2011年下半年移动广告数据报告分析.pdfVIP

数据来源：有米2011年下半年运营数据 主要数据结论 1. Android份额仍占优，发展迅猛 ； 2. 中小屏终端份额小幅下降，大屏终端种类增多 ，份额有所增长 ； 3. 三星击败HTC ，市场占有率从第二位升到第一位； 4. HTC Desire高居单款手机占有率排名榜首，HTC和三星分别有六款机 型排名前20 ； 5. 有米平台上APP数量8月开始增长速度加快； 6. 巟具、生活、图书、游戏等类型应用是目前移动广告市场的主要媒介, 游戏平均收入最高； 7. 2011年下半年广告展示数稳定攀升，发展势头良好； 8. 行业内广告仍旧占主导地位，点击率有所提升，行业外广告增长接近3 倍； 主要数据结论 9. 图片广告继续保持领先 ，文字广告有所下降； 10. 广东、江苏、浙江、上海、北京、山东六个省市手机用户占比超过 45% ； 11. 中国移动2G网络仍占优势，WIFI使用率明显增加，占比大于除前者外 的网络总和； 12. 行业外CPC广告点击率在周四达到平均水平，在周末达到峰值 ； 13. 用户数和点击数在13:00达到一个小高峰，幵在23:00达到最高峰。 主要内容 系统终端 移动应用 广告投放 用户行为 一、移动互联操作系统及智能终端概况 1.1 智能手机操作系统分布 Android市场份额较大占71.9% ，iOS占据28.1%的市场份额；Android市场份额依然占优 势，发展非常迅猛。 1.1 各操作系统版本分布 Android Android2.1、2.2、2.3为主流版本，占据98.0%份额；其他版本的总和仅占2.0%。 1.1 各操作系统版本分布 iOS iOS 4.x版本仍是主流，占了75.7%的份额，随着iPhone4S的热销，iOS 5.x版本有望分享 iOS 4.x的份额。 1.2 主流移动终端分辨率 移动广告市场主流终端分辨率为：320*480 和480*800, 市场份额超过50% ； 240*320等中小屏终端份额小幅下降； 大屏终端种类增多，市场份额较少，但有所增长。 1.3 各品牉手机占有率 三星、 HTC、摩托罗拉市场占有率较高，共同占据了54.2%的市场份额； 三星击败HTC ，市场占有率从第二位升到第一位。索尼爱立信、联想市场占有率有所上升。 1.4 单款手机占有率 HTC Desire高居单款手机占有率排名榜首，HTC和三星分别有六款机型排名前20 ； HTC Desire 、华为 C8650 、三星 S5830、苹果iPhone 4占27.9%的市场份额。 1.5 苹果各品牉移动终端型号分布 单款手机，iPhone仍高居榜首，在苹果终端中占据80.6%的市场份额； iPad的市场份额大幅上升，从上半年的7.6%升至14.1% ；iTouch市场份额持续下降。 1.5 三星移动终端型号分布 S5830在单款手机占有率排名中位居第三，在三星手机市场中占23.5% ，居第一； 由于下半年三星新型号的推出 ，i9000在三星手机市场的份额从第一位降到第三位 ，i9000 的升级版i9100跃居第二位。 1.5 HTC移动终端型号分布 HTC Desire 系列市场占有率仍然居高，Incredible S成绩丌俗，位居HTC品牉中市场占有 率第二位； 其中Desire、Incredible S、Desire-HD市场份额达58%。 主要内容 系统终端 移动应用 广告投放 用户行为 二、移动应用情况 2.1 APP增长趋