， 以自然、和谐、情感居住作为项目最鲜明的人文主题， 并以此延伸出城市亲情社区的人居模型， 创造出百姓幸福居家的旗帜性开发标准。 NO.3 如何表现这一姿态？案名？标识？导语？ 城市亲情社区 是大众置业计划的能量 转换至项目开发的必然结果 从社区特性看 它是和谐、友善、热情、互助、开放的 曾经遗失的邻里温情 将在此得以重现 富豪们通常具有冷血的特性 与之相反，大众通常具备热血的特性 所以，邻里温情的回归，便成为必然 NO.3 如何表现这一姿态？案名？标识？导语？ 由城市亲情社区所导出的 生活理念就是 和谐、友善、热情、互助、开放 热血大众的人文标准 NO.3 如何表现这一姿态？案名？标识？导语？ 基于关怀的亲情社区基于理念的人性住宅基于地块的生态景观基于城市的生活方式 由和谐、友善、热情、互助、开放理念 而建立起的项目价值同位素 NO.3 如何表现这一姿态？案名？标识？导语？ 命名方案A Century City Of East-Sea 东海世纪城 江南CBD的上层建筑城市亲情社区 一颗心-给爱家的人 NO.3 如何表现这一姿态？案名？标识？导语？ 项目案名：东海世纪城 / Century City Of East-Sea 前面已对产品定位作过论证。关于项目命名，必须结合项目定位、建筑规划特性而定，所以命名的方向之一，应该体现出都市化、大众化、未来感。 我们相信东海世纪城所具备的未来都市生活感召力，尤其是对于都市生活有所期待的目标客层，这样的案名具备了未来都市的穿透力，令人获得繁华、便捷、七彩人生等等价值联想，从而取得深刻的内心认同。 当众多低密度花园洋房和别墅号召人们迁往郊区的时候，“东海世纪城”却大声呼吁广大的民众——留在城市，成为中端房地产的一面旗帜，成为历史与未来的对话。当一万余人进驻东海世纪城之际，便是普世生活哲学成功传达之日。 NO.3 如何表现这一姿态？案名？标识？导语？ 项目案名：东海世纪城 / Century City Of East-Sea 项目导语SLOGAN：一颗心给爱家的人 VI设计方向：城市化、现代化，体现普世、阳光普照、多彩生活、核心吸引力等诸多项目特性。 VI作业内容：基础系统，包括标志、标准色、标准组合等；应用系统，包括办公系列、交通系列、环境包装系列、广告应用系列、公关系列等。具体作业清单待定。 VI执行时间：2004年11月25日至2004年12月20日，完成基础系统的作业与修正；2004年12月21日至2005年1月20日，完成应用系统的作业与修正。 命名方案B Sunny City Of East-Sea 东海太阳城 江南CBD的上层建筑城市亲情社区 一颗心-给爱家的人 项目品牌策略与未来企划的思考… 品牌创建的策略与导向如何？对产品形态与目标客层的定位研究如何？如何表现这一姿态？案名？标识？导语？ 项目的价值体系如何建立？ 广告的表现的主轴将会是什么？项目全程推广的节点与要旨？ NO.1 品牌创建的策略与导向如何？ 地产项目品牌的创建，实际上是为企业的永续经营而服务的。现代的地产营销，是品牌的营销，而非项目的营销。品牌，是一种产品或一种服务，在目标受众心里的印记。它包括名称、识别系统、主张、个性等诸多要素，并直接体现项目的开发理念、开发方向。通过项目品牌的推广，完成品牌的认识、认知和认同，最终达成销售的实现，继而达成品牌的偏好度和品牌的忠诚度，实现项目长程营销和企业永续经营的战略目标。 项目品牌的创建，是为企业的永续经营而服务的，所以创建项目品牌，必须要对企业的战略与理念进行解构与重组。 》