拟人化从它到他-西安交通大学教师个人主页.pdfVIP

心理科学进展 2017, Vol. 25, No. 11, 1942–1954 Advances in Psychological Science DOI: 10.3724/SP.J.1042.2017.0 1942 拟人化：从“它”到“他”* 1 1 2 1 1 许丽颖 喻 丰 邬家骅 韩婷婷 赵 靓 (1 西安交通大学人文与社会科学学院社会心理学研究所, 西安 710049) (2 清华大学心理学系, 北京 100084) 摘 要 拟人化是将人类特征、动机、意向或心理状态赋予非人对象的心理过程或者个体差异。拟人化的产 生受到激发主体知识、效能动机和社会动机的影响, 现有研究包括对自然、超自然、动物、机器、品牌和产 品等的拟人化。对自然的拟人化能够促进环境保护行为, 对动物、机器、品牌和产品的拟人化则形式多样、 后果复杂。未来研究的焦点可能在人−机器人交互以及拟人化与可爱的关系问题上。 关键词 拟人化; 人性化; 品牌; 人−机器人交互; 心智知觉 分类号 B849:C91 1 引言 2 拟人化的概念 作为人, 何以为人是学者们关心的根本问题。 2.1 拟人化的界定 当然, 是不是人, 这不是心理学关心的问题, 而 在我国, 对拟人化的关注古已有之。东汉许 会不会被看作人, 这个认识论上的知觉问题则常 慎将“拟”字解读为“擬, 度也” ( 《说文解字》), 即 常被心理学家所讨论。把人不看作人的去人性化 今所谓“揣度”之意, 故拟人亦可指向对人之揣度。 (dehumanization)研究较为充沛(Haslam Loughnan, 虽然古人对拟人解读的重点在于“拟”字, 且并未 2014), 产生了不少理论(e.g. Fiske, Cuddy, Glick, 将拟人之对象推及非人, 但由此我们仍然可知, Xu, 2002; Gray, Gray, Wagner, 2007; Haslam, 拟人的前提在于了解人性并与他者相较。如今, 2006; Vaes, Paladino, Castelli, Leyens, Giovanazzi, 拟人化通常被视为一种文学创作的修辞手法, 即 2003) 。而去人性化经常被看作与拟人化相对的概 拟物为人, 将无生物或有生物(动、植物)人格化, 念, 虽然两者主体均为人类自身, 然而具体过程 赋予其外貌、性格、情感等人的特征。对拟人化 却互异于人性之贬损与赋予、道德之沉沦与升华, 的修辞学解释无疑揭示了拟人化的核心, 即赋予 作用对象亦有人与非人之别。去人性化所去为人 非人以人的特性。但总体而言, 对拟人化的这种 本身应有之人性, 其本质与偏见、歧视等重大社 文学性认识仍显狭隘, 因为拟人化绝不仅仅囿于 写作, 而是一种广见于日常生活的普遍现象。在 会问题息息相关, 自提出以来得到持续而深刻的 探讨。而拟人化所赋为非人所不具有之人性, 其 西方, 拟人化(anthropomorphism)一词来源于希腊 语“Anthropos ” (人)和“morphe” (形状或形式) 的组 相关议题虽不及去人性化之严肃深刻, 但贵在与 合, 最早由希腊哲学家色诺芬尼(Xeno