保健行业的发展研究.pdfVIP

第五届功能性纺织品及纳米技术研讨会论文集 2∞5—5 保健行业的发展 中国保健协会 一、保健行业现状 (一)、前景广阔，潜力巨大 l、健康产业将是2l世纪全球最具发展潜力的战略性产业之一，中国保健产业也应是最具活力的朝 阳产业。 由最初的100余家发展到辉煌时期的3000余家。2000年后连续出现的负面事件，让保健品行业陷 入“信任危机”，起伏跌宕， 亿元。 3、作为一个世界范围内成长迅速的战略产业，健康产业特别是保健品行业在中国的发展却跌宕起伏， 占住了一个极好的概念和机遇却至今未能步入健康发展轨道。 (二)、行业发展有待规范 1、行业——诚信缺失 行业缺乏正确引导和有效管理，企业各自为战，基本靠营销手段的花样翻新占领市场，产品科 技含量、内在品质等关键要素被边缘化于核心竞争力之外，夸大甚至虚假宣传的长期普遍存在使行 业形象损毁严重。 2、企业——产品差异化难以体现于市场 在现实市场环境和政策限制下，优质企业在产品研发和生产环节的大力投入没有对应的渠道向 市场传达，类如上千种原料、机理、剂型各异的保健产品拥塞在“免疫调节”、“抗疲劳”等两三种批 准功能上的现象，使企业依靠产品差异化形成核心竞争力的最有效手段几乎无法实现，良莠不齐的 产品被同质化，客观上造成了企业科技投入动力不足、市场鱼龙混杂的混乱局面。 3、政府——缺乏有效的市场管理手段 多年实践证明，除了峻法防范并打击企业超限宣传外．如何引导市场向健康方向发展尚需新的 手段，而设法以扶优抑劣并重的引导方式规范和管理行业正应是熟谙行业内情的行业协会的特长。 4、消费者——知情权无从落实 保健品特点决定了消费者要花较多的钱自主决定购买，是否能兑现消费者权益保护法规定的知 情权在保健行业格外重要。以往由于缺乏识别能力的消费者只能直接面对纷杂的广告宣传，没有权 威而又具公信力的渠道帮助他们获得真实详尽的产品信息，导致屡屡判断失误甚至上当，直接降低 了消费者的购买欲望。 二、保健品人群使用与评价 ’ (一)、“保健品人群使用与评价”概念 保健品人群使用与评价是以科学和法律为依据，按照既定规范，组织大规模人群在严格控制条 件下使用保健品，以获得系统、真实的临床试验数据，再经数理统计分析，对产品安全性及功效性 进行客观、准确、完备地描述、论证和总结，并将总结报告向社会公告的一项科研活动。 (二)、入群使用与评价的目的及意义 l、以翔实的科学数据披露产品的安全性与功效性，充分满足消费者知情权； 2、周到体现保健产品的个性化、差异化，便于企业在营销中多元化展现出比较优势： 3、帮助消费者从规范渠道获得产品信息，树立保健企业及产品的社会诚信： 4、扬优抑劣，帮助政府规范行业管理。 (三)、评价内容 383 第五属功能性纺织品及纳米技术研讨会论文集 2005-5 人群使用与评价的内容包括临床试验、理化检测、动物实验、文献检索与查新。 (四)、评价方法及要素 1、评价方法； 以多中心、大样本、随机人群使用为基本试验方法，必要时采用双盲对照。 2、评价要素： 》符合科学准则和法律规范： 符合公平、公正、公开原则； 选择具备最高资质与信誉的合作单位； ≯权威的专家委员会； 专业的评价队伍。 (五)、评价流程 委托申请一立项编组一方案制订一样品提取一临床试验一数据管理一统计分析一评价报告一社 会公告 (六)、结果运用 l、保健协会依据科学进步法，使用包括平面、电视、广播等多种 媒体宣传评价结果，广而告之社会； 2、完整的评价结果是营销宣传的有效教材(符合消费者权益保护 法)，大大丰富传统营销、会议营销、直销等营销模式的数据题材。 (七)、评价案例 1、海南椰岛鹿龟酒人群使用与评价： 2、南京中脉保健床上用品人群使用与评价； 3、美国劳伦斯分子簇水人群使用与评价。 三、标准与保健行业 (一)、“标准”概念 标准是为了在一定范围内获得最佳秩序，经协商