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优势的化妆品资源寻求国际商业合作 　　波兰美妆行业：追求顶尖品质，拓展国际市场 　　波兰化妆品行业拥有悠久的历史。在第一次世界大战（1918年）后，波兰化妆品行业迅速崛起，这个阶段相继成立了许多新的化妆品公司，例如至今仍在运营的Miraculum，Loton。到了第二次世界大战（1945年）后，国家接管了化妆品和清洁产品行业，化妆品行业开始了国有化进程，成立了Polena国家公司。由此，波兰成为中东欧的“美妆中心”，开始发展了化妆品出口贸易，出口产品至其共产主义邻国。而到了波兰共产主义制度瓦解（1989年）后，化妆品公司开始了私有化的历程，很多新的波兰化妆品企业相继成立，并且一些其他国家的化妆品公司也开始在波兰成立公司或开设工厂，从而开启了波兰化妆品行业的新局面。 　　时至今日，波兰化妆品行业依然蓬勃发展，已成为波兰经济部主推的15个出口行业之一。 　　从企业规模上说，波兰拥有超过3000家化妆品生产商，整合全球化妆品企业、其中包括大中型化妆品生产商、几百家小型生产商以及精致品牌。这些企业几乎囊括护肤、彩妆、头发护理等所有种类的化妆品，不仅适合大众消费市场，更能够提供专业及奢侈品的消费市场。除此之外，波兰还拥有几百个实验室，研发机构，化学测试，生物技术公司也加入其中。波兰的化妆品公司能在波兰完成一整套产品流程―从研发到检测乃至生产到包装直至最后的成品。在此雄厚的资源与技术背景下，面向波兰3800万消费者使用的身体和脸部的护理产品有50%属于波兰本地品牌。 　　就品质而言，波兰拥有悠久的传统并且在美容产品上拥有丰富的100年的历史经验，以生产世界顶尖级的优质产品为宗旨。54个学术中心教授化妆品技术和化妆品化学技术，综合科学基础并增加在研发上的投入使其拥有先进的研发团队。而化妆品公司均有约25%的员工在研发部门任职，真正做到拥有合格员工的综合生产基础，严格执行欧盟标准，力求品质优良，精益求精。 　　在地理位置上，波兰具有极强的灵活性。位于欧洲中心的波兰形成了独特的地理优势，成为联结西欧和中东欧市场的桥梁。正因如此，供应商也具有同样优势，能够采集最优质的原料和最广泛的客户。 　　除以上优势，成本也是影响波兰化妆品行业发展的重要因素。波兰的雇员成本始终是欧洲最低的，但波兰雇员的素质是符合欧洲高品质的。以合理的价格得到更高的品质，何乐不为？ 　　通过对于波兰化妆品市场的考察走访，我们了解到，波兰化妆品零售业态比较成熟，市面上基本都是几大连锁操控渠道。高端专营店丝芙兰在波兰有100家左右的门店，道格拉斯约60家左右，基本有道格拉斯的地方，一定可以看得到丝芙兰，由此可见道格拉斯在欧洲的影响力。被称为“欧洲屈臣氏”的ROSSMANI有700家左右（该连锁类似屈臣氏，品类及陈列上略低于屈臣氏，总部在德国，在德国有1700家左右，现被小超人收购），药妆店SUPERPHAM有40家左右，后两家零售店中属于波兰的品牌较多，而只有两到三家波兰本国品牌会进入丝芙兰和道格拉斯销售，在这一方面与我国国内很相近。由此可以看出，波兰化妆品零售渠道发展机会依然巨大，未来还有很多的想象空间。 　　波兰美妆品牌推介 　　BANDI化妆品有限公司成立于1986年，是波兰的专业化妆品制造家族企业。它的产品被设计用于美容沙龙和水疗，适合任何类型皮肤的化妆品。现在，BANDI提供了几十个专业产品和一个完整的面部和身体保健化妆品零售体系。 　　BANDI品牌不仅是去死皮市场的领导者，它在波兰专业化妆品市场也同样是领袖。这一方面是基于BANDI在美妆业的丰富经验与利用现代技术的不断创新，另一方面也是因为BANDI拥有高质量的原料供应商，只使用得到认证的供应商所提供的原料。此外，BANDI也会提供根据客户的要求设计制造的具有针对性的产品。综上所述，过硬的化妆品质量与价格的吸引力最终使该品牌的产品在不同的市场获得成功。 　　ABOUT ZIAJA―focus on skin 　　ZIAJA是一家由药剂师Aleksandra和Zenon Ziaja 创建于1989年的波兰家族企业，在制药和皮肤护理市场拥有25年的经验，拥有700多名员工。ZIAJA主要生产地在波兰，市场销售额近6000万欧元，是波兰最大的美容护理品生产商。2011年，其产品销售量达4200万件，其面霜产品在波兰面霜市场中占了25%的份额。 　　ZIAJA提供全面的美容护理产品，包括面部、身体及头发护理和最高的质量药品，并在国际上提供包括多种定制的产品以满足更多消费者皮肤需要。 　　ZIAJA产品概念是基于为客户提供高质量的产品，同时又有一个极具吸引力的价格，最具竞争力的便是其产品的安全性和有效性。ZIAJA产品的制造是根据严格的系统和生产过程的质量标准，通过研发、物理与化学分析、生物测试、