公园社区提报.ppt

公园文化月.宣言 在中信，每一个家园都含着一片自然； 每一片自然都成就一个公园；每一个公园都成为城市的绿洲。 在中信，健康是一切的根本，和谐也是一种风景，关爱是永恒流淌着的涓流。 今日，中信地产以人文的企业精神，凭借多年的雄厚势力，丰富的管理经验，矢志创造多元的健康公园社区文化，让美丽生活，从一颗真挚的关爱之心开始。 这不只个承诺，更是一个热情的邀请。 2005年5月，请加入到中信·公园文化月系列活动中来。 [从城市/自然/人的角度] [诠释中信地产公园社区健康.和谐.关爱的内涵] 公园文化月 [5.1公园文化节] 结合房展会，全情体验公园文化魅力 澳洲公园社区的活力体验 源于法兰西的醇味生活 1、法国武士人体雕塑行为艺术； 2、儿童趣味寻宝区； 3、湖滨纯味香颂音乐会； 4、法国视野民俗风情展； 5、湖心法国情景艺术焰火； 6、纯味红酒/经典电影品赏区； 7、法国情景舞剧表演区； 1、澳运会系列活动：800米水戏定向运动、丛林排球、水上手球、花样足球运动； 2、艺术秀：贝壳彩绘、人体彩绘表演； 3、动物谱：澳洲动物趣味表演； 4、炫舞台：钢鼓乐队、草裙舞表演； 法式公园社区生活体验 入口/人体雕塑展区 小广场/湖滨纯味.香颂音乐会 塞文山/儿童寻宝展区 湖心/法国情景艺术焰火 湖滨/法国视野/民俗风情展 雕塑长廊/法国情景舞剧表演区（开辟留影区） 会所/纯味红酒、经典电影品赏区 不同年龄阶层，不同趣味体验 红色箭头为人流动线 因此，从现实来看 [公园社区]的推出 将具有以下三重意义。 [公园城市化] 城市的意义 以大品牌开发商的责任感参与到城市建设之中， 推进东莞公园城市的建设进程。 每一个社区都象一个公园 每一个公园都是城市体系的一个组成部分 社区的意义 以创新的勇气和多元化的开发理念 创造不同体验的公园式社区生活 [社区公园化] 不同的社区具有不同的公园风情 从而提供给消费者不同的公园体验和生活方式 人的意义 坚持人为本的原则，从健康的角度 矢志创造怡然、和谐的生活环境 [生活健康化] 清新的空气、怡人的环境、和谐的关系， 全方位创造自然健康的生活。 针对以上理解， 我们将中信地产与公园社区的关系进行界定： 纯净、天然、源于南加州的风情 中信地产 [阳光澳园] [凯旋城] [森林湖] 活力、悠闲、纯粹的澳洲滨海风情 优雅、艺术、源于法国的浪漫气质 气质公园醇味社区 活力公园阳光社区 山水公园风情社区 {母品牌} {公园社区产品线} {产品定位} 中信地产公园社区品牌推广 [第五章] 一种创新：《中信公园社区》绿皮书，开创东莞潮流先河 双重活动：论坛活动+文化活动 三度封杀： 锁定节点视觉封杀 在东莞，要做就做第一。当别人还在玩楼书越做越精到的时候。中信地产已经开始出书，将自己公园社区开发的理论体系与全国人民分享，借助中信出版社载体，《中信.城市公园社区》文本全国发行，同时也可以作为楼书读本使用，发给关心中信和已经购买中信的消费者。 论坛活动：借助“中信公园社区高峰论坛”、推出专家佐证，丰富理论体系；文化活动：借助“公园社区文化月”展开，诠释营造理念，体验生活情趣； 三度：展场、户外、电视；凡能传播的地方，也是中信. 公园社区亮相的地方 公园社区推广三大关键点 把脉城市定义时代 诠释文化体验生活 两大阶段推动 第一阶段 第二阶段 》目的：品牌告知/公园社区强势登场； 》时间：3月---4月底 》手段：户外、电视、软文、广告、活动 》目的：品牌深化/公园社区生活内涵解读； 》时间：5月---12月 》手段：活动、报广、电视 把脉城市 定义时代 [四大攻击体系-------全面渗透] 现象探讨 高峰论坛 品牌承诺 东莞离公园城市到底有多远？ 定义时代 中信地产.公园2005/公园社区倡导者 以专家的视角来解码公园社区 公园社区之于城市/自然/人的意义 [第一阶段] 定义时代 中信地产.公园2005/公园社区倡导者 [平面视觉表现] LOGO备选方案 现象探讨 东莞离公园城市到底有多远？ 衡量一个公园城市的标准是什么？ 东莞离公园城市的距离有多远？ 东莞实现公园城市的梦想需要那些手段？ [三个层面探讨] 公园，让一个城市拥有了梦；公园城市，也是一个城市永恒的追求；号称“绿色奥斯卡”大奖的“国际花园城市评选”，成为各大城市争相竞艳的舞台，其将涉及到城市管理、生态保护、资源利用、人与自然和谐、经济可持续发展等相关领域。近两年，“公园城市”成为一座城市发展的信念。那么，东莞离公园城市到底有多远？又有那些不足之处？作为城市建设的开发商又有那些责任和义务？ 跟踪报道 中信地产，公园社区倡导者 城市呼唤公园人居 中信12年，肩负城市使命 中信地产，矢志创造公园社区 走进中信公园社区 [四个层面展开] 高峰论坛 中信地产.公园社区高峰论