我国房地产企业传统营销和网络营销的整合研讨.pdfVIP

S05E025220施建新 我国房地产企业传统营销和网络营销的整合研究 目录 摘要……………………………………………………………………………………………………………．．1 ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………2 1日U吾………………．．………．……．．…．．………．…．…．…．．．……………．………………………．…………．11前言……………………………………………………………………………………………………………．1 1．1研究背景………………………………………………………………………．．1 1．2研究意义…………………………………………………………………………1 1．3研究思路…………………………………………………………………………2 2理论综述……………………………………………………………………………4 2．1房地产网络营销………………………………………………………………．．4 2．1．1国外房地产网络营销历史概况…………………………………………．．4 2．1．2中国房地产网络营销的发展现状…………………………………………5 2．2房地产网络营销的特点及发展趋势……………………………………………6 2．2．1房地产市场网络营销的特点………………………………………………．6 2．2．2房地产市场网络营销的发展趋势…………………………………………7 2．2．3房地产行业网络营销的整合营销指导模式………………………………9 2．2．4房地产行业开展网络营销的步骤………………………………………．．10 2．2．5房地产企业实施网络营销的关键问题…………………………………．11 2．3整合营销传播…………………………………………………………………12 2．3．1整合营销传播的定义……………………………………………………．12 2．3．2合营销传播的原则…………………………………………………………13 3我国房地产企业的营销发展历程………………………………………………一16 3．1中国房地产市场营销的发展…………………………………………………19 3．1．1地段阶段…………………………………………………………………一19 3．1．2概念包装阶段……………………………………………………………一19 3．1．3产品素质阶段……………………………………………………………一19 3．1．4泛地产复合阶段……………………………………………………………20 3．1．5整合营销阶段……………………………………………………………．20 3．2房地产运用整合营销传播的意义……………………………………………一20 3．2．1使传播过程更协调………………………………………………………．．21 3．2．2使传播效果最大化………………………………………………………．．21 3．2．3节约营销传播经费…………………………………………………………2l S05E025220施建新 我国房地产企业传统营销和网络营销的整合研究 JffBJIIJI 4．1简化购房者选房过程……………………………．『Vj。QR层7Qo…．22 4：嚣嚣=二：二j煳,,lIW,ll rI㈣llllIIIIIllllIIII芝 4．4．4提升房地产营销者形象…………………………………………………．23 5．2房地产网络营销是对传统营销模式的超越和发展…………………………25 S05E025220施建新 我国房地产企业传统营销和网络营销的整合研究 摘要 中国加入WTO后，经济全球化、一体化的趋势对中国的房地产企业的影响日益 凸显。一些资金雄厚，规模较大的国外房地产企业将进入中国，市场竞争的范围更为 广泛