发展我国移动数据业务的对策研究.pdfVIP

笙奎釜 ． 一 中国通信市场与企业经营管理学术研讨会 发展我国移动数据业务的对策 罗锟胡桃 (北京邮电大学经济管理学院 北京 100876) 摘要 本文从日韩、欧洲的移动数据业务发展状况出发，通过对比找出我国发展移动数据业务所 存在的问题。并结合我国具体情况和国外经验进行分析，提出利用3G即将到来的大环境发 展移动数据业务的对策。 关键词 3G 移动数据业务 对策 1 引言 在3G即将到来的环境下，我国移动数据业务也迎来了一个发展的契机。但是，在发展道路上还存 在很多问题。因此，我们应该参考一下别的国家做法，看看他们是如何利用3G发展移动数据业务的， 并从中总结一些经验为我所用。 中，日本，韩国和欧洲走在世界的前列，下面我们就以这三个国家和地区为例来进行分析。 2 日韩、欧洲发展状况 2．1 日本 日本是当今世界上移动数据业务发展最好的国家，人均使用移动数据业务服务率居世界第一。而且， 电信公司NTTDOCOMO的“I--MODE”模式被誉为是无线数据服务应用的神话。 l-Mode提供下列移动数据业务服务： 娱乐：包括卡拉OK以及歌曲检索、调频广播、财经资讯、游戏下载、个性化下载服务等。 生活信息：新闻、天气情况、股市行情、体育新闻、都市生活、赛马信息等。 交易信息：银行、信用卡查询、保险、航班或旅店预定、网上购书等。 数据库：字典、饭店指南、黄页、菜谱等。 其中娱乐所占的比重最大，高达50％以上。 由于技术先进，应用开发适宜，所以I--mode的用户数增长很快。刚推出几个月，用户月平均电 DOCOMO成为全球仅 每天以2--3万户的速度增长，每月收入3600万美元。I--Mode的成功使Nrr 次于美国在线AOL的第二大ISP。 挟I--Mode之势，NTT 紧密结合，既继承了原有的I--mode服务，又增强了其功能，这样就保证了从2G转移过来的客户能继 应用亮点。 值1900日元。 IX的名为“Au”的3G业务，并引 日本另一家运营商KDDI在2002年开始提供基于CDMA2000 16l 中国通信市场与企业经营管理学术研讨会 论文集 入了大量的高级多媒体服务，如“轻松导航”、ezmovie视频图像下载、在线聊天、铃声下载和图像编 辑等服务。这些服务得到了大量用户的喜爱，因此甩户数量一开始就呈现高速增长势头，到2003年9 月，用户猛增到1000万户。目前3G用户占KDDI所有用户数的一半以上，而且带来的收入比2G用户 高18％，数据业务收入也占其每月总收入的23％。 2．2欧洲 欧洲是世界上最大的移动数据业务市场，掌握着移动数据业务和3G的最新技术，并且在技术研发 和标准制定上花费了巨大的精力。 下表是欧洲移动数据业务用户样本群体的消费状况。可以看出，普通用户最关心的是交通气象信息， 而企业用户最关心的是私人组织信息。 表1欧洲移动数据业务用户消费状况(普通用户) l根本不需要 在线购物 家庭智能化控制 网上购书及预定业务 交通气象信息 I 8％ 30％ 58％ 68％ 70％ 表2欧洲移动数据业务用户消费状况(商业用户) 根本不 在线购物 通过移动． 微型报纸 在线银行 网上购书及 本地信息 私人组织 需要 电话接入 预定业务 15％ 15％ 38％ 40％ 40％ 45％ 5l％ 62％ 卢森堡TANGO等，推出的新服务也主要集中