平均产量和边际产量回报递减规律总成本.PPTVIP

 传 媒 经 济 学  MEDIA ECONOMICS 山东大学文学与新闻传播学院 刘 佳 第5章 媒介成本和媒介生产 总产量、平均产量和边际产量 回报递减规律 总成本、可变成本、固定成本、机会成本与历史成本 媒介短期成本与长期成本 媒介规模报酬、规模经济、范围经济 媒介经营的学习效应 媒介短期成本与长期成本 “短期”(short run)是一段不足以改变资本设备或厂房等项目之投入水平的时间；P64 短期内劳动力投入量可以改变（variable input），资本设备是固定投入（fixed input）。 长期(long run)指一段足够长的时间，其间所有生产要素都可以改变。但生产的基本技术确是给定的（不变）。 极长期(Very long)技术也可能发生变化。 若干成本指标 媒介固定成本： （FC: fixed cost） 不随着信息产品生产、传播数量的增加而增加的投入称作固定投入，与固定投入相联系的成本是固定成本 。 在固定成本中，包含可回收成本和沉没成本。 已发生成本有的可通过变卖或出租加以回收，是可回收成本；有的不可回收，属于沉没成本。 可变成本（VC: variable cost）。可变成本随产量不同而可变。 总成本（TC: total cost）。总成本为不变成本与可变成本的和（TC = FC + VC）。 报刊发行量与总成本、可变成本与固定成本的变化关系(total cost, variable cost and fixed cost) 边际成本 边际成本（MC: marginal cost）：增加一单位产出所增加的成本。 边际成本（MC: marginal cost）：增加一单位产出所增加的成本。 总边际成本的变化 MC(边际成本)=------------------------------ 信息生产、传播量的变化 总固定成本的变化+ 总可变成本的变化 = ———————————————————— 信息生产、传播量的变化 总可变成本的变化 = —————————————————— 信息生产、传播量的变化 平均成本（AC: average cost）：分摊到每个单位产出的总成本即AC = TC / Q 平均可变成本（AVC: average variable cost）：分摊到每个单位产出的可变成本即AVC = VC /Q 平均不变成本（AFC: average fixed cost ）：分摊到每个单位产出的不变成本即AFC = FC /Q 电视节目制作量与各种成本之间的变化关系 U型成本曲线 U型成本曲线 AFC一直下降，其它都在产出量较小时下降，但一定临界点后上升。 这类先降后升成本曲线称为U型成本曲线。 机会成本与历史成本(opportunity costs and historical costs) 经济学强调机会成本 ，会计学重视历史成本。 机会成本指因为为特定目的使用某种投入品而不得不放弃的其它利用场合可能带来的最高价值。 历史成本则是购置这一投入品时支付的费用。 媒介生产、传播信息产品的过程中存在机会成本，即媒介将资源投入生产、传播信息产品的过程中而不得不放弃的另外可能带来的最高价值。 历史成本：即媒介购置各种投入品时所支付的费用。 短期生产分析  劳动的总产量、平均产量和边际产量 劳动的总产量（TPL ）=APL ·L 劳动的平均产量（APL ）=TPL /L 劳动的边际产量（MPL ）=ΔTPL /ΔL 　 总产量、平均产量和边际产量 o L TPLAPLMPL TPL APL MPL E H L2 L1 F 生产的三个阶段 第一阶段： 平均产量始终上升，且达到最大值得；劳动的边际产量上升达到最大值，边际产量始终大于平均产量，总产量始终增加。因此不是最佳的决策区间。 第三阶段： 劳动的平均产量继续下降，劳动的边际产量为负值，劳动的总产量也呈现下降趋势，同样也不是最佳的决策区间。 第二阶段是生产者进行短期生产的决策区间。 长期生产与成本 长期是一段足够长的时间，所有生产要素