突出个性注重定位——现代报纸版面设计的新趋势.pdfVIP

2014年4月 大庆社会科学 Apr．，2014 总第183期第2期 SocialSciences SerialNo．183No．2 DaQing ·新闻传媒· 突出个性注重定位 ——现代报纸版面设计的新趋势 刘 艳 (大庆新闻传媒集团大庆日报社，黑龙江大庆163000) [摘要]报纸版面是编辑思想的集中体现。版面设计直接决定了版面风格能否被读者所接受，能否在目标读者群中产 生强大影响。现代报纸版面设计的新趋势，就是突出个性，注重定位。好的版面设计一定是集中了取悦读者、提高读者阅读 兴趣、提升阅读质量和将传播效果最大化于一身的产物。 [关键词]报纸；版面设计；个性化设计；独有定位 [中图分类号]G216【文献标志码]A[文章编号]1002—2341(2014)02—0106—03 报纸版面是编辑思想的集中体现。版面设计 时，内容也是决定读者对报纸信息进行取舍的重 直接决定了版面风格能否被读者所接受，能否在 要依据。追求个性化的、合理的版面设计，对版面 目标读者群中产生强大影响。好的版面设计一定 内容的有效传播起到锦上添花的作用。 是集中了取悦读者、提高读者阅读兴趣、提升阅读 要想让报纸的版面具有个性，首先报纸品牌 质量和将传播效果最大化于一身的产物。 本身要具有个性。媒体品牌缺乏个性，就丧失了生 在信息传播技术极其发达的今天，如何让报纸 命力。虽然决定媒体发展的因素很多，但是“个性 仍能吸引读者的眼球，关键就在于突出个性，找寻 化”仍是最大可能的形成卖点、短时间内提升品牌 目标读者群的共同点，并把它升华为报纸品牌的 效应的有效因素。《都市报》的产生就是报业实施 目标发展方向，也就是版面寻求“个性”、体现“个 媒介品牌个性化战略的一个创举。在千报一面、千 性”的过程中，对“媒体定位”进行重新审视规划的 版一面的年代，能够以刊登通俗易懂、极具趣味、 过程。因此说，只有将目标读者群的个性特征掌握 快速传播新鲜咨询、最大可能服务百姓为基本定 全面，遵循传播规律，运用现代传播手段将内容与 位的报刊是不多的，于是《都市报》应时而生，它火 形式恰如其分地进行融合，版面甚至是媒体的定 遍中国10余年，至今仍成为市民生活不可或缺的 位活动才能说是“成功”。 信息获取形式。 一、报纸要追求品牌个性化 二、报纸个性化的决定性因素 一张报纸能不能够让读者看下去，很大程度 独有定位、独家内容、独特形式，是保持报纸 上取决于版面风格对读者的吸引力，版面设计与 个性化的决定性因素。 新闻内容的关系密不可分。辩证唯物主义认为，内 所谓“独有定位”，就是指报纸所面向的主要 容决定形式，形式为内容服务f1】。因此，版面的形式 读者群是固定的。伴随着报业市场的发展，受众层 必须与内容做到充分吻合，版面要为内容服务。同 次被划分的十分细致。因此，要坚持受众为本，最 [收稿日期]2014—02—24 [作者简介]刘艳(1965一)，女，黑龙江宾县人，主任记者，主要从事新闻写作与研究。 ·106· 大限度地满足受众的需求。凤凰卫视总编阮次山 三、版面要有准确的定位 说：“没有永恒的报纸，也没有永恒的电子媒介，只