整形医院推广策划案.doc

整形医院网络推广策划案 从2月的营业额统计来看，整个网络上的投入与产出比例是高于业内同行业的其他医院的，我们需要继续加大投放，同时全面撒网，在多个平台进行推广，在网络上搭建好良好的口碑基础，然后继续扩张，在电视，平面等多方面，达到良好的效果。 网络已经完全的深入到我们的生活中了，单纯的电视或者报纸已经不能完全满足消费者对产品的信任度，而网络，则为消费者提供了交流，探讨，学习的平台，消费者更多的关注网站，关注论坛，关注别人对产品的认知和看法，更加理智的评判产品，更加理智的选择产品。可以说，网络是所有广告的基础，同时，网络也是所有广告的最终汇总。 正如陈焕然，他在电视上的投放，反响很好，但是当人们在网络上关注陈焕然的时候，会发现，如此之多的负面新闻，可以说，之前在电视的投放有相当一部分就被网络的负面信息所抵消掉了。 我们如何做呢？网络推广，是一个面面俱到的手段，很多网络推广人员把网络推广单纯的定义为：流量。这是非常片面的做法，尤其是我们这样的医疗行业，尤其是医疗行业中的整形专科，我们最重要的是三点，服务，质量，最后才是广告。在我们的服务和质量已经达到一个很高的高度的时候，我们需要的是推广我们的品牌，网络作为最真实的，覆盖面最广的媒体，我们必须要加大力度，多方发展。 搜索引擎推广搜索引擎作为网络的重要载体，是我们必须要充分占领的位置，当前搜索引擎分为重要的三大部分：百度推广竞价关键词，百度快照自然排名，百度相关搜索。另外还有部分推广，如网盟推广，图片推广等，因针对性太差，我建议暂时不予考虑。下面对主要的几个推广板块进行分析，并进行投放建议。 百度竞价投放百度竞价推广是我们一直以来投放的重要板块，在新的网站建立起来之前，这也是我们目前来说唯一的广告投放板块，在新站建立之后，我们仍然需要维持这一板块的投入，同时目前的工作重点是加大投放，观察投放产出比例，在哪一个层面是最合适的。（具体方案见尤云跃《百度竞价关键词调整方案》）百度竞价并不是我们唯一的生存方式，在新站建立之后，在加大投放的同时，我们也需要加快网站优化的进程，掌握好竞价投放的度，在适当的时候停止加大投放，在优化做出效果的时候，逐渐减少投放，到最后，当我们完全不依靠百度竞价的时候，网站就算是成功了！ 搜索引擎SEO搜索引擎的自然排名优化，依靠的是SEO工作，这是网络推广的一部分，主要体现在谷歌和百度两大搜索引擎，SEO优化工作要建立在网站具有合理的框架结构和专业的SEO专员或者专业的SEO优化公司，快照自然排名，是我们今后推广中最重要的一个环节，在我的了解中，SEO其实很需要一个专业的公司来做的，如果我们能联系一个专业优化团队给我们做这个项目，我相信效果会很好的，而且从近3个月的咨询情况来看，咨询的关键词大多来源于“整形”这一项目组，而这也是我们优化要做的最重要的关键词组。建议在新网站建立之后，寻找一些SEO团队合作，一定要找业内做的最专业的团队，参考网站：基础美（），八大处（ ） 其他搜索引擎目前各大门户都有开启搜索引擎，如网易有道，搜狐搜狗，腾讯搜搜，雅虎搜索，微软必应，这些搜索引擎目前占据的市场份额并不大，但是我们可以通过考察，选择性的进行合作，据业内人士反映，搜狐搜狗和腾讯搜搜目前的效果还可以，有待进一步进行沟通和验证。 综合门户网站推广综合门户网站，作为用户最直接的接触网站，其浏览量是非常之高的，影响力也是非常之高的，如新浪，搜狐等门户站的软文，在百姓心中就可以认为是正规渠道的官方信息，这样的投放是非常有效的，但是相对来说投放的成本也是高于一般网站，现在门户站的投放一般有以下几种方式。（详细方案见尤云跃方案《网络推广方案——门户站推广》） 女性网站的投放女性网站集中了众多爱美的女性，这些女性的需求有高有低，而我们所针对的是高需求的女性，所以，我建议有选择性的在这类网站进行广告投放，多元化的投放，而且我认为这是重中之重，绚丽的图片广告和吸引人的整形，美容，注射产品等等是很受女性欢迎的，这一类的网站中，我建议不使用大量的文字，只用照片，图片，产品等来吸引用户。 女性网站广告位的投放广告位的投放，可以使用我们每月的促销活动，或者宣传主任形象，或者有一些打折信息，客户体验信息等广告，建议以图片广告为主，女性一般不太喜欢过多的文字和大段的说教。但是存在一个目标客户的选择性问题，我们的定位要高于一般的医院，是不是能够真正的被所有女性所选择。建议推广网站：太平洋女性网，瑞丽女性网等 女性网站整形专栏的软文投放女性网站的频道繁多，我们在选择专栏的时候，一定要慎重和精细，在整形，美容，化妆等板块，可以提供我们的软文，介绍女性所关心的各种问题，如衰老，美容，注射等等栏目。建议推广网站：太平洋女性网，瑞丽女性网等 其他方式的合作在关注女性网站的时候，我通过一些网友的