阳光LOFT装修设计征集活动.docVIP

LOFT设计征集活动方案暨报纸广告执行方案 一、活动背景 项目Ⅰ期阳光花园项目当前销售物业为顶层LOFT产品，产品主推LOFT创意空间，而客群则以艺术类年轻群体和有一定情趣生活的客户为主。鉴于目前项目证件不全，无法进行常规性报纸广告，所以推广方式只能以重复性单页派发、车载电视、围挡和擎天柱为主，由此造成了信息覆盖率小，客户认知程度较低的状况，一定程度上也制约了销售进度。 二、活动目的 由于报纸广告具有保存性和传阅性，很多人每天都有读报的习惯，很多家庭也都在订阅报纸，所以报纸是一个非常重要的信息传递载体。目前为了拓宽推广渠道，吸引更多的客户群体，我司经过数次讨论，提议进行软性文章的编制，达到既发生报纸广告，又吸引客户的双重目标。因此我司建议结合LOFT创意空间装修设计方案征集活动实现项目通过报纸广告宣传的目的，并最终达到被更多消费者认知并锁定潜在客群的目的。 三、媒介策略 ⑴广告创意 建议形式上一定要注重设计品位，从千篇一律的同类广告中跳出来，在实景、品质方面突出项目的醒目形象，给人耳目一新的感觉。 ⑵广告版面 以半版为主。 ⑶媒介策略 以软文广告作为主要宣传方式，树立项目在消费者心目中的形象。同时不断制造新闻卖点，以新闻稿的形式或图片新闻的形式煽动广告效应，提高参与者的积极性和创造力。另外，在活动期间也要积极整合其他新闻媒介进行炒做，如车载电视、广播、网络等。 四、活动流程 ⑴活