湖南媒介课堂(终)_ppt [兼容模式].pdf

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2018-01-04 发布于浙江
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大风起兮云飞扬 2008年中国广告市场回顾及2009 预测 CTR市场研究田涛 SSpepecciiaalilizziinngg iinn ChChiinana mmaarkrkeett rreesseaearchrchTMTM 2008 传统媒体广告花费总量 2008年整体中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，投放花费同比增长。 + 15% 5,000 4,500 4,000 +9% +18% 3,500 3,000 +18% 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 2005 2006 2007 2008 数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 Specializing in China market researchTM 2008 各国市场广告花费总量及增幅单位：亿美元 1,600 -1.9% 1,400 1,200 1,000 800 +15% 600 -3.4% +4.1% 400 +4.0% 200 +2.6% +0.9% 0 中国(1-12月) 丹麦(1-12月) 法国(1-12月) 日本(1-11月) 西班牙(1-11月) 瑞典(1-12月) 美国(1-10月) 数据来源：TNS Media Intelligence Specializing in China market researchTM 2008vs2007各媒体广告花费总量及增幅电视媒体的广告花费份额继续领先于其他媒体，08 的同比增幅高于广告市场总体增幅。电台广告08 广告花费增速减缓。户外广告整体投放额继续下滑。得益于广告篇幅增加等因素影响，平面广告投放08 全面回暖，报纸、杂