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以光武产品为媒 传襄阳历史文化 大汉光武首届酒文化研讨会综述 以光武产品为媒 传襄阳历史文化 研讨会关键词：“刘秀”、“光武”、“文化”、“品牌”、“美酒”是一脉相承的。光武与酒文化研究为提升城市形象、地位具有推动作用，对文化襄阳、都市襄阳、产业襄阳建设具有重要作用。 【通讯员 张洁 张光兰 尚晓军 马玲 吴曦】2012年5月21日，由湖北大汉光武酒业有限公司主办、襄阳市社会科学界联合会支持的“大汉光武首届酒文化研讨会”在襄阳汉江国际大酒店举行。 本次研讨会的主题是“加强光武文化研究，挖掘地域文化价值”。 襄阳市社会科学界联合会书记刘群，襄阳市经信委副主任林捷，枣阳市委常委、人大常委会主任赵正鹏，以及来自襄阳、枣阳的社科专家、历史文化研究名家和企业家等近三十人参加。与会领导及专家对大汉光武酒业成立两周年取得的成绩表示祝贺，结合鹿门寺、习家池的历史典故，探讨光武酒文化的价值和特点，对大汉光武即将推出的超高端酒酒名进行了论证。 湖北文理学院三国研究所所长 叶植 大汉光武在两年的时间里，迅速成长到如此规模，令人高兴。关于酒文化谈三点：一是以刘秀文化为品牌核心内涵，定位很好。刘秀文化现在也开始“热”，前几天见到唐国强，说到全国有两个地方在抢刘秀，有两个剧本请他演刘秀；二是“鹿鸣”用的好，原是《诗经》中一首非常知名小诗，表现对社会民众的关爱；三是与习家池联系得好，大家都知道君臣“异床同梦”的故事，关于习家池与饮酒的诗，不下一千首。 荆楚理工学院教授 杜汉华 说到“鹿鸣坛”这个酒名，对弘扬襄阳文化有积极作用，我建议用习府宴、习池老窖、习池特曲等，把大汉光武跟习家池联系起来。习家池在东方园林建筑上很有特色，也是私家园林的代表作，直接用习家池命名一款高端白酒，肯定能为襄阳争光。 枣阳市委常委、人大常委会主任 赵正鹏 范书记到枣阳，让我们总结“光武中兴”文化内涵，我们总结：以人为贵的为民情怀、乐此不疲的勤政精神、手不释卷的学习能力、得陇望蜀的进取精神、推心置腹的为人之道。 毛泽东评价刘秀最会打仗，以少胜多，具有超人智慧。上学时，租驴给同学赚学费，是历史上最早的“勤工俭学”；堆米为山，是历史上最早沙盘；三十税一的惠农政策，是过去十税一的三分之一；奉朝请和特进官位的设立，退武进文等措施都是他为政时独创，对目前国策也有借鉴意义。 鹿门山风景区书记 刘国传 鹿门山与大汉光武有不解之缘，因为有刘秀的到来，原来的苏岭山才变为现在的鹿门山；鹿门山与酒有不解之缘，鹿门山隐士、唐代诗人孟浩然写酒的诗有69首以上，皮日休的诗中也有酒的记载；鹿门山与“鹿鸣襄阳”酒也有不解之缘，鹿门山未来发展目标是打造5A级风景区，与光武鹿鸣襄阳酒目标一致，从襄阳走出湖北，走向全国。 襄阳市书法家协会主席 涂廷多 我本人滴酒不沾，只爱收藏。正所谓：平生不饮酒，爱交酒朋友。家藏千余种，最爱光武酒。今天看到大汉光武的人如此尽力地做酒文化，甚是感佩。 襄阳诗词学会副主席、文史专家、文化名人 黄耀辉 我很欣赏鹿鸣坛的名字，尤其与大汉光武用在一起才合适，充满张力和内涵，谈到光武帝离不开习家池，考上举人称之为“鹿鸣宴”。鹿是吉祥之物，是强身健体的象征。 湖北文理学院美院副院长 蔡伟 光武帝刘秀文武双全，光武酒刚柔相济。外包装柔的方面体现较多，但霸气不足。同时，刘秀身上还有一个很好的品质就是“勤”，我们也可以从外包装上来体现。 在传播上，可以通过壁画和小人书的形式，来介绍刘秀，让人物丰满化、生动化，散发出一种酒文化的魅力，从而打动消费者。 湖北文理学院营销管理系主任 柯昌华 说到底，借文化来卖酒，界定文化恰当，酒才会好卖。大汉光武打造湖北极品酒，一定是高品质和高价位的，有没有市场细分，真正的市场细分是什么，很多细节还要琢磨。 襄阳职业技术学院旅游服务学院书记 汪博兴 襄阳是酒文化比较丰厚的地方，白酒在襄阳市场上争夺做了很多努力。大汉光武发展这么快，还是超乎想象。 襄阳的唯一是刘秀，他是唯一的，大汉光武推出光武酒，是很好的切入点，能在短时间打响。 湖北文理学院管理学院博士 朱运海 大汉光武品牌价值，从策划的角度符合三大优势： 一、光武帝本身属于襄阳的文化资源。 二、选择大汉光武作为文化符合中国人的文化心理，中国人骨子里还是崇拜皇权的，也就是皇帝文化；选择大汉光武作为文化品牌，首先推出的正品系列，还有小参考，从皇权文化的角度来讲，从公务酒来说，有意还是无意，都符合这个定位。 三、光武帝符合唯一和第一原则。光武帝是个皇帝、好皇帝，还是生于襄阳的好皇帝。